H&M北京三里屯太古里旗艦店

聯商快訊：瑞典快時尚品牌H&M在華門店持續調整中。

5月28日，據悉，H&M北京三里屯太古里旗艦店即將停止運營。相關信息顯示，由于租賃合約到期，H&M北京三里屯門店將于6月11日正式閉店，并將在北京和中國的其他城市積極探索合適的門店位置，開設品牌全新旗艦店。

據悉，北京三里屯太古里旗艦店是H&M正式進入中國市場后開設的第200家店，于2014年5月30日開業，面積超過1200平方米，地理位置十分優越，也是H&M代表性旗艦門店之一。

H&M表示，中國市場始終是H&M最重要的市場之一。隨著零售業持續的數字化轉型以及顧客購物習慣的改變，品牌方將繼續優化門店組合，使之與各個市場形成最佳匹配，同時進一步為中國消費者帶來更加優質的購物體驗。

值得注意的是，這也是繼2022年關閉上海淮海中路旗艦店后，H&M又一重大門店調整。

2022年6月24日，位于上海淮海中路651號的H&M店鋪正式撤店，這也是H&M于2006年進入中國市場后開出的首家門店，同時也是之前品牌在中國市場開設面積最大的門店。

此外，2021年5月，H&M上海南京西路旗艦店也宣布閉店。

事實上，受新疆棉事件影響，H&M從2021年下半年起，開始在國內密集關店。據財報顯示，截至2021年底，H&M在中國內地的門店數僅剩445家，意味著在2021全年已有60家門店關停，占到了總門店數的12%。2022年，H&M從北上廣深等一線城市到下沉市場更是全面敗退，僅在第一季度就關閉了超40家門店。

H&M發布的2022年四季度報及全年財報顯示，截至2022年11月30日的第四財季里，H&M集團銷售額為624.33億克朗（約合407.49億人民幣），與去年同期錄得銷售額持平；利潤為8.2億瑞典克朗（約合5.35億人民幣），較去年同期利潤減少了87%。

2022財年全年，H&M集團凈銷售額實現了2235.5億瑞典克朗（約合1458.07億人民幣），同比增長6%；凈利潤則暴降68%至35.67億瑞典克朗（約合23.27億人民幣）。

截至2022年11月30日，H&M集團共有4465家門店，而去年同期門店數量為4801家，這意味著H&M集團2022年門店減少336家。

此外，根據極海品牌監測的數據，H&M在中國的門店從2020年的479家暴跌至2022年的360家。

受到潮流趨勢和消費習慣遷移影響，除了H&M，Zara、GAP也在持續關店和調整之中。Zara已在一二線城市關閉多家門店，GAP于2022年11月將中國業務以4000萬美元價格賣給寶尊電商。優衣庫母公司迅銷集團的業績也艱難增長之中。

在聯商高級顧問團成員老刀看來，洋品牌在中國消費者心目中的地位已經“今非昔比”。曾經同樣高高在上的運動品牌阿迪、耐克，近年來在中國的營收已經開始節節敗退，被國產運動品牌安踏超越。

事實證明，無論是H&M還是其他，洋品牌在中國市場的“傲慢”只會讓他們日益寸步難行。作為全球最大的消費市場，洋品牌需要更加尊重中國市場，尊重中國消費者。