近年徒步賽道大熱，戶外趨勢在各大社交平臺匯聚成風，席卷全網。這項曾經算是小眾運動的興起和破圈，帶來的是年輕化、社交化、流量化。消費者對徒步服裝裝備等相關產品需求也噴薄而出，同步帶動線下門店業務的關注與增長。

“徒步12小時看到了另一個世界”，“我被徒步治愈了” 等話題在社交平臺大熱，符合疫情后消費者喜好。從某一社交平臺的分享來看，徒步和登山已然成為該平臺重要的流量入口。“戶外”相關搜索中，2023Q1同比2022Q1日均搜索增長203%。日漸活躍的戶外徒步垂直達人們，以充滿戶外樂趣與體驗感的情緒切入真實場景，分享徒步熱門路線和徒步穿搭，累積了巨量粉絲與關注。

而在零售商業層面，知名消費平臺“什么值得買”發布的春季消費趨勢顯示，與2022年相比，2023年3月份該平臺內徒步和登山的熱度呈現爆發式增長的趨勢，其中以“徒步”為關鍵詞商品的GMV（商品交易總額）同比增長86.71%。

來自奧地利的舒適戶外品牌

NORTHLAND諾詩蘭由奧地利著名登山家Gerwalt Pichler于1973年在奧地利第二大城市格拉茨創立。在創立的50年時間里，諾詩蘭已在全球37個國家擁有超過2000家店鋪，成為世界范圍內眾多戶外運動者的首選品牌。

同時，今年也是諾詩蘭進入中國市場的第20個年頭。為慶祝品牌50周年，諾詩蘭還與中國國家地理聯合評選發布了50個徒步目的地，為廣大徒步、戶外愛好者們深度挑選獨具魅力風格的路線選擇。

不難發現，從2005年諾詩蘭成為中國西藏登山隊唯一指定專業登山裝備品牌，到2013年諾詩蘭攜手陳坤發起大型心靈建設公益項目“行走的力量”，再到近兩年諾詩蘭攜手桃花源生態保護基金會，帶領公眾深入公益保護地，探索人與自然的和諧共處；舉辦貪「徒」享樂趣、BC嘉年華等系列活動，打造品牌「徒步涉」徒步IP，聚焦徒步場景。一系列積極舉措與諾詩蘭的品牌主張“IT’S YOUR NATURE，徒步自然”不謀而合。

諾詩蘭也在從提供專業戶外產品的運營模式，向倡導生活方式、結合當下潮流趨勢的模式不斷探索和拓展。品牌商業發展也隨之進入“玩說買模式”的4.0時代，即玩新體驗、說多聚合、買全渠道，這也使得諾詩蘭在進入中國市場的20年間不斷煥發著生機與活力。

堅持產品科技創新，滿足用戶多場景戶外需求

通過50年的積累與創新，諾詩蘭已經由專注攀巖與登山的戶外品牌逐步發展為涵蓋徒步穿越、精致露營、戶外旅行的全線戶外先驅。專利研發的EXOTHERM®“戶外舒適雷達”科技平臺，也為消費者提供多方位的保護和四季的舒適體驗。

正因如此，品牌經典產品曾榮獲多項戶外專業大獎：三穿旅沖榮獲年度最佳戶外裝備，Gore-Tex羽絨服榮獲年度最佳裝備，蟬翼皮膚衣榮獲EFFIE艾菲獎（銀獎）及亞洲戶外產業大獎，通過全系列戶外優質產品的打造，洞察并迎合消費者對于專業徒步、自然徒步、人文徒步的不同場景需求。

其中，獲得最佳裝備獎項的諾詩蘭嗨殼沖鋒衣，應用品牌自有科技EXOTHERM® BEAD&EXOTHERM® CLASSIC，防水透濕，暴雨也能放肆嗨。精心研發針對極端環境，徒步穿越，輕裝徒步，城市旅行和山系系列在內的金字塔產品結構，分別對應了不同徒步路線對于不同海拔層級和裝備的需求。值得期待的是，諾詩蘭還將于今年秋冬推出適應高強度極端環境的創始人紀念系列，以致敬品牌50周年。

羽絨服作為戶外行業的核心產品，在諾詩蘭的產品系列中也占據重要位置。冬季主打的熱殼鵝系列，分別為氫殼、暖殼、暴風、極地、GORE-TEX五大羽絨，對應不同戶外場景和溫度層級。貫徹品牌一直以來的高品質標準要求，諾詩蘭也只選擇全系羽絨700+的安心可追溯羽絨，均具備國際頂級清潔標準。

正值盛夏，區別于傳統防曬衣在城市和旅行場景中的應用，更具戶外動態需求的皮膚衣也逐漸為更多消費者所熟知。最高科技兼顧EXOTHERM® FREE+ SUN 與EXOTHERM® ICE，防曬指數達UPF 500+并同時具備冰涼觸感和速干、防刮擦科技的諾詩蘭冰蟬皮膚衣，版型剪裁同步結合人體工學及防風袖口，可以滿足消費者在進行溯溪徒步等戶外活動時，對于不同海拔高度和自然場景下的防風防曬與速干便攜需求。

用徒步的方式丈量世界，探尋人生的詩和遠方。“IT’S YOUR NATURE，徒步自然”，諾詩蘭立足戶外，與更多熱愛徒步以及想體驗徒步的用戶一起，不斷探尋和創造新的自然靈感。