“十元店”名創(chuàng)優(yōu)品等來了翻身仗。

2月28日，名創(chuàng)優(yōu)品公布截至2022年Q4財務業(yè)績。報告期內，名創(chuàng)優(yōu)品總營收24.9億元，經調整凈利潤3.7億元，同比增長82.1%；綜合毛利率達40%，較去年同期上升8.9%。

該季度內，來自中國區(qū)的收入為15.079億元，2021年同期則為20.555億元，同比下降主要受疫情反彈影響。2022年10月、11月、12月名創(chuàng)優(yōu)品線下門店總客流分別下降27%、36%、34%，這導致同期銷售額下跌23%、32%和30%。11月底，臨時關閉的門店數量達到峰值，超過950家。物流及運輸服務供應商的業(yè)務中斷，導致雙11期間部分訂單延遲發(fā)貨而被取消，中國市場的業(yè)績受到拖累。

不過，海外業(yè)務卻成為Q4亮點。本季度名創(chuàng)優(yōu)品海外市場的收入達9.865億元，創(chuàng)下上市以來的單季新高，占總收入達到39.5%，同比增加37.5%，增長源于店面數量以及店均收入的增加，二者的同比增速分別增長11.3%和23.3%。

自2015年推行全球化戰(zhàn)略以來，名創(chuàng)優(yōu)品的海外收入漸入佳境，也一定程度抵消了中國市場的不穩(wěn)定性。本季度內，北美市場的業(yè)績最為亮眼，同比增長70%，單店GMV水平達到了2019年同期的1.5倍。

2022年10月，名創(chuàng)優(yōu)品海外市場第2000家店——法國里昂大都會圣熱尼拉瓦勒店正式開業(yè)。截至2022年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數量達5440家。其中，國內門店3325家，同比凈增157家；海外門店2115家，同比凈增238家。

名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示：“過去三年，全球消費市場面臨史無前例的挑戰(zhàn)，但名創(chuàng)優(yōu)品始終保持業(yè)務增長，展現出強大的韌性�！�

2022年12月防疫政策放寬后，中國線下銷售額反彈。與2022年同期相比，1月銷售額同比上漲約40%，農歷新年7天假期的銷售額上漲約25%。此外，1月每家名創(chuàng)優(yōu)品門店的平均銷售額同比上漲約33%，農歷新年7天假期則上漲約18%。

海外業(yè)務蒸蒸日上的同時，名創(chuàng)優(yōu)品在品牌上下功夫，致力于打造IP產品和明星單品。在2月24日名創(chuàng)優(yōu)品舉行的“中國名創(chuàng)·點亮全球”全球品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示，“中國品牌正在邁入高質量發(fā)展階段，名創(chuàng)優(yōu)品要升級成為一個超級品牌，實現從渠道品牌升級為產品品牌、由零售公司升級成內容公司、將顧客升級為用戶的三個轉變。”

今年2月5日，名創(chuàng)優(yōu)品國內首家旗艦店亮相成都。開業(yè)當天，名創(chuàng)優(yōu)品以自有IP“DUNDUN雞”作為開業(yè)主題形象，并設置多個年輕人喜愛的IP專區(qū)，有近7000個SKU，試營業(yè)期間日均進店人流量破萬，單日銷售量最高達13.5萬。

而在此之前，名創(chuàng)優(yōu)品已與Hello Kitty、迪士尼、漫威、故宮宮廷文化等全球頂級IP合作，“拿下”眾多年輕消費者。IP產品的推出也顯著改善了名創(chuàng)優(yōu)品的毛利率，本季度這一數字達到40%，創(chuàng)出歷史新高。

“極致性價比”一直都是名創(chuàng)優(yōu)品的核心競爭力。葉國富此前表示，“品牌升級不意味著漲價”，而低價策略下還能再升級的名創(chuàng)優(yōu)品，將對其供應鏈提出更高的要求。目前，名創(chuàng)優(yōu)品開始在越南等地開發(fā)當地供應鏈，此舉或將進一步控制成本，守住其“性價比”護城河。