“十元店”名創優品等來了翻身仗。

2月28日，名創優品公布截至2022年Q4財務業績。報告期內，名創優品總營收24.9億元，經調整凈利潤3.7億元，同比增長82.1%；綜合毛利率達40%，較去年同期上升8.9%。

該季度內，來自中國區的收入為15.079億元，2021年同期則為20.555億元，同比下降主要受疫情反彈影響。2022年10月、11月、12月名創優品線下門店總客流分別下降27%、36%、34%，這導致同期銷售額下跌23%、32%和30%。11月底，臨時關閉的門店數量達到峰值，超過950家。物流及運輸服務供應商的業務中斷，導致雙11期間部分訂單延遲發貨而被取消，中國市場的業績受到拖累。

不過，海外業務卻成為Q4亮點。本季度名創優品海外市場的收入達9.865億元，創下上市以來的單季新高，占總收入達到39.5%，同比增加37.5%，增長源于店面數量以及店均收入的增加，二者的同比增速分別增長11.3%和23.3%。

自2015年推行全球化戰略以來，名創優品的海外收入漸入佳境，也一定程度抵消了中國市場的不穩定性。本季度內，北美市場的業績最為亮眼，同比增長70%，單店GMV水平達到了2019年同期的1.5倍。

2022年10月，名創優品海外市場第2000家店——法國里昂大都會圣熱尼拉瓦勒店正式開業。截至2022年12月31日，名創優品全球門店數量達5440家。其中，國內門店3325家，同比凈增157家；海外門店2115家，同比凈增238家。

名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富表示：“過去三年，全球消費市場面臨史無前例的挑戰，但名創優品始終保持業務增長，展現出強大的韌性。”

2022年12月防疫政策放寬后，中國線下銷售額反彈。與2022年同期相比，1月銷售額同比上漲約40%，農歷新年7天假期的銷售額上漲約25%。此外，1月每家名創優品門店的平均銷售額同比上漲約33%，農歷新年7天假期則上漲約18%。

海外業務蒸蒸日上的同時，名創優品在品牌上下功夫，致力于打造IP產品和明星單品。在2月24日名創優品舉行的“中國名創·點亮全球”全球品牌戰略升級發布會上，集團董事會主席兼首席執行官葉國富表示，“中國品牌正在邁入高質量發展階段，名創優品要升級成為一個超級品牌，實現從渠道品牌升級為產品品牌、由零售公司升級成內容公司、將顧客升級為用戶的三個轉變。”

今年2月5日，名創優品國內首家旗艦店亮相成都。開業當天，名創優品以自有IP“DUNDUN雞”作為開業主題形象，并設置多個年輕人喜愛的IP專區，有近7000個SKU，試營業期間日均進店人流量破萬，單日銷售量最高達13.5萬。

而在此之前，名創優品已與Hello Kitty、迪士尼、漫威、故宮宮廷文化等全球頂級IP合作，“拿下”眾多年輕消費者。IP產品的推出也顯著改善了名創優品的毛利率，本季度這一數字達到40%，創出歷史新高。

“極致性價比”一直都是名創優品的核心競爭力。葉國富此前表示，“品牌升級不意味著漲價”，而低價策略下還能再升級的名創優品，將對其供應鏈提出更高的要求。目前，名創優品開始在越南等地開發當地供應鏈，此舉或將進一步控制成本，守住其“性價比”護城河。