來源/36氪

撰文/楊亞飛

36氪獲悉，1月17日，即將更名“東方甄選”的新東方在線公布2023財年上半年（2022年6月1日至11月30日）業績，這也是去年6月初走紅以來，東方甄選交出的首份半年“成績單”。

財報顯示，報告期內，含持續經營及已終止業務，東方甄選 2023 財年上半年實現總營收20.8億元，同比增長262.7%，凈利潤實現5.85億元，同比增長 207.6%。其中，東方甄選實現GMV超過48億元。

新東方在線于2021年12月28日成立東方甄選，正式進軍直播電商。根據財報披露，截至2022年5月31日，新東方在線直播電商分部總營收僅為2460萬元。顯然，東方甄選走紅前后，體量可謂天壤之別。

自營業務過去半年同樣增長迅猛。財報顯示，目前東方甄選的自營農產品已達60余種，自營業務收入突破10億元。

高GMV背后，東方甄選出圈效應明顯。數據顯示，東方甄選抖音矩陣賬號粉絲已達3800萬，共開設6個直播賬號，期間抖音平臺已付訂單數達7020萬單，平均每位粉絲貢獻1.85單。

隨著業務增長，東方甄選產品類別及SKU逐步擴大，目前涵蓋農產品、食品、圖書及生活用品等品類。

渠道方面，在抖音之外，東方甄選還開發了官方 APP，并開設官方天貓、京東旗艦店。此外，根據媒體報道，2023 年春晚主會場將重啟電商帶貨，作為合作方，東方甄選簽約藝人董宇輝已經在彩排當中。

從新東方科技華麗轉身，過去半年東方甄選市值也一路水漲船高。截至今日收盤，東方甄選股價67.3港元，總市值對應為677.66億港元，較去年6月1日的3.69港元收盤價，增長了超17倍之多。