來源/36氪未來消費(fèi) 

撰文/鄧詠儀

36氪從多個(gè)獨(dú)立信源處獲悉，小紅書原CFO楊若近日已正式離職，加盟復(fù)星集團(tuán)。

對(duì)于上述信息，小紅書對(duì)36氪表示，楊若先生因?yàn)榧彝ピ颍延诮辙o去公司首席財(cái)務(wù)官職務(wù)。感謝他在職期間為公司的付出，祝他一切順利。

2021年3月，楊若加入小紅書，擔(dān)任公司CFO一職，負(fù)責(zé)公司財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的制定、財(cái)務(wù)管理及內(nèi)控等工作。楊若畢業(yè)于加州伯克利大學(xué)，加入小紅書前，他曾任花旗集團(tuán)TMT投資銀行部亞太區(qū)董事總經(jīng)理，也曾任職于安永和普華永道。

CFO的來去，往往伴隨著上市的傳言。當(dāng)楊若加入小紅書時(shí)，小紅書已經(jīng)成立近8年，正是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，且業(yè)務(wù)日趨成熟之時(shí)。作為國(guó)內(nèi)最大的生活方式及種草平臺(tái)，據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)，從2020年至今，小紅書的DAU從2000萬上升至6500萬，MAU已達(dá)約1.6億。

小紅書也憑借廣告業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張。據(jù)天風(fēng)證券，小紅書2020年廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)3倍增長(zhǎng)，約在6-8億美金；2021年，據(jù)36氪此前報(bào)道，小紅書廣告收入有望再度實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

其估值也水漲船高。2018年D輪融資后，小紅書估值為30億美元，此后兩年多時(shí)間里，這個(gè)數(shù)字一路飛漲至200億美元（截至2021年11月）。

2021年是內(nèi)容社區(qū)的上市大年，B站，知乎都在這一年在港股上市。楊若加入小紅書后，從2021年開始，小紅書的上市傳聞?lì)l頻傳出：

2021年4月，路透社旗下媒體IFR報(bào)道稱，小紅書計(jì)劃在年中赴美IPO，募集約5億-10億美元。其中一位知情人士表示，小紅書已秘密提交美國(guó)上市申請(qǐng)。

2021年7月，據(jù)彭博社，小紅書考慮將上市地點(diǎn)從美股轉(zhuǎn)回港股，計(jì)劃募集至少5億美元，但小紅書對(duì)此進(jìn)行了否認(rèn)。據(jù)其他媒體報(bào)道，到2021年年中，小紅書在二級(jí)市場(chǎng)的估值直逼100億美金。

2021年11月，據(jù)彭博社，在擱置美國(guó)上市計(jì)劃后，小紅書正在，募集超過5億美元。當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)情況是，上市甚至可以籌集多達(dá)10億美元資金。同月，小紅書完成5億美元融資，由淡馬錫和騰訊領(lǐng)投，阿里、填土投資、原生資本等老股東跟投，投后估值高達(dá)200億美元。

CFO一職變動(dòng)，往往與上市進(jìn)程密切相關(guān)。小紅書上市計(jì)劃尚未明朗，楊若的離職，或許也側(cè)面印證了這一點(diǎn)。

隨著業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，小紅書估值水漲船高。短短半年一年間，其估值已經(jīng)從100億美元漲至200億美元——這已經(jīng)是當(dāng)下B站股市市值的近3倍——資本市場(chǎng)無疑對(duì)它期待頗高。

挑戰(zhàn)一方面源于，國(guó)內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司海外上市監(jiān)管政策正日益完備。今年1月，新修訂的《網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法》要求：掌握超過100萬用戶個(gè)人信息的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者赴國(guó)外上市，必須向網(wǎng)絡(luò)安全審查辦公室申報(bào)網(wǎng)絡(luò)安全審查。作為一家用戶過億的內(nèi)容平臺(tái)，2021年7月，小紅書就因內(nèi)容問題，被網(wǎng)信辦約談。而一旦要成為一家上市公司，如何規(guī)避內(nèi)容社區(qū)治理的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)小紅書而言是需要打起十分精神的一項(xiàng)工作。

保持高速增長(zhǎng)之際，小紅書的另一個(gè)挑戰(zhàn)在于商業(yè)化。在疫情幾年中，小紅書的用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，但單一營(yíng)收問題是市場(chǎng)普遍擔(dān)心的問題，它如今超過80%營(yíng)收來源于廣告，電商業(yè)務(wù)還在早期。

不過，小紅書也在尋找其他商業(yè)化之道。據(jù)近期36氪報(bào)道，在小紅書COO柯南2022年年初的OKR里，今年計(jì)劃從0到1的業(yè)務(wù)有兩個(gè)，一是包括戶外、城市生活在內(nèi)的本地服務(wù)，二是包括內(nèi)容付費(fèi)在內(nèi)的虛擬商品。