出品/聯商網&搜鋪網

整理/小酒

一直以來，作為“小長假”之一，位于春夏之交的五一小長假備受眾多商場所望，今年更盛。

隨著疫情防控放寬，春夏交際生機盎然，人們的旅游出行需要呈指數級增長。今年的五一小長假背負著諸多希望，諸多購物中心大張旗鼓開展營銷活動。以下為《聯商網》統計的上海、北京、深圳、杭州等城市部分購物中心的營銷活動情況。

上海前灘太古里

上海前灘太古里的營銷活動自五一小長假前一天便正式開始。4月28日起至6月，前灘太古里開啟“Let’s Bond Well棒的好生活”系列主題活動，融合潮牌首發、奢尚名品、味蕾食釀、文化藝術、音樂潮玩、品質生活等多元主題。4月28日，以“BOND音樂季”正式拉開“Let’s Bond Well棒的好生活”帷幕，引入音樂IP“擲地有聲”，開幕秀當天及黃金周期間，共有17場精彩表演上演。

上海靜安大悅城

4月28日，適逢五一小長假前日，靜安大悅城推出潮玩IP孵化品牌Heyone Space全國首次品牌IP線下集合展，該活動一直持續至6月4日。300平方互動空間、7大互動區域，哦崽、瓜弟、MIMI&HUHU等8個IP齊聚，還有多款限定周邊發售。

除了展覽外，靜安大悅城還推出了五月FUN肆派對，包含春日領養、烏蘇啤酒打酒挑戰臺、秒殺團購滿減促銷等活動。

上海五角場合生匯

五一小長假期間，五角場合生匯在上海“五五購物節”熱浪熱浪之下，同時攜手上海市外高橋國際貿易營運中心舉辦“暢‘YOUNG’全球匯——市集嘉年華”活動，該活動自4月28日正式開啟，一直延續至5月12日，為時2周。

上海萬象城

面對五一小長假，上海萬象城圍繞展開VIPDAY超級會員日五一微長假大促，共計發放購物中心消費券超180萬元。

此外，從五一假期整個初夏，上海萬象城還與小紅書攜手打造Pink U限時夢幻之旅，現場有7大沉浸式主題打卡區。同時，上海萬象城多元聯結COACH、GIVENCHY、STARBUCKS、文汀、BLUEGLASS等場內高能級品牌、特邀寵物公民，開展跨業態、多品牌限時快閃等多場精彩活動。

上海虹橋天地

五一期間，上海虹橋天地舉辦了“虹橋天地嗨購節”，包含紅包、優惠券、抽獎等活動，以及“首屆可持續循環節”，包含mini運動會、remake workshop、寵物領養、以物換物等多個環節。

上海蘇州灣萬象天地

上海蘇州灣萬象天地為五一小長假早早做好了準備，4月27日，與迪士尼中國聯合舉辦“KIDULT PLAYGROUND大小孩俱樂部”主題活動。

同時伴隨上海“五五購物節”的熱浪來襲，上海蘇河灣萬象天地也將為消費者解鎖“濃情靜安·爵士春天”音樂節與靜安現代戲劇谷“全城有戲”藝文活動和生活場景體驗，在不斷煥發新生的商業空間中，以“生活，自在天地”的釋意，延伸出獨具一格的城市生活新觸角。

上海恒隆廣場

4月22日，上海恒隆廣場正式開啟Game of Wonder歡樂慶典活動，活動一直持續至五一小長假結束。

作為首次春日慶典，上海恒隆廣場呈現創意游戲裝置，比如：在桌上游藝區選擇專屬圖案，轉動大轉盤、在奪寶金庫前轉動幸運密碼，開啟金庫大門、穿過拱形立門，于推金幣機中推落驚喜銀幣等等。以及品牌花車、專屬會員禮遇、場內知名品牌呈獻的獨家、首發及限量臻品，并有眾多時尚博主親臨現場。

上海松江印象城

4月21日至6月4日，上海松江印象城推出“CITY WALK城市溯野”露營節活動，構建了藝術家聯名明信片、星空影院、后備箱集市、昆蟲旅館、尋找錦鯉、咖啡小鋪多個環節。

上海七寶萬科廣場

4月14日至5月7日，上海七寶萬科廣場攜手超10家寵物友好機構和品牌，舉辦“Every Paw Up 去溜溜 野可以”寵物主題月活動，旨在構建魔都寵物友好與線下商業的跨界生態示范，為廣大愛寵人士打造一個純正的萌寵社交空間。

在本次活動中，七寶萬科廣場聯合寵物行業內的多位專家，一同發布了寵物友好商場設施指南白皮書，落地萌寵時尚周末+萌寵時尚論壇等。此外，小長假期間也連續舉辦萌寵訓練賽、萌寵生日會、萌寵陸沖、萌寵瑜伽、萌寵領養等以寵物為核心的系列活動，并集結眾多網紅寵物品牌集體亮相的萌寵潮流市集。

北京西單大悅城

4月28日至5月21日，西單大悅城攜手中國原創插畫IP舉辦內在小孩“澆”個朋友全國首展，為消費者打造得以抽離焦慮、釋放情緒、療愈內心的社交場，松弛、緩解都市人群緊繃的精神狀態。

北京朝陽大悅城

4月28日至5月3日，北京朝陽大悅城舉辦“城市理想生活節”，活動內容豐富多彩，包含理想生活市集、音樂盛宴、藝術展、emoj DIY、可口可樂“放不下便利店”快閃、跳蚤市場等。

除了以上這些活動，還有多家品牌空降大額福利，城市機能、戶外探險、都市運動、潮流工裝運動OOTD俱樂部等福利。

北京來福士

4月27日，北京來福士與意式小酒館聯手打造“生活藝術體驗節”，邀請消費者pick夏日百味，解鎖意式異域風情，共有4個part，體驗原汁原味的意大利美食及藝術，演出內容豐富，意大利歌劇、音樂、即興演出輪換演出。

北京朝陽合生匯

五一小長假，朝陽合生匯聯動李寧女子運動、AMC運動俱樂部等組織，共同舉辦Padel、Pickleball、Spikeball、小桌乒乓、陸沖、瑜伽、飛盤、輕露營等運動項目，呈現全新合生運動公園，打造Day to Night新鮮運動目的地。

龍湖北京長楹天街

五一假期，龍湖北京長楹天街推出“城市共氧計劃”，聯動MANNER咖啡打造氧氣綠洲限定店，同時舉辦了落日影院、音樂LIVE、有氧普拉提活動的光合派對，為人們營造了有氧且治愈的自然文化休閑消費場景。

廣州天河城

4月28日至6月4日，天線寶寶展覽降臨廣州天河城，在商場內設計趣打卡點，吸引消費者前往，現場還有超有趣的激萌活動cosplay快閃、樂隊演出、街舞表演。

深圳前海壹方城

五一小長假第一天，深圳前海壹方城“超級戶wild嘉年華”正式啟動，該活動定位于戶外運動潮流盛宴，活動內容涵蓋腰旗橄欖球、飛盤、匹克球，還有專業攝影師捕捉killing part。

嘉年華官宣的同一時刻，前海壹方城還宣布將5月7日將會舉辦鴻榮源珈譽府超能首發盛典，更有李克勤、王心凌作為嘉賓助陣。

深圳萬象天地

4月29日，天地游牧季于深圳萬象天地水廣場正式啟幕。深圳萬象天地攜手 ampm 全日營，以「北非摩洛哥 Morocco」、「游牧 Nomad]、「戶外生活 outdoor lifestyle」為靈感，以「Nomadic Voyage 游牧季」為主題，與餐車市集品牌「閃銀 Gosilver」等超20 家戶外零售及餐飲品牌，在距摩洛哥千里之外的城市中心打造了一個「游牧」主題營地，帶來一場浪漫的北非游牧之旅。

深圳布吉萬象匯

五一小長假期間，在推廣活動上，布吉萬象匯結合五周年主題打造“彩色波洞”創意街區，色彩鮮艷的新波普藝術風格街區吸引消費者前來打卡，并聯合龍崗區音浪巡城計劃，引進潮汕和客家籍獨立音樂人，重新激活外廣場人氣氛圍，引爆五一期間客流。

深圳福田星河COCO Park

五一假期期間，福田星河COCO Park攜手國內首家匹克球品牌nesia開啟福田首場匹克球POP UP，4月29日至30日，開展匹克球專業挑戰賽，5月1日至3日，開展匹克球入門體驗賽。另外，還有超值20倍積分換購，大牌專柜、超值買贈、限量好禮等大波福利。

值得注意的是，在此之前，4月14日，福田星河COCO Park就已經展開的“佳樂專全國藝術首展”在五一期間仍在展出，以積木為骨，重塑一場東方主義的浪漫，將梅蘭竹菊的古典融進賽博空間的無限想象，色彩與幾何完美融合，造型與意向另類表達，讓消費者能夠沉浸式感受東方主義美學。

杭州嘉里中心

4月28日至5月28日，國際著名藝術家Jayde Fish的奇幻花園藝術作品首次亮相杭州，與杭州嘉里中心合作，打造繽紛斑斕“奇幻花園”。Jayde Fish從時尚、自然、文化和符號學中汲取靈感，以摩登時尚的方式描繪了杭州閑情詩意的自然美景，將嘉里中心幻化得如夢似錦。消費者通過打卡奇幻花園、時尚服飾店鋪、熱門餐飲店鋪即可獲得用于兌換禮物的互動券，創造與消費者互動機會，增強用戶粘性。

杭州湖濱銀泰in77

五一假期，湖濱銀泰in77選擇給消費者帶來新的購物體驗，涵蓋各類潮牌、人氣餐飲業態的一大波新店開業，如華人青年全國線下首店、獨立設計師品牌ITIB、CHIC PARK等。

杭州大悅城

小長假期間，大悅城通過打造趕海中古市集、草地生活節、水秀音樂會、柒點夜市、卡牌競技賽等主題活動塑造多元游逛場景，同時聯動頭部機構推出迎亞運系列活動，激發杭州消費者消費、休閑、度假的熱情。

與此同時，結合五一期間出門放風、草地露營的特點，杭州大悅城攜手戶外露營基地、新東方藝體中心共同打造大煙囪下草地開放日和迎亞運體育比賽活動，用當下年輕人最愛的露營場景與草地音樂會，打造“五一微度假”聚集地，豐富市民及游客的假日生活。

印力匯德隆杭州奧體印象城

在小長假期間，印力匯德隆杭州奧體印象城以“夏入非非Summer Flying”為主題，在屋頂天空之鏡打造加州風情復古日落沙灘，為消費者提供沉浸式初夏體驗場景，加強網紅打卡屬性，同時策劃《老友記》觀影夜、爵士音樂會、炸街巡游、魔術劇場等活動，增強消費者參與度，提升節日歡樂氛圍。