7月20日—7月22日，第116屆上海百貨會即將在上海新國際博覽中心舉辦。屆時，浙江清清美家居用品有限公司將攜全面煥新的清清美品牌亮相展會，并集中展示以原創設計為主的眾多家居百貨新品。

零售變革，風潮漸起

近年來，隨著存量時代同質化競爭愈發激烈，傳統家居百貨零售的發展面臨增長乏力、方向不明等諸多挑戰，其門店的商品組合、形象、購物體驗等對新消費群體的吸引力漸弱。變革，成為了必然之路。

與困難并行的，還有發展的良機。據中國商業聯合會發布的中國零售業景氣指數（CRPI）顯示，今年7月份，中國零售業景氣指數（CRPI）為50.1%，連續7個月維持在擴張區間。

面對新的增長周期，家居百貨零售伙伴們該以何種姿態再出發？清清美品牌的自我創新之路，給我們提供了一些借鑒和啟示。

為帶動零售調改、助力終端升級、最終實現與合作伙伴的互惠共贏，清清美主動擁抱變化，提前搶抓機遇，進行品牌的迭代革新。清清美圍繞形象個性化、產品細分化、陳列自由化、渠道全面化多方面發力，推動品牌進化升級，找出了一條家居百貨零售的突圍之路。

形象個性化，與用戶共情共鳴

作為行業領先的家居日用品牌，清清美自2001年創立之時就致力于美好家居生活方式的打造。在20余年的發展中，清清美的品牌形象隨著用戶認知和需求的變化不斷革新。

在中華文化、東方風尚越來越受年輕人追捧的當下，清清美以中國“家文化”為核心煥新升級品牌形象，并基于此創建出家庭文化特色的品牌IP。在產品圖案、產品包裝以及貨架陳列上，融入書法等中國設計元素，賦予貨架商品視覺上的高辨識度，從而在第一眼就吸引住顧客。

統一設計、統一風格，清清美獨特的品牌形象在門店終端傳達出家的美好和溫度，與用戶產生積極的共情共鳴。由此將品牌個性印刻在用戶記憶里，以激發其復購行為，助力門店盈利的提升。

產品細分化，做深做寬產品

新消費主義浪潮下，消費者在選擇商品和服務時，更注重產品的品質、品牌價值和身份認同。為及時推出符合消費需求的好產品，清清美建立起了以大數據為核心的洞察體系和以原創設計為核心的研發體系，持續推進產品結構細分優化，并確立了“產品做深”、“品類做寬”的產品線布局。

一是，把產品做深。針對單領域的產品及單品，清清美根據消費需求的變化進行不斷的升級迭代，通過細分的市場定位精準解決用戶痛點。以保鮮領域為例，短短幾年時間清清美就迭代出保鮮膜、保鮮袋、保鮮膜套、保鮮盒、智能真空保鮮盒等產品，完成了幾代的升級，迭代速度比肩3C產品。這樣的深挖迭代，讓清清美始終與用戶需求同頻、同步，從而贏得了市場青睞。

二是，把品類做寬。清清美在深耕單項產品的同時，也不斷拓展出更多的細分品類，以更精細化的產品矩陣，橫跨更多家居消費場景，實現每個品類的多市場區間覆蓋。當顧客逛店時，多消費場景的豐富產品更易誘發其連帶消費，提升顧客留店率和銷售連帶率。  

本次百貨會上，清清美最新原創產品——衛浴模塊將首次公開展出。這個系列的新品，以獨創的自由組合模塊，為用戶提供全場景衛浴收納解決方案。

陳列自由化，線下消費場靈活組合

盡管場景消費已經成為零售新時代的趨勢，但不少超市受傳統零售慣性的影響，依然在終端沿用以往的陳列形式，其陳列布局零散雜亂、不成系統，缺少應有的產品關聯搭配。

為提升消費體驗及終端門店的坪效，清清美依據用戶習慣、門店實際情況推出 1組、3組、5組、8組等多組陳列模塊，以適應于不同的店面類型。商超門店可以因“店”制宜進行貨架的自由選擇、靈活更換，更加充分、合理地利用空間。 

各組的貨架陳列，有各自關聯搭配的產品類目。清清美基于對用戶需求的洞察，做好貨架陳列的多種產品品類延展與組合，和終端門店一起為用戶撐起一個“始于用戶洞察，成于價優物美，終于品質體驗”的線下消費場景。

渠道全面化，讓好產品觸手可及

經過20多年的行業積累，目前清清美銷售已覆蓋全國30多個省市區。在此基礎上，清清美持續深耕渠道，不斷擴大合作伙伴陣營。

一方面，清清美繼續拓寬原本就有廣泛合作的大中型商超、連鎖超市等；另一方面，隨著零售環境的變化，逐漸滲透社區便利店、便利連鎖店等近場業態。合作方式靈活、周轉快等優勢，讓不同類型的經銷商、超市老板都有與清清美達成合作的契機。

在渠道全面化過程中，清清美也借助門店及產品的密集覆蓋讓好的家居百貨產品更加貼近消費者，讓消費者“在家門口”就可以買到好東西。

7月20至7月22號的第116屆上海百貨會，清清美將以煥新升級的全新形象亮相，現場還會有獨具特色的“四季甄選活動”，歡迎合作伙伴們前來參觀洽談！

清清美上海百貨會展位號：

E5館，E5A08 - 17、E5A26 - 35、E5A44 - 53