來(lái)源/聯(lián)商網(wǎng) 

撰文/林平

宜家中國(guó)關(guān)店繼續(xù)。

7月13日消息，《聯(lián)商網(wǎng)》從宜家中國(guó)了解到，宜家決定結(jié)束宜家靜安城市店的試點(diǎn)，并計(jì)劃于今年年底停止運(yùn)營(yíng)。

宜家中國(guó)表示，在為宜家全渠道布局的迭代打下重要基礎(chǔ)的同時(shí)，宜家靜安城市店作為上海市場(chǎng)的實(shí)驗(yàn)店，已經(jīng)基本完成了現(xiàn)階段的任務(wù)。經(jīng)過(guò)對(duì)宜家在上海市場(chǎng)總體布局以及靜安城市店的長(zhǎng)期可行性的全面評(píng)估后，宜家決定結(jié)束宜家靜安城市店的試點(diǎn)，并計(jì)劃于今年年底停止運(yùn)營(yíng)，并將不斷探索新的路徑為消費(fèi)者提供全新的或更多的價(jià)值。

宜家中國(guó)稱(chēng)，之后消費(fèi)者仍然可以從其他位于上海的宜家線下門(mén)店與電商平臺(tái)獲得家居靈感和解決方案。此外，上海臨空宜家薈聚綜合體項(xiàng)目將于2024年開(kāi)業(yè)迎客。

數(shù)據(jù)顯示，目前，宜家在中國(guó)大陸地區(qū)擁有34家商場(chǎng)、1家城市店、2個(gè)體驗(yàn)店，以及包括宜家中國(guó)網(wǎng)上商城、宜家家居App、宜家微信可購(gòu)物小程序、宜家天貓旗艦店等在內(nèi)的多個(gè)線上渠道。經(jīng)過(guò)3年發(fā)展，宜家全渠道覆蓋全國(guó)301個(gè)城市和地區(qū)，在中國(guó)的服務(wù)人群從1億人擴(kuò)展到約10億人。

就上海而言，目前宜家在上海徐匯運(yùn)營(yíng)著全球首家“未來(lái)家體驗(yàn)空間”，以及位于寶山和北蔡的2家標(biāo)準(zhǔn)商場(chǎng)。

宜家中國(guó)稱(chēng)，過(guò)去的幾年中，依托于上海市場(chǎng)的活力與多元開(kāi)放的消費(fèi)群體，宜家在上海部署了多個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目，比如，宜家通過(guò)城市店與小型商場(chǎng)等新的商場(chǎng)模式，拉近與消費(fèi)者的距離；宜家在上海成立宜家中國(guó)數(shù)字創(chuàng)新中心，以不斷提升自身的數(shù)字化能力，更好地滿(mǎn)足新零售趨勢(shì)下的消費(fèi)者需求；上海也是宜家在全球范圍內(nèi)最先實(shí)現(xiàn)顧客配送零排放的城市，助力可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程；上海徐匯商場(chǎng)的“未來(lái)家體驗(yàn)空間“則通過(guò)煥新的家居靈感呈現(xiàn)方式、整體購(gòu)物動(dòng)線、兼具數(shù)字化和個(gè)性化的體驗(yàn)，探索與消費(fèi)者互動(dòng)的全新方式。

據(jù)了解，宜家上海靜安城市店于2020年7月23日正式開(kāi)業(yè)，是宜家在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立的首家城市店。其坐落于上海市南京西路1728號(hào)，毗鄰地鐵2/7號(hào)線靜安寺站，輻射靜安寺商圈。商場(chǎng)營(yíng)業(yè)區(qū)域共三層，總面積約3000平方米。

開(kāi)業(yè)初期，宜家中國(guó)曾表示，作為宜家在中國(guó)市場(chǎng)首次開(kāi)設(shè)的全新商場(chǎng)形態(tài)，宜家上海靜安城市店將從便捷、設(shè)計(jì)、精選、專(zhuān)業(yè)、可持續(xù)這五大維度出發(fā)，配合數(shù)字化解決方案，打造集購(gòu)物、休閑、社交為一體的家居零售新體驗(yàn)，帶來(lái)源源不斷的家居靈感的同時(shí)，為大眾解鎖城市生活新場(chǎng)景，領(lǐng)略生活另一面。

1998年和1999年，宜家分別在上海和北京開(kāi)設(shè)首批商場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)家居靈感、解決方案、以及北歐的生活方式和舒適體驗(yàn)。2022年以來(lái)，宜家中國(guó)已關(guān)閉了2家線下門(mén)店。

去年4月，宜家宣布關(guān)閉開(kāi)業(yè)不到3年的貴陽(yáng)商場(chǎng)，而這也是宜家進(jìn)入中國(guó)24年以來(lái)首次閉店。同年7月，營(yíng)業(yè)不到兩年的宜家上海楊浦商場(chǎng)也宣布關(guān)店。

作為全球家居零售巨頭，宜家依靠在全球開(kāi)設(shè)的線下門(mén)店獲得長(zhǎng)足發(fā)展。不過(guò)在電商快速發(fā)展的背景下，宜家營(yíng)收開(kāi)始出現(xiàn)下滑。

從業(yè)績(jī)來(lái)看，宜家中國(guó)線下商場(chǎng)銷(xiāo)售表現(xiàn)疲軟，2019財(cái)年宜家中國(guó)商場(chǎng)銷(xiāo)售額合計(jì)157.7億元，同比增長(zhǎng)8.01%，這是自2016財(cái)年來(lái)第4年零售額增速出現(xiàn)下滑。

宜家2021財(cái)年期間總銷(xiāo)售額為419億歐元，與上一財(cái)年總銷(xiāo)售額396億歐元相比，同比增長(zhǎng)5.8%，和2019財(cái)年相比則基本持平。凈利潤(rùn)方面，宜家在2021財(cái)年凈利潤(rùn)為14.33億歐元，與2020財(cái)年的17.31億歐元相比，下降了17.2%。通過(guò)具體合并損益表可發(fā)現(xiàn)，和上一財(cái)年相比，宜家2021財(cái)年的毛利有所下降，運(yùn)營(yíng)成本、銷(xiāo)售成本則有所增加。

宜家方面曾表示，公司繼續(xù)面臨嚴(yán)重的運(yùn)輸和原材料限制，導(dǎo)致成本上漲，預(yù)計(jì)局面在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)不會(huì)有任何突破性進(jìn)展，供應(yīng)鏈干擾將持續(xù)到2022年。而據(jù)路透社報(bào)道，由于運(yùn)輸和原材料成本的不斷增加，宜家將在全球市場(chǎng)平均提價(jià)9%。

除了市場(chǎng)大環(huán)境因素，宜家近些年還面臨了線上零售商的競(jìng)爭(zhēng)。除了宜家外，其他家居零售巨頭相繼與電商平臺(tái)合作，在價(jià)格上與宜家展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)。