宜家上海靜安城市店年底關停,去年已關閉2家店
7月13日,宜家中國發布消息,經過對宜家在上海市場總體布局以及靜安城市店的長期可行性的全面評估后,宜家決定結束靜安城市店的試點,并計劃于今年年底停止運營。
宜家方面表示,為了確保宜家能夠在快速變化的零售環境中,以靈活并富有韌性的方式調整自身,我們計劃于今年年底停止上海靜安城市店的運營。宜家靜安城市店的試驗完成并不意味著其將停止在上海和中國市場的新探索,面對深刻且快速變化的動態市場,零售行業需要在日常運營中不斷復盤和靈活調整,以更高的效能響應顧客需求。而將借鑒其經驗,更好地規劃和繼續部署更貼近顧客需求的新舉措。
據了解,宜家上海靜安店是其在中國的首個城市門店,于2020年7月23日正式開業,與以往的宜家門店不同,宜家上海靜安城市店面積只有3000㎡,以“迷你”著稱,最大的特色是小而精致,購物體驗更親民便捷。店內所有陳列出的商品標簽上都新增了一個二維碼,掃描后會直接導流至宜家官方小程序的該產品頁面,并進行購買。
與現有的標準店、體驗中心、小型店等門店類型相比,宜家城市店更靠近市中心,實現“15分鐘觸達消費者”的解決方案,運用數字化工具簡化線下的購物體驗,優化購物體驗。
除了這一實驗性的門店之外,宜家已經關停了2處線下門店。2022年4月,宜家關閉了開業不到3年的貴陽商場,這也是進入中國24年以來首次閉店。2022年7月,關閉上海楊浦商場,而這家店截止關店,營業時間還不足兩年。不過這兩個門店的關閉沒有影響宜家在中國的布局計劃,宜家稱中國目前還是該公司全球實現銷售額雙位數增長的十個市場之一。
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