洞察Z世代消費(fèi)市場(chǎng)、煥新視覺(jué)形象、二次元品牌故事推廣……QIQIMI親親美升級(jí)2.0，正在將越來(lái)越多的潮基因、新活力，輸入給商超伙伴。

3月21日，由浙江清清美家居用品有限公司主辦的QIQIMI2.0品牌發(fā)布會(huì)·石家莊站在翠屏山迎賓館召開(kāi)，以品牌年輕化之變，為商超百貨破解發(fā)展困局。QIQIMI親親美團(tuán)隊(duì)和眾多合作伙伴齊聚燕趙大地，提速品牌煥新之旅。

近年來(lái)，隨著代際更替，以95后、00后為代表的Z世代逐漸成為消費(fèi)主力。面對(duì)Z世代崛起和零售新業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)，不少傳統(tǒng)商超發(fā)展遇冷，在商品、形象、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)等多維度都難以跟上市場(chǎng)趨勢(shì)。需求端的變化，讓傳統(tǒng)超市站在了新的十字路口。

為助力商超伙伴擺脫發(fā)展困境，QIQIMI親親美主動(dòng)擁抱年輕化消費(fèi)市場(chǎng)，不斷突破“次元壁“，驅(qū)動(dòng)品牌全新升級(jí)2.0。

商超該如何搶灘年輕消費(fèi)市場(chǎng)？

未來(lái)又該如何以年輕化之變?yōu)榱闶郯儇洝霸炖恕保?/p>

石家莊站的品牌發(fā)布會(huì)上，QIQIMI親親美行業(yè)專(zhuān)家及高級(jí)研究員們，以七大策略分享進(jìn)行了滿(mǎn)滿(mǎn)的干貨輸出。

策略一：大數(shù)據(jù)洞悉Z世代消費(fèi)需求

家居百貨是與人們生活“零距離”的行業(yè)，誰(shuí)能及時(shí)洞悉、把握消費(fèi)需求大勢(shì)，誰(shuí)就能搶先制勝市場(chǎng)。

QIQIMI升級(jí)2.0，在組建戰(zhàn)略市場(chǎng)中心的基礎(chǔ)之上，搭建了品牌大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)。借助大數(shù)據(jù)，QIQIMI親親美在感知市場(chǎng)大環(huán)境變化的同時(shí)，更能及時(shí)洞察年輕消費(fèi)者對(duì)于家居生活的個(gè)性化需求。進(jìn)而作出理性、全面、細(xì)致的研判，制定針對(duì)性的研發(fā)計(jì)劃和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

策略二：擴(kuò)充優(yōu)化 構(gòu)建全品類(lèi)產(chǎn)品矩陣

作為有著不同圈層文化的Z世代，其在消費(fèi)上的追求多元又多變。能否在貨架上為他們呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)合理的商品，提升連帶消費(fèi)，同樣考驗(yàn)著當(dāng)下零售商超的老板們。

為完善貨架商品，QIQIMI2.0構(gòu)建起家居百貨的全品類(lèi)產(chǎn)品矩陣，囊括餐廚工具、衛(wèi)浴洗護(hù)、一次性用品、家居日用、整理收納、美妝工具、大清潔、杯壺8大系列數(shù)千個(gè)SKU，實(shí)現(xiàn)了商超貨架的多品類(lèi)集成、一站式配齊，滿(mǎn)足年輕用戶(hù)多樣化消費(fèi)的同時(shí)，也大大提升了銷(xiāo)售連帶率。

策略三：創(chuàng)建CMF團(tuán)隊(duì)，打造個(gè)性有顏產(chǎn)品

“看臉經(jīng)濟(jì)”風(fēng)靡的今天，“后浪們”已然接過(guò)時(shí)尚接力棒，彰顯出“顏值即正義”的新生代消費(fèi)活力。這也讓個(gè)性、品質(zhì)、有顏的產(chǎn)品，在終端銷(xiāo)售中表現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

為了更好的在色彩、材料、工藝等層面展現(xiàn)產(chǎn)品之美，QIQIMI親親美于去年創(chuàng)建CMF團(tuán)隊(duì)和實(shí)驗(yàn)室以完善產(chǎn)品研發(fā)體系。CMF研究員們捕捉全球最前沿的時(shí)尚、潮流美學(xué)，將其應(yīng)用到QIQIMI2.0的產(chǎn)品研發(fā)當(dāng)中，從而把亮眼的產(chǎn)品通過(guò)貨架帶到年輕用戶(hù)面前。

策略四：為年輕人而設(shè)計(jì)，重塑產(chǎn)品基因

品牌年輕化策略的核心是產(chǎn)品的年輕化。而Z世代們的懶系生活、朋克養(yǎng)生、開(kāi)源不節(jié)流、熱衷寵物等消費(fèi)態(tài)度和習(xí)慣，也正在潛移默化地改變著品牌們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向。

QIQIMI2.0定位“為年輕人而設(shè)計(jì)”，從后浪們的真實(shí)需求出發(fā)，在產(chǎn)品外觀、功能等多維度進(jìn)行大膽革新，設(shè)計(jì)出活力、趣味、實(shí)用的家居產(chǎn)品。不但打造出了不少時(shí)尚、前衛(wèi)的潮基因爆品，也形成了自己獨(dú)有的一套的產(chǎn)品文化標(biāo)簽。

策略五：煥新品牌形象，與后浪共頻共振

門(mén)店形象、品牌視覺(jué)更符合年輕人的審美，商品在貨架上被他們選擇的機(jī)會(huì)就越大。

事實(shí)上，早在1.0時(shí)期，QIQIMI親親美團(tuán)隊(duì)就選擇不再用高端、大牌等傳統(tǒng)思維來(lái)定義這屆年輕人的審美。進(jìn)階后的QIQIMI2.0更是在產(chǎn)品圖案、包裝、陳列等視覺(jué)形象上，融入有故事性、文化感、情景感的插畫(huà)和人物。以迎合年輕人審美喜好的方式，與他們?cè)谂d趣認(rèn)知和情感觸點(diǎn)上形成共頻共振，進(jìn)而在終端打動(dòng)他們。

策略六：莊園故事，拉進(jìn)與Z世代距離

講故事，是很多品牌拉近與用戶(hù)距離的重要手段。但要給在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境熏陶下成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代講好品牌故事，并讓他們動(dòng)心產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為卻并不容易。

為了突破年輕一代彼此之間的圈層文化壁壘，實(shí)現(xiàn)品牌故事的破圈觸達(dá)。QIQIMI2.0以絕大多數(shù)Z世代都喜愛(ài)的動(dòng)漫、二次元風(fēng)創(chuàng)造了莊園故事，并結(jié)合產(chǎn)品屬性，描繪出了相關(guān)的品牌IP人物。系統(tǒng)化的2.0品牌故事，串聯(lián)起品牌營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)，由此形成的消費(fèi)者品牌文化認(rèn)同，為商超贏得了一大批忠實(shí)用戶(hù)。

策略七：運(yùn)營(yíng)升級(jí)，驅(qū)動(dòng)終端年輕化

不斷興起的新渠道、Z世代消費(fèi)需求的多元化，促使零售鏈條消費(fèi)端、流通端、生產(chǎn)端全面變革。在新的背景下，傳統(tǒng)商超的運(yùn)營(yíng)模式和營(yíng)銷(xiāo)方式亟待轉(zhuǎn)型。

基于此，QIQIMI2.0在門(mén)店運(yùn)營(yíng)上，通過(guò)“一個(gè)超市一家店；一價(jià)策略；一套標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)；一致性形象門(mén)店；一個(gè)數(shù)據(jù)采集分析系統(tǒng)；一站式開(kāi)店服務(wù)”的六個(gè)一模式，打造出年輕化、數(shù)智化的銷(xiāo)售終端。超強(qiáng)的供應(yīng)鏈和品牌營(yíng)銷(xiāo)力，配上“低成本、高周轉(zhuǎn)”的優(yōu)勢(shì)，使得QIQIMI親親美門(mén)店在全國(guó)范圍內(nèi)走馬圈地、遍地開(kāi)花。

QIQIMI2.0的年輕化之變，不僅讓品牌觸達(dá)面擴(kuò)展至更廣泛的Z世代用戶(hù)，更激活了商超的持久生命力，開(kāi)啟了零售百貨新的增長(zhǎng)空間。發(fā)布會(huì)啟幕燕趙，讓我們深刻地看到一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的QIQIMI親親美。而一個(gè)長(zhǎng)青的品牌，才更有可能攜手合作伙伴在沉浮變幻的商超百貨行業(yè)中不斷掘金。