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淘寶內容團隊打響淘汰賽,逛逛迎來“生死大考”

來源: 雪豹財經社 閆學功 2023-06-26 10:34

來源/雪豹財經社 

撰文/閆學功

雪豹財經社獨家獲悉,淘寶內容種草團隊“逛逛”團隊已被要求,以今年年底為限,若無法達成相應的任務目標(主要是點擊率),就得讓出淘寶App首頁的tab位,整個團隊的命運也將岌岌可危。

近日有傳聞稱逛逛團隊即將解散,多名內部人士否認了這一傳聞,但危機的確存在。一位知情人士稱,逛逛目前距離目標“還相隔甚遠”,處于背水一戰的狀態。

內容化是淘寶近年來最重要的戰略之一,大體分為種草和直播兩大板塊,種草板塊的功能主要由逛逛承擔。2021年初,淘寶將“買家秀”“微淘”等多個內容板塊整合升級為逛逛。

逛逛所處的手淘首頁底部欄(首頁tab)為手淘的流量“黃金C位”,是內部多個團隊爭搶的目標,公司已讓“首頁猜你喜歡”(簡稱首猜)團隊與之賽馬。一名阿里P8員工對雪豹財經社透露,目前首猜在客戶點擊率和留存率上的數據比逛逛高。

逛逛在手淘首頁底部欄

在618大會上,戴珊選擇用淘寶直播的用戶規模增長來表明淘寶內容化的成績,被視為管理層對逛逛成績不滿的信號。

多名內部人士稱,管理層對逛逛施加壓力最早可追溯到今年年初。隨著時間的推移,內部對逛逛的要求日益明晰,壓力也逐漸加重。“一開始只是籠統地說對數據不滿,后來確定點擊率是最重要的指標。”

這與淘寶在存量競爭背景下對內容的追逐有關。淘天集團CEO戴珊在公開場合提及用戶、流量的次數越來越多,GMV( 商品交易總額)、商業化等此前被看重的指標則逐漸被隱去。據QuestMobile數據,2022年2月至2023年2月,拼多多DAU已穩超淘寶,面對壓力,淘寶反復強調用戶的重要性。

淘寶內部在今年初明確,相比GMV,更重要的指標是DAU(日活躍用戶數量)。在今年5月的淘天618啟動大會上,戴珊也表示“用戶為先”,淘寶將“以歷史級的巨大投入為商家做大用戶規模”。內容化被戴珊視為用戶規模的抓手,她表示,淘寶將以遠超之前的投入推進全面內容化。

平臺數據顯示,截至2021年11月,淘寶逛逛的月活用戶數達到2.5億,DAU峰值5000萬。不過,淘寶此后鮮有披露逛逛數據。

多名內部員工稱,“相對于手淘給它帶來的流量,逛逛的PV(頁面瀏覽量)始終不高。”為提振PV,逛逛曾多次改變打法,從以圖文為主迭代為以短視頻為主,欄目Logo也換成了視頻的圖標。近期,逛逛團隊在欄目中加入了“刷視頻領紅包”的功能,“目的都是為了增加PV”。

有媒體報道稱,5月下旬,馬云與淘天主要管理層開了一場溝通會,提出要“重回淘寶、重回互聯網”。阿里內部對“重回互聯網”有不同的解讀,多名逛逛內部人士認為,對他們來說,這個詞組最重要的涵義就是點擊率和留存率,“這是我們的理解,也是決定團隊命運的指標”。

本文為聯商網經雪豹財經社授權轉載,版權歸雪豹財經社所有,不代表聯商網立場,如若轉載請聯系原作者。

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