來源/Mall星人

撰文/郭歆曄 露茜姐姐

雖然今年第二季度尚未結束，但Mall星人已經忍不住復盤上海新進的時尚零售首店了。趁著季末之前，可以有目標地開啟探店行程。

截至目前，今年第二季度上海迎來了諸多時尚零售品牌首店的開業，包括服飾、珠寶、包袋、鞋履、美妝護膚、潮玩手伴等多個品類。

服飾類以韓國潮牌店居多，復古運動休閑高街風格的多款熱門爆款點燃了年輕人追逐時尚與自由的心。

畫廊商店和藝術超市不再”高高在上“，跨出了原本的展示區域，細化了垂直領域的購買品類，提供藝術作品和專屬定制服務，以及精致生活空間的美學理念。

從數量和區屬看，黃浦、靜安、徐匯、長寧蟬聯本季的“四大天王” ；而入駐數量及品牌檔次較高的商圈有南京西路、南京東路、徐家匯、新天地、淮海中路等；兩大歷史文化街區——徐匯衡復和長寧愚園路新華路，吸引了不少首店，表現可圈可點。

再看單個商業體，One ITC、港匯恒隆廣場、靜安嘉里中心、興業太古匯、蘇河灣萬象天地、新天地、虹橋天地、百聯TX淮海、百聯ZX創趣場、環球港等，均拿下多家首店。

◎時尚服飾類首店

越來越多的潮牌服飾進入中國，正是看中年輕人巨大市場潛在的購買力，以及對新事物、新風尚的敏銳接納力。第二季度，多個國內外的個性化潮牌在上海巿場開首店，向Z世代傳遞“做自己”是人生極為重要部分之一。

-Mardi Mercredi中國首店

▽前灘太古里

▲圖：Mardi Mercredi，源自品牌官微

創立于2018年的韓國潮牌 Mardi Mercredi，由樸和睦、李秀賢夫婦二人共同打造，完完全全將法式浪漫與年輕隨心融入設計風格，用線條勾勒出的優雅氣質，頗受青年女性的青睞。品牌已在韓國、日本開設門店，且入駐了多家知名線上時尚平臺，業績斐然。

品牌中國首店落戶前灘太古里，是助力品牌開拓中國市場的一個全新起點和信號。店內主打濃厚的春日浪漫氛圍，輕松愉悅的演繹了法式休閑氛圍。

-ALLSAINTS中國大陸首店

▽興業太古匯

▲圖：ALLSAINTS，源自品牌官微

創立于1994年英國東倫敦的時裝品牌ALLSAINTS，秉持“個性、態度、創造力”的設計理念，盡力體現東倫敦獨特創新風格和工業時空的背景，用優質材料打造出產品的高級感。

品牌中國大陸首店登陸興業太古匯，依然延續了獨特靈感的設計風格。門口和店內均以圓弧墻面Logo燈飾，輔以頗具復古意蘊的木紋地板相襯托，亦是向90年代Spitalfields店鋪設計致敬。

-G/FORE中國首店

▽One ITC

▲圖：G/FORE，源自品牌官微

據數據顯示，2022年我國高爾夫用品行業銷售收入138.46億元，這表明了該業態市場前景較為廣闊。歷峰集團旗下高爾夫品牌G/FORE中國首店開設在One ITC。

門店設計采用高級黑灰色的主色調，以襯托豐富而多變的產品色彩。店里產品包括鞋類、服飾和配件。鎮店之寶是中國限定球鞋和全球首發新品QRT1球鞋，這兩款產品均是高爾夫運動愛好者的心頭好。

-WE11DONE上海首店

▽港匯恒隆廣場

▲圖：WE11DONE，源自品牌官微

被紅杉中國收購多數股權的韓國潮牌WE11DONE，加速開拓中國市場。2023年1月，We11done在北京三里屯開出了首家直營店。5月，首次進入上海，選址港匯恒隆廣場。

上海首店147平米，店鋪設計融入一貫的簡約與創新風格。外立面由混凝土與不銹鋼面構成，打造粗糙與精致碰撞的質感。

-DISCUS MART中國首家旗艦店

▽新天地廣場

▲圖源：小紅書@Discus Mart

誕生于1973 年的Discus Mart，今年恰逢成立50周年。作為 preppy style的鼻祖，呈現的是自我風格張揚的個性，主打介于青春與成熟之間的美式學院復古辣妹風。其面積約1000平米的中國首店，位于上海新天地廣場，為熱辣開放，陽光自信的都市女孩提供了獨一無二的時尚體驗。

-KOLON1973全國首店

▽上生·新所

▲圖：KOLON1973，源自品牌官微

KOLON SPORT可隆于1973年成立于韓國，是一個擁有50年底蘊的高端品質戶外生活方式品牌。多年來，可隆憑借創新設計、專業面料和匠心工藝，將戶外打造成為高端的生活場景，讓人們體驗到了與自然合二為一的生活方式。

可隆全國首家品牌文化中心店“KOLON 1973”位于上生·新所8號樓，遠觀像是一個巨型的“神秘木箱”，品牌選用通體的復古木質外立面裝飾，將其打造成了一個來自1973年的“國際包裹”，別出心裁地還原可隆最本真的戶外屬性。

【TIPS】永久旗下品牌“1940”，今年下半年將在上生·新所開設上海首家“1940線下店”，結合騎行輕量化戶外露營主題，騎行潮牌及復古服飾集合，打造多樣化騎行生活方式空間。除此之外，線下門店還將供應咖啡、輕食，以當下流行戶外元素，營造戶外沉浸式休閑環境，建立屬于騎行愛好者的社群，并為成員提供交流分享的環境。

-CLIMAXVISION上海首店

▽百聯TX淮海

▲圖：CLIAXVISION，源自品牌官微

2014年，CLIMAXVISION品牌創立。2019年，由前身品牌 ITSClimax更名為CLIMAXVISION。設計風格顛覆傳統樣版，從實用主義出發，兼具高品質面料與玲瓏裁剪工藝，托出設計感及百搭性，充分表達時髦與舒適性之間的和諧感。

CLIMAXVISION全國首店于去年5月進駐杭州湖濱銀泰in77。品牌上海首店選址淮海路新地標——TX淮海 | 年輕力中心。CLIMAXVISION融入時下流行元素、人文藝術、城市風景，營造年輕力與藝術范的特別體驗。

-BADBLOOD中國首店

▽百聯TX淮海

▲圖：BADBLOOD,源自小紅書品牌官方帳號

2022年5月，韓國潮牌BADBLOOD在微博平臺發布訊息稱，因品牌國際業務戰略調整，BADBLOOD海外旗艦店將關店，并開啟清倉活動。時隔一年，退出中國線上市場的BADBLOOD卷土重來，但并未開啟線上渠道，而是率先開出了線下首店。

品牌中國首店根據其定位，選址TX淮海 | 年輕力中心，打造了一個集年輕、潮流與帥氣等風格匯聚而成的購物空間。店鋪設計使用大面積的灰白色作為底色，輔以金屬質感的柜臺和支架來點綴整體空間。服裝款式延續了偏歐美運動風的設計理念，主打為辣妹集合店。

-Sara Valente上海首店

▽MOHO

▲圖：Sara Valente，源自品牌官微

來自意大利的設計師品牌Sara Valente成立于2015年，主要產品有鞋履、服飾、箱包、配飾等。一直衷于“以人為本”的設計理念，執著打造個性化、有價值、崇尚自然的頂級時尚品牌。

Sara Valente上海首店選址坐落于江寧路699號的MOHO，在一個承載自然、人文、藝術和歷史的商業空間里，呈現包袋自然“流淌”的時髦感與生活感。今年5月，Sara Valente在浦東陸家嘴中心L+MALL開出第二家門店。

- XEXYMIX全國首店

▽環球港

▲圖： XEXYMIX，源自小紅書品牌官方帳號

韓國電子商務公司Brand X Corporation旗下韓國休閑運動服品牌“XEXYMIX”，通過在線銷售渠道穩步提升品牌知名度，了解了國內市場對品牌的關注和需求，于去年成立中國分公司。

今年5月15日，XEXYMIX在上海環球港開出中國首家線下店。今后將以北京、上海、廣州等一線城市為主，拓展市場。

-UNKNOWN上海首店

▽環球港

▲圖：UNKNOWN，源自品牌官微

在這個時代，人們不再被風格、潮流、時間、性別所定義原創潮流服飾品牌UNKNOWN的理念亦是如此，鼓勵和主張每個人都有探索未知的勇氣。2023年4月，UNKNOWN首家門店在南京德基廣場開業。環球港上海首店同月開業。未來，其也會在合生匯開出新店。

-LIFEWORK中國首店

▽環球港

憑借標志性的原創法國斗牛犬圖案而為人所認識的韓國街頭小眾品牌——LIFEWORK，完全營造了滿足街頭風所有感覺的調性。融匯時尚趨勢和韓國文化的雙重內涵所設計出的前衛衣物款式，從韓國慢慢興起到香港，迎合了年輕一代對于自然和潮酷的喜好。

基于中國市場年輕消費群體的龐大基數，品牌中國首店落地上海環球港。門店設計大面積使用黑白灰配色作為主基調，陳列了運動文化、戶外休閑等多款都市街潮元素的服飾，俘虜了不少喜歡街頭風格少男少女的心。

◎環保主題類首店

據Mall星人觀察，魔都倡導健康環保可持續生活的品牌不斷涌現，例如上生新所的klee klee & friends、上海啦啦寶都的PipingHot澎湃浪、上海萬象城的有棵樹、興業太古匯的Allbirds、安福路的多抓魚循環商店、今潮8弄再造衣銀行……

-3R Labs環保主題雜貨店首個線下空間

▽衡復風貌區

▲圖源：3R Labs官微等

3R LABS系名氣家于2023年推出的專注可持續生活議題的文化品牌。3R代表著循環經濟中的“3R”原則，即減少原料使用（Reduce）、重新利用（Reuse）和回收再造（Recycle），LABS代表著探索、試驗。

6月2日，以“探索都市可持續生活”為使命的文化品牌3R LABS推出其首個線下空間，該空間位于上海核心生活圈“衡復風貌區”寶慶路21號，旨在以主題活動和零售為載體，通過線下空間運營和線上內容輸出，為都市人群帶來關于可持續生活方式的靈感和啟發，倡導大家在力所能及的范圍內實踐一種更為可持續的生活方式。

◎包鞋配飾類首店

站在時尚前沿的弄潮兒們，一直致力于從細節和配飾的精雕細磨。無論國外還是上海本土品牌，以個性化概念設計產品，提供更多原創元素、設計感與舒適度三個特性兼具的包袋、鞋履和眼鏡。

-ORANGE CUBE上海首店

▽蘇河灣萬象天地

▲圖：ORANGE CUBE，源自品牌官微

2022年5月，ORANGE CUBE中國首店正式落戶古都南京景楓KINGMO。2023年5月，ORANGE CUBE上海首店登陸蘇河灣萬象天地，同期還登陸了長寧來福士，6月則將登陸環球港。

品牌上海首店貫穿了出挑的主色調，大面積的亮橙色與清新原木色相得益彰。由月牙形馬蹄鐵元素組成的“幸運馬蹄”品牌logo墻格外醒目，有“幸運馬上來”的深層寓意。

-Oliver Peoples中國大陸首店

▽靜安嘉里中心

▲圖：Oliver Peoples，源自亮視點官微

1987年，美國眼鏡品牌Oliver Peoples成立于洛杉磯。創始人 Larry Leight 作為品牌視光師兼設計師，懷舊復古風格融合LA文化，以手工打造的方式掀起了復古感和個性化的眼鏡新潮流。第91屆奧斯卡金像獎最佳男配角獎獲得者-同樣出生于LA的Mahershala Ali 是品牌忠實粉絲。

品牌大中華區首家旗艦店已登陸香港ifc國際金融中心商場。中國大陸首店登陸靜安嘉里中心。

-COZY STEPS上海首店

▽正大廣場

▲圖：COZY STEPS，源自品牌官微

來自陽光明媚加州COZY STEPS，最開始只是制作了較為正式的羊皮靴，方便當地白領著正裝且舒適的去上班或出席會議。品牌定位和推崇的內涵理念“SMARTCOMFORT”，一直貫穿于風格設計之中，一經推出即受到市場關注和追捧。

品牌上海首店選址正大廣場，亦是看好周邊眾多辦公樓宇的白領們購物潛力和品質喜好，近距離感受COZYSTEPS鞋履在日常通勤和戶外運動皆可的多場合適配度。

◎護膚香氛類首店

二季度，歐萊雅、資生堂和雅詩蘭黛等國際一線化妝品大集團，旗下眾多知名品牌紛紛在上海開出首店，在消費者當中產生了轟動性的同時，更是引發了奢侈品圈、化妝品圈和時尚圈極大的關注度。

-LE LABO全球品牌之家中國大陸首店

▽上海新天地 

▲圖：LE LABO，源自品牌官微

6月，來自紐約的小眾香氛品牌LE LABO中國大陸首店落位上海新天地，是繼紐約威廉斯堡店后第二座全球品牌之家。美國藝術家在安福路街區現場戶外壁畫藝術表演、與買手店Element合作產品體驗、向公眾開放預約到店參觀等一系列開業預熱活動，樹立了品牌在C端客群的影響力。

LE LABO全球品牌之家·上海屋里廂前身是“屋里廂博物館”，從歷史承襲的角度出發，品牌保留了天井、窗花、烏漆木門等大部分建筑原貌。二個樓層的商鋪隨處可見中古家具、復古風格墻面、做舊金屬貨架等，打造的海派文化與其一貫的侘寂風美學，向消費者傳遞“慢香水”的品牌理念。

-觀時全國首店

▽One ITC

▲圖：觀時，源自品牌官微

觀時作為國產護膚界的一匹黑馬，高品質的產品實力相繼圈粉坐擁百萬粉絲的韓火火、姜思達、晚晚等無數時尚界意見領袖，還曾亮相過上海時裝周后臺現場。據品牌創始人之一李白介紹，“觀時主張一種護膚自在主義，反對舍本求末式的護膚邏輯，尋求還原肌膚基礎健康的方式，通過科學的配比打造溫和高效的產品，實現肌膚的自在感受。”

品牌上海首店即選址一線商業項目One ITC，打造了一個溫潤、舒適、流暢的自在空間，代表著其產品受眾群體的定位和發展戰略的高端性，讓國貨、國潮與精致生活緊密相聯。

-TAKAMI上海首店

▽新世界大丸百貨

▲圖：TAKAMI，源自品牌官微

1999年，日本高端護膚品牌 Takami產品源自于創始人 Takami 醫生，在東京表參道地區創辦的皮膚科美容診所。以其標志性產品——肌底代謝精華水（Skin Peel pre-serum）而聞名，被亞洲女性稱為“小藍瓶”(Little Blue Bottle)。2021年，被法國歐萊雅集團（L’Oréal）收購，成為了旗下高端化妝品事業部的重要一員。

2023年伊始，線下旗艦店同時入駐成都SKP、杭州武林銀泰及杭州湖濱銀泰IN77。今年4月，品牌上海首店落位新世界大丸百貨。之后，還將入駐芮歐百貨。國內五家店均選址在高端購物中心或知名百貨公司，彰顯了品牌高品質的消費定位，及歐萊雅集團看準亞洲市場，快速布局的策略表現。

-15 ESSENTIALS十五元素中國大陸首店

▽靜安嘉里中心

▲圖：15 ESSENTIALS，源自品牌官微

源自德國芳香世家的15 ESSENTIALS十五元素，延續了家族百年傳承的匠心工藝，始終堅持“精研智造，芳香之美”的品牌產品理念。

品牌上海首店入駐靜安嘉里中心，品類包括精油、精華霜、香水等多種護膚和香熏產品。店鋪設計使用大理石配鏡面折射的效果擴大了視覺空間感，并輔以實驗室的專業風格，盡顯德系芳療品牌的精致與獨特魅力。

-HOURGLASS全國首家旗艦店

▽來福士廣場

▲圖：HOURGLASS,  源自品牌官微

2004年，CarisaJanes女士創立了締造動物關懷價值的奢華美妝品牌——HOURGLASS，產品涉及美妝與護膚。2023年4月，品牌全國首家旗艦店登陸上海來福士廣場，開啟了一場沉浸式美妝體驗之旅。

-BAUM葆木中國內地首店

▽芮歐百貨

▲圖：BAUM葆木，源自芮歐百貨官微

資生堂旗下高端護膚品牌BAUM葆木的中國首家獨立專柜，落位于上海芮歐百貨 B1美力新境。作為一個從樹木中汲取恩惠的品牌，BAUM葆木旨在讓消費者步入BAUM專屬空間的同時，即刻感受到森臨其境的治愈之力。

-噸噸BOTTLED JOY中國首家潮酷精品旗艦店

▽世茂廣場

▲圖源：噸噸BOTTLED JOY

噸噸BOTTLED JOY中國首家潮酷精品旗艦店是噸噸目前面積最大的門店。從“爆品”經典噸噸到還未正式上架的新品鈦噸噸；從聯名產品到明星同款，上海旗艦店陳列了噸噸家族的全系列產品。

噸噸上海旗艦店打破了線下門店的標準搭配，整體設計更加精致。結合噸噸的潮酷屬性和蘊含的個性多元精神力量，設計師在空間中大量運用不同機理的不銹鋼的元素，以及個性化的造型，展現獨特的、純粹的結構美學。以此為基礎，使用水的設計元素，在帶來視覺效果的同時，增強空間之間的體驗感，營造出一個更為潮酷的空間氛圍。

-愚園書室品牌首店

▽愚園路1384號

▲圖：聞獻，源自品牌官微

5月11 日，聞獻DOCUMENTS官宣品牌旗下首家書室——「愚園書室」開始試營業。整個空間以黃黑為主色調，既有質感又顯溫煦。在書室里，可以感受到聞獻是如何重構美妝零售邊界與品牌內容表達的想象空間。

◎藝術畫廊類首店

隨著藝術領域發展之勢越發強勁，畫廊從專業場所走向了商場，更廣泛地面向市場領域和對藝術有興趣的大眾。藝術作品融入到繁榮的商業行業，豐富品類的同時，更為購物中心平添了多姿多彩的氣質。

畫廊進駐商場的典型案例，例如，剛剛新開在洛克外灘源的UNIIIT ，興業太古匯、上海K11和西岸鳳巢三大商場都愛的YELLOWKORNER，尚嘉中心的華氏畫廊，靜安嘉里中心曾經的BROWNIE  Gallery，武康庭的獅語畫廊。

-UNIIIT三單元上海首店

▽洛克外灘源

▲圖：UNIIIT，源自品牌官微

來自上海的“畫廊商店”——UNIIIT，以藝術結合生活的策展方式呈現生活中別具一格的視角，是一個集購物、見面、思考的獨立空間。

UNIIIT上海首店位于洛克外灘源圓明園路115號，此處是上海最早的英式公寓之一。店鋪空間由上海設計事務所Chaos Programme操刀改造，整體建筑和內部空間經歷了不同歷史階段的持續性改建。

-STAR JEWELRY中國首店

▽港匯恒隆廣場

▲圖源：小紅書@STARJEWELRY

1946年創立于日本橫濱·元町的高級珠寶品牌——STAR JEWELRY中國首店，落位港匯恒隆廣場，旨在將匠心與情感注入的珠寶帶入中國市場，陪伴每一位品牌擁有者度過人生的閃耀時刻。

-左右藝術超市華東首店

▽虹橋天地

▲圖：左右藝術超市，源自品牌官微

“左右藝術超市”是一個介于消費與藝術展覽的替代型空間，模糊了兩者間的絕對邊界感，是策展型零售的新型商業形式。品牌華東首店選址虹橋天地。

◎潮玩手辦類首店

隨著喜歡二次元、游戲和高科技的年輕人及更小年齡的學生越來越多，零售+娛樂復合業態的開店形式更多的入市，也為繁花似錦的知名IP周邊產品行業和各類新技能的學習帶來新鮮感，是保持產品吸引力的秘密武器。

-D2-TCG上海首店

▽AI PLAZA西岸鳳巢

▲圖：D2-TCG，源自品牌官微

D2-TCG集換式卡牌道館店，是全國300場「王者爭奪戰」滬上首戰的道館店，選址AI PLAZA西岸鳳巢。

店里陣列了卡牌、禮盒、公仔、扭蛋、限量周邊和加傲樂等經典產品。現場高達4米的大型寶可夢場景和巨型展示櫥窗，供訓練家們拍照打卡。最大的驚喜是可以搭乘開往寶可夢世界的無人列車，與“莉莉艾”一起對抗火箭隊的“武藏” 。

-GASHAPON紐蛋機上海首店

▽百聯ZX創趣場

▲圖源：BANDAI英雄天地微博

2022年4月3日，總部位于東京都港區的株式會社萬代南夢宮游藝，在北京王府井APM購物中心開設萬代膠囊玩具品牌“GASHAPON”中國首個官方專賣店。

如今，從日本風靡到全球的GASHAPON 扭蛋機也來到了上海。2023年4月，品牌上海首店落地百聯ZX創趣場。

-丙卡社KASIR上海首店

▽番禺路新華路街鋪

▲圖：丙卡社，源自品牌官微

今年4月，九華集團重點打造的上海首家球星卡收藏館——丙卡社KASIR已正式對外運營。

該店毗鄰上海影城，以各種世界杯和球類比賽的元素為裝飾主題，是一個匯聚了各種球星卡及球員周邊的小型博物館。在一個歐式復古風格的咖啡館里，卡片收藏發燒友們相聚一堂，以“卡”會友，品咖啡、聊趣事，與骨灰級球迷的卡社老板一同鑒賞珍藏，度過愜意時光。

-HISINGY星奇世界 & 航宇科學上海首店

▽上濱生活廣場

▲圖：星奇世界，源自品牌官微

HISINGY星奇世界一直致力于打造結合虛擬現實的無人機潮玩先鋒，品牌與上海飛行者航模俱樂部聯合打造的HISINGY星奇世界上海首店落戶上濱生活廣場，銷賣fpv飛行器玩具和提供飛行體驗。