來源/聯商網 

撰文/林平

宜家中國關店繼續。

7月13日消息，《聯商網》從宜家中國了解到，宜家決定結束宜家靜安城市店的試點，并計劃于今年年底停止運營。

宜家中國表示，在為宜家全渠道布局的迭代打下重要基礎的同時，宜家靜安城市店作為上海市場的實驗店，已經基本完成了現階段的任務。經過對宜家在上海市場總體布局以及靜安城市店的長期可行性的全面評估后，宜家決定結束宜家靜安城市店的試點，并計劃于今年年底停止運營，并將不斷探索新的路徑為消費者提供全新的或更多的價值。

宜家中國稱，之后消費者仍然可以從其他位于上海的宜家線下門店與電商平臺獲得家居靈感和解決方案。此外，上海臨空宜家薈聚綜合體項目將于2024年開業迎客。

數據顯示，目前，宜家在中國大陸地區擁有34家商場、1家城市店、2個體驗店，以及包括宜家中國網上商城、宜家家居App、宜家微信可購物小程序、宜家天貓旗艦店等在內的多個線上渠道。經過3年發展，宜家全渠道覆蓋全國301個城市和地區，在中國的服務人群從1億人擴展到約10億人。

就上海而言，目前宜家在上海徐匯運營著全球首家“未來家體驗空間”，以及位于寶山和北蔡的2家標準商場。

宜家中國稱，過去的幾年中，依托于上海市場的活力與多元開放的消費群體，宜家在上海部署了多個試點項目，比如，宜家通過城市店與小型商場等新的商場模式，拉近與消費者的距離；宜家在上海成立宜家中國數字創新中心，以不斷提升自身的數字化能力，更好地滿足新零售趨勢下的消費者需求；上海也是宜家在全球范圍內最先實現顧客配送零排放的城市，助力可持續發展進程；上海徐匯商場的“未來家體驗空間“則通過煥新的家居靈感呈現方式、整體購物動線、兼具數字化和個性化的體驗，探索與消費者互動的全新方式。

據了解，宜家上海靜安城市店于2020年7月23日正式開業，是宜家在中國市場設立的首家城市店。其坐落于上海市南京西路1728號，毗鄰地鐵2/7號線靜安寺站，輻射靜安寺商圈。商場營業區域共三層，總面積約3000平方米。

開業初期，宜家中國曾表示，作為宜家在中國市場首次開設的全新商場形態，宜家上海靜安城市店將從便捷、設計、精選、專業、可持續這五大維度出發，配合數字化解決方案，打造集購物、休閑、社交為一體的家居零售新體驗，帶來源源不斷的家居靈感的同時，為大眾解鎖城市生活新場景，領略生活另一面。

1998年和1999年，宜家分別在上海和北京開設首批商場，為中國消費者帶來家居靈感、解決方案、以及北歐的生活方式和舒適體驗。2022年以來，宜家中國已關閉了2家線下門店。

去年4月，宜家宣布關閉開業不到3年的貴陽商場，而這也是宜家進入中國24年以來首次閉店。同年7月，營業不到兩年的宜家上海楊浦商場也宣布關店。

作為全球家居零售巨頭，宜家依靠在全球開設的線下門店獲得長足發展。不過在電商快速發展的背景下，宜家營收開始出現下滑。

從業績來看，宜家中國線下商場銷售表現疲軟，2019財年宜家中國商場銷售額合計157.7億元，同比增長8.01%，這是自2016財年來第4年零售額增速出現下滑。

宜家2021財年期間總銷售額為419億歐元，與上一財年總銷售額396億歐元相比，同比增長5.8%，和2019財年相比則基本持平。凈利潤方面，宜家在2021財年凈利潤為14.33億歐元，與2020財年的17.31億歐元相比，下降了17.2%。通過具體合并損益表可發現，和上一財年相比，宜家2021財年的毛利有所下降，運營成本、銷售成本則有所增加。

宜家方面曾表示，公司繼續面臨嚴重的運輸和原材料限制，導致成本上漲，預計局面在可預見的未來不會有任何突破性進展，供應鏈干擾將持續到2022年。而據路透社報道，由于運輸和原材料成本的不斷增加，宜家將在全球市場平均提價9%。

除了市場大環境因素，宜家近些年還面臨了線上零售商的競爭。除了宜家外，其他家居零售巨頭相繼與電商平臺合作，在價格上與宜家展開直接競爭。