來源/未來跡

撰文/林宇

中國對兒童健康問題的關注度正在直線上升 

早在2016年，國務院就發布了《“健康中國2030”規劃綱要》，要求提高優生優育服務水平，并從健康、營養、養育、教育、保護5個方面對保障兒童健康提出了明確要求。

2021年，國務院又專門印發了《中國兒童發展綱要（2021—2030年）》；國家衛生健康委員還同期發布了《母嬰安全行動提升計劃（2021-2025年）》和《健康兒童行動計劃（2021-2025年）》，指導各地進一步提升兒童健康水平。 

不僅是國家大政方針層面，美妝產業對兒童健康的關注度也在上升。 

2022年，國家藥品監督管理局就專門發布了《兒童化妝品監督管理規定》公告，明確規定兒童化妝品的配方設計應遵循“安全優先、功效必需、配方極簡”三大原則，并推出“小金盾”標識等，進一步加強對市場的監管力度。 

在這樣的時代和行業背景下，美妝產業的“實干派”也開始行動。

2023年4月21日，首個“中國兒童特應性皮炎專家委員會”組織在上海正式成立。據《FBeauty未來跡》了解，這個專委會在貝泰妮旗下兒童護理品牌“薇諾娜寶貝”的支持下，由中國優生優育協會兒童皮膚專業委員會主任委員劉曉雁教授，中國優生優育協會兒童皮膚專業委員會候任主委馬琳教授，亞太皮膚屏障研究會副主席、中華醫學會皮膚性病學分會副主任委員何黎教授等數十位皮膚學領域權威專家倡議成立。旨在聚焦兒童AD（特應性皮炎）領域，推動中國兒童皮膚學科建設，打造國內兒童皮膚學領域杰出專家就兒童皮膚健康問題展開學術分享與討論的平臺。 

這個組織的成立也意味著美妝產業的“實干派”開始嘗試通過整合“產學研醫”資源的方式，將關愛中國兒童的健康成長這個社會性課題落到實處。

01

兒童皮膚之殤

AD患病率大增且無系統性解決方案

據了解， 特應性皮炎（AD）是一種慢性、復發性、炎癥性皮膚病，以反復發作的慢性濕疹樣皮疹為主要表現，伴有顯著的皮膚干燥和瘙癢，嚴重影響患者生活質量[1]。世界衛生組織曾經做過的疾病負擔研究顯示，特應性皮炎在所有皮膚疾病負擔中位列第一位。

然而，這種皮膚疾病在兒童，尤其是嬰兒群體的發病率卻尤其高，并且呈逐年上升趨勢。

發表于中華皮膚科雜志的一篇論文顯示：2004年中國10城市問卷調查，1-7歲兒童AD患病率為3.07%[2]。這一比例到2014年迅速上升到了12.94%。其中1歲以下兒童發病率更是高達30.48%。[3]

而據上海交通大學醫學院附屬新華醫院皮膚科副主任郭一峰2021年接受媒體采訪時透露，青少年特應性皮炎患者已經占到所有來就診的患者的15%—20%。另外一項數據顯示，我國兒童特應性皮炎的患病率可能已經上升到17%，當成年人僅為2%。[4]

可以說，兒童特應性皮炎已經成為了困擾中國兒童健康成長的問題之一。而對于兒童特應性皮炎的資料和護理，目前不僅缺乏系統性，而且缺乏專家共識。

“兒童不是縮小版的成人，針對這一特殊人群，無論是藥物選擇，還是治療方式都需要特殊考量。”中國兒童特應性皮炎專家委員會秘書、昆明市兒童醫院皮膚科主任醫師舒虹教授說。 

“專委會成立的目的，在于可以聯合學術組織、社會團體，組建專業團隊，以此來提高專業健康服務能力和健康知識的普及知曉率。”據舒虹介紹，專業委員會目前列出來的具體工作職責可以分為十項，三大板塊。

中國兒童特應性皮炎專家委員會秘書、昆明市兒童醫院皮膚科主任醫師舒虹教授

首先是從底層以及硬件層面做好對AD患者的治療。

這里面最核心的工作是推動AD患者健康教育皮膚護理的專家指南/共識/意見的制定。

“特應性皮炎是一個慢性、復發性、炎癥性、瘙癢性疾病，嚴重危害兒童健康。”醫療系統中目前最大的不平衡就是各個科室與不同醫生之間整體能力的差異，想要達成同等標準的服務水平重點在于教育。“通過專委會平臺不斷深耕醫生教育，為廣大民眾普及相關知識，共同努力解決問題。”中國優生優育協會兒童皮膚專業委員會候任主委馬琳教授說。 

“將標準推出是重中之重，讓疾病管理除了看病診治外，還要將預防、具體措施、處理方法等步驟落地。其次目前相關專家很少，所以要培養更多從業者，有利于廣泛、優質地進行工作。”舒虹指出。 

除了建立共識，提高醫生群體的整體能力外，中國兒童特應性皮炎專家委員會還計劃做一系列的活動，來切實推動全社會對“兒童特應性皮炎”的認知和護理水平。 

其次是對AD相關知識的科普，并最終達到推動整個行業以及病種研究進步的目的。舒虹表示，專委會要推動我國兒童化妝品行業健康良性的發展，并推動我國兒童特應性皮炎從治療和預防的全周期康復方案的建立。

02

以解決社會問題的方式放大企業價值

再小的“空白”都值得填

在中華醫學會皮膚性病學分會副主任委員何黎教授看來，當前在兒童AD護理方面除了缺乏專家共識，缺乏社會性的科普，在實際臨床上，最缺乏的是“對患者全方位、全周期的一種解決方案”。 

而根據馬琳教授等多位業內頂尖的皮膚科醫生的長期臨床研究發現：兒童AD的治療取決于嚴重程度、發病部位、病癥期（急性期、亞性期、慢性期）等因素。“在急性期時，我們曾考量過小孩要采用‘二八原則’，即兩份藥、八份潤膚劑。維護期則是‘一比六’，即一份藥，六份潤膚劑。合理的洗護可以大大降低其復發率，所以日常洗護產品的選擇和使用非常重要。”

中國優生優育協會兒童皮膚專業委員會候任主委馬琳教授

然而，目前市面上能和藥品聯合使用，共同促進兒童AD治療的日常護理產品并不多。

據云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司董事長、總裁郭振宇介紹，“近兩年很多品牌入場，市場情況良莠不齊，有些許混亂。”此前，市面上針對兒童AD病癥、存在相關專家背書的可靠功效型產品或品牌幾近空白。

這一方面是因為，要能在保證安全的情況下真正達到效果，是一件很有技術門檻的事情；另一方面則在于這一細分市場目前的規模還很小。根據歐睿國際的數據，2022 年中國母嬰個護市場的規模預計可以達到362.6 億元，盡管增長迅速，但和成年人的護膚市場相比，規模并不大。

不過在郭振宇看來，去補齊這一市場空白，以解決社會問題的方式踐行企業的社會責任，反而是放大企業價值的最好方式。 

“我們的團隊一直在學習和成長，薇諾娜寶貝經過不斷打磨，用了整整五年時間才注冊完成。”帶領團隊開發出舒潤霜產品配方的馬琳講述到，“通過臨床實踐發現，薇諾娜寶貝舒潤霜對緩解期的兒童AD作為常規潤膚劑進行護膚，在維持治療效果方面可以顯著降低兒童AD復發風險。”

郭振宇表示，產品舒潤霜還在六大兒童醫院通過倫理委員會同意，對12個月以下的新生兒做了臨床。“這是全球首例。因為國家沒有要求，過去也沒有人去做這件事，但我們為了保證產品的安全有效，還是堅持完成了。”

據《FBeauty未來跡》了解，薇諾娜寶貝也是目前國際上第一個做0-2歲臨床功效測試的品牌。

據了解，薇諾娜寶貝這款舒潤霜中包含青刺果油、金盞花、馬齒莧等特色植物提取成分。根據何黎教授對兒童功效護膚品的研究發現：“青刺果油本身具有很好的屏障修復作用，特應性皮炎除了屏障問題以外，還有炎癥的反應，青刺果多糖對顆粒層、棘細胞層的緊密連接蛋白Cldn-1有很好的抑制作用，可以從細胞層面促進皮膚狀態的穩定。”此外，金盞花也有良好的抗炎作用。

亞太皮膚屏障研究會副主席，中華醫學會皮膚性病學分會副主任委員何黎教授

除了舒潤霜，薇諾娜寶貝還專門開發了防曬霜。“兒童的皮脂腺、汗腺是沒有發展好，結構不完整，屏障功能也不健全，對外抵抗能力非常小，表皮比成人薄，所以‘防曬要從小孩開始’。”何黎教授說。

經過3年的打磨，薇諾娜寶貝開發出了具有兒童類防曬特證的溫和倍護防曬乳，專門針對皮膚黑色素少、皮膚薄的敏感肌兒童，延續了安全防護理念和植物系成分配方， 防曬值為SPF50+PA++++，防曬長達12.5小時，能延緩肌膚曬黑時間16倍以上*。

康復醫學會衛星會上，首都醫科大學附屬北京兒童醫院皮膚科副主任醫師王珊做了“金盞花提取物的溫和倍護防曬乳對改善日曬后皮膚癥狀的臨床研究結果”的主題分享，正是基于對薇諾娜寶貝防曬產品的功效性和安全性臨床觀察的成果。

至此，通過整合產學研醫資源，一整套圍繞皮膚科臨床需求，為了解決中國兒童AD困擾的綜合性方案開始成型，從而填補了這一市場的空白。

03

一匹“黑馬”的進化

貝泰妮的新想象空間

公開資料顯示：薇諾娜寶貝是貝泰妮集團在2014年創立的嬰幼兒護理功效性護膚品牌，作為集團旗下第二大核心品牌，在去年雙11期間就闖進了天貓嬰童護膚TOP4，以黑馬之姿引起了廣泛關注。

而據郭振宇透露，2022年薇諾娜寶貝的銷售額在1億元左右，預計2023年可以做到3億元規模。而郭振宇對這個品牌的未來期望值則是年銷售規模50億元以上。

貝泰妮集團董事長、總裁郭振宇博士

薇諾娜寶貝之所以能在短時間內獲得如此成績，也與其在產品和運營上的獨特性密不可分。 

據《FBeauty未來跡》了解，薇諾娜寶貝雖然是薇諾娜的姐妹品牌，但在承襲薇諾娜品牌“基因”的同時，又保持了完整的“獨立性”。由專門的團隊進行品牌運作，以具有創新精神的創業公司狀態推動品牌增長。 

郭振宇在接受《FBeauty未來跡》采訪時表示：薇諾娜寶貝始終在堅持薇諾娜品牌已經驗證過的醫研結合的道路。“雖然屬于化妝品，但是按照藥的標準和思路進行開發，追求醫研共創的安全性、功效性以及純植物等特點，這些都是支撐起薇諾娜寶貝產品力的核心因素。”

在研發方面，薇諾娜寶貝在“貝泰妮研究院”和“云南特色植物提取實驗室”的雙重加持下，以皮膚科臨床需求為導向進行研發，從兒童皮膚病學機制和作用靶點入手，依托云南特色植物資源庫，通過產學研醫結合的方式，不斷打磨產品。

得益于強大的研發基因和“產學研醫結合”的創新生態，薇諾娜寶貝在產品上的創新非常前沿。

《FBeauty未來跡》梳理發現：其產品按照年齡和功效分為嬰幼兒線、兒童線以及專業線。其中，嬰幼兒線覆蓋保濕霜、沐浴泡、柔濕巾等洗護護理產品；兒童線則包含沐浴乳、洗發露、潤唇膏等更加細致的洗護類別；專業線的重心在于解決“干癢紅”問題，包含舒潤霜、沐浴油、護臀霜、防曬霜四款。

在郭振宇看來，做品牌最重要的就是要將品牌放進消費者腦中。“薇諾娜寶貝從專業線入手，從濕疹引起的干癢問題切入，將二者緊密聯系。與此同時，品牌也在不斷了解目前的家長喜歡什么平臺和內容，主動擁抱市場變化，將內容與場景結合，通過短視頻、直播、私域等方式不斷深耕消費者心智教育，做好長期主義獲取消費者信任，再推出其他產品。此后只要家長講到小孩濕疹就想起薇諾娜寶貝，那它就是嬰幼兒功效性護膚第一品牌。” 

除了站穩專業渠道，在線下渠道深耕也是薇諾娜寶貝的長期目標。 

“今年要在線下打基礎，正在開拓孩子王等全國性連鎖。除此之外，還打算開發50個區域性母嬰連鎖店，以及兒童醫院等院線渠道。”郭振宇說。 

從貝泰妮集團目前的品牌布局來看，已經推出了主打高端抗衰的璦科縵、專業祛痘的貝芙汀，在加上薇諾娜寶貝，每一品牌的定位都有明顯差異，但又始終圍繞皮膚健康產業展開，并且將“產學研醫”結合的優勢貫穿始終。 

“我的整個產業生態都是做跟皮膚健康相關的東西，貝泰妮成立第一天立下的也是‘打造中國皮膚健康生態’的使命。”郭振宇說。 

從薇諾娜寶貝目前的進化方向來開，泰妮集團已經在“集團化”和“多品牌”方面找到了自己日漸成型的方法論，作為本土美妝企業率先破50億元規模的企業之一，這套方法論將是奠定其能否率先破100億元規模的重要開始。

*SPF50=15分鐘*50倍=750分鐘，防曬時長根據實際紫外線光照強度決定；PA表示防曬產品阻擋UVA的防御強度，PA+可以延緩積分曬黑時間2-4倍，PA++++表示延緩16倍以上。

參考文獻：

[1] 中華醫學會皮膚性病學分會免疫學組,特應性皮炎協作研究中心,中國特應性皮炎診療指南(2020版) [J]. 中華皮膚科雜志. 2020; 53(2): 81-88.

[2] 顧恒,尤立平,劉永生等,我國10城市兒童特異性皮炎流行病學調查[J].中華皮膚科雜志. 2004; 37(1): 29-31.

[3] Guo Y, Li P, Tang J, et al. Prevalence of atopic dermatitis in Chinese children aged 1-7 ys[J]. Sci Rep, 2016,6:29751.

[4]季媛媛，中外藥企爭相入局，AD治療領域有望誕生新“藥王”？21世紀經濟報道，2021年9月16日。