恰逢4月2日世界孤獨癥關(guān)注日，女裝品牌SEIFINI詩凡黎官宣合作半個微笑愛心潮牌，關(guān)注孤獨癥孩子們這一社會邊緣群體，將孩子們的畫作融入設(shè)計語言中，通過舉辦線上畫展、無償捐贈、在全國門店落地線下畫展等形式，線上線下聯(lián)動，引發(fā)消費者共情，重新詮釋SEIFINI詩凡黎陪伴的品牌價值。

SEIFINI詩凡黎打響了2023年品牌公益活動的第一槍，這背后有SEIFINI詩凡黎的主動出擊，也把握了國內(nèi)消費的脈搏。隨著國內(nèi)政策向擴內(nèi)需、促消費傾斜，第一季度服飾行業(yè)也開始恢復(fù)生機。廣發(fā)證券《紡織服飾行業(yè)：2023年一季報業(yè)績前瞻》預(yù)測，今年一季度較多上市公司業(yè)績增速環(huán)比2022 年四季度大幅回彈，二季度伴隨上年同期基數(shù)大幅降低，業(yè)績增速有望進一步加快。

但大環(huán)境低迷三年造成的連帶效應(yīng)并非朝夕可逆轉(zhuǎn)，消費者的消費習(xí)慣也發(fā)生變化。這一切都需要有品牌率先做出適應(yīng)和調(diào)整。從SEIFINI詩凡黎的公益聯(lián)名中，或許可以窺見服飾行業(yè)的迷茫、轉(zhuǎn)向和破局。

以陪伴之名

用設(shè)計語言展現(xiàn)治愈人心的力量

孤獨癥兒童又被稱為來自“星星的孩子”，他們被困在自己的世界里，生活圈子大多局限于家庭和同類群體中。據(jù)統(tǒng)計，目前我國孤獨癥患者大約1300萬人，并且以每年近20萬的速度增長。這樣一個龐大的群體，在社交媒體上卻長期處于失聲的狀態(tài)。SEIFINI詩凡黎此次聯(lián)名將孩子們的畫作融入新品設(shè)計中，借助商業(yè)化的設(shè)計語言展現(xiàn)孩子們的所見所聞，引導(dǎo)更多的人去注意、了解、接受乃至于和SEIFINI詩凡黎一起幫助這群孩子們，積極承擔(dān)企業(yè)和公民的責(zé)任。

SEIFINI詩凡黎在品牌標(biāo)志性的絲巾、領(lǐng)結(jié)等設(shè)計中巧妙融入了孩子們的畫作，在新品設(shè)計上，設(shè)計師們將孩子們的畫作局部解構(gòu)分割，融入不同種類、不同款式的產(chǎn)品，再通過整套上下呼應(yīng)打造多個記憶點。繪畫入設(shè)計也并非只有簡單的刺繡、印花，SEIFINI詩凡黎在此次聯(lián)名款產(chǎn)品中增加了例如珠片繡、流蘇繡花、米粒走針等復(fù)雜的工藝，提升整體的精致度和質(zhì)感，視覺上錯落有致。

SEIFINI詩凡黎x半個微笑 SS2023

在5月份盛夏的聯(lián)名產(chǎn)品部分，SEIFINI 詩凡黎還和孩子們重新繪制了吉祥物“袋袋”。袋袋是只治愈的羊駝，它全身柔軟的毛發(fā)和憨態(tài)可掬的形象容易產(chǎn)生溫暖的聯(lián)想，寓意來自SEIFINI詩凡黎的溫暖就像袋袋一樣陪伴在孩子們身邊，有效地形成記憶點。孩子們把羊駝畫得生動有趣，SEIFINI 詩凡黎將吉祥物融入產(chǎn)品設(shè)計、聯(lián)名周邊上，加深品牌與孩子們的羈絆。

羊駝袋袋是詩凡黎通過陪伴記憶點衍生出來的第一個動物IP形象，但不是最后一個，2022年詩凡黎先后推出了貓咪及狗狗的動物IP 形象。2023 年動物主題計劃也將貫穿詩凡黎秋冬規(guī)劃，詩凡黎會持續(xù)開發(fā)新的動物形象，動物元素將貫穿服裝、門店形象和品牌故事。

全域營銷

豐富商業(yè)與人心的對話

好的產(chǎn)品會說話，好的營銷放大好產(chǎn)品的聲量。配合此次聯(lián)名，SEIFINI詩凡黎線上線下聯(lián)動，內(nèi)外借勢，推動商業(yè)對話人心。

演員趙露思上身 SEIFINI詩凡黎x半個微笑 淺藍色印花連衣裙

在世界孤獨癥關(guān)注日官宣活動后，SEIFINI詩凡黎將孩子們的作品數(shù)字化，為孩子們舉辦線上畫展，鼓勵看到的人們轉(zhuǎn)發(fā)分享，突破時空的限制讓更多的人看到孩子們的畫作，看到孤獨癥群體的弱勢困境。SEIFINI詩凡黎還將畫展產(chǎn)生的傳播效應(yīng)落到實處，為上海市曹鵬公益基金會捐贈愛心款項。

SEIFINI詩凡黎線下門店 “微笑相伴”主題活動

線下，SEIFINI詩凡黎在全國門店展出愛心公益畫展，并設(shè)置了試穿、打卡、抽獎等小環(huán)節(jié)，將消費者的被動接受轉(zhuǎn)化為主動參與，線上線下形成合力，全渠道觸達消費者。

不僅靈活調(diào)動內(nèi)部資源，SEIFINI詩凡黎也巧借半個微笑的外力。

據(jù)悉，半個微笑是以孤獨癥孩子繪畫作品為產(chǎn)品元素的中國愛心潮牌，讓孤獨癥孩子通過畫作版權(quán)收益實現(xiàn)自助、自救、自養(yǎng)，實現(xiàn)生命的價值與尊嚴(yán)，得到包括王鶴棣、張柏芝、童謠、岳云鵬、張凌赫、袁姍姍、喬欣等300多位明星的推介支持。

無論是品牌本身的營銷活動，還是與半個微笑的合作，此次聯(lián)名核心目的是強化社會層面對陪伴孤獨癥兒童這一觀念的接受和認(rèn)可，在這一過程中，SEIFINI詩凡黎、主要消費客群、孤獨癥兒童三者產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)，消費者的感知更強，由此逐漸沉淀品牌的心智資產(chǎn)。

后疫情時代

服飾行業(yè)的蛻變與新生

從整體活動的策劃、落地到執(zhí)行，SEIFINI詩凡黎始終堅持線上線下、產(chǎn)品營銷門店一致性，這是企業(yè)堅持修煉的內(nèi)功，也是順利度過疫情危機必備的生存技能。

被疫情重塑的有企業(yè)，也有消費者。小紅書發(fā)布的《后疫情時代消費心理研究報告》顯示，消費者更加趨于理性。所謂「理性」，不僅僅是關(guān)注產(chǎn)品的價格或性價比，而是用戶在充分了解產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，提出了「產(chǎn)品要兼顧使用價值與情緒價值」的雙重要求。在市場供大于求的大背景下，產(chǎn)品除了保證功效，更要為用戶提供情緒、審美、文化等多重價值。

消費風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，疊加疫情下服飾行業(yè)持續(xù)承壓，服飾行業(yè)需要一些新思路打開局面。

SEIFINI詩凡黎率先挑戰(zhàn)。產(chǎn)品和公益是外核，陪伴是SEIFINI詩凡黎的價值內(nèi)核，這份陪伴即可以理解為對孤獨癥兒童群體的特殊陪伴，也可以理解為SEIFINI詩凡黎和消費者成長旅途中的相互陪伴，而陪伴更是人與人之間最美好質(zhì)樸的情感，SEIFINI詩凡黎捕捉到這一情感訴求，借公益聯(lián)名展現(xiàn)SEIFINI詩凡黎對邊緣人群的關(guān)切，也為消費者提供了一個情感的宣泄出口。

在這一過程中，SEIFINI詩凡黎也向消費者展現(xiàn)了品牌的信賴感，公益的長線積淀更會作為品牌長久資產(chǎn)，讓品牌的社會責(zé)任擲地有聲。