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2023年以來，淘寶變革逐步加深。

《聯商網》獲悉，7月17日晚8點，淘寶將全面上線“夜淘寶”。

此前，不少灰度測試用戶已經發現，淘寶不僅換上了夏日限定Logo和清涼皮膚，打開方式也發生了變化。淘寶首頁右上角多了一個“夜淘寶”入口，可一鍵切換進入一個24小時生活娛樂版的淘寶，如直播蹦迪、酣戰摜蛋、刷短視頻打卡、定點秒殺夏日限定，等等。

據悉，“夜淘寶”是繼2020年首頁全面信息流化之后，淘寶在內容化上的又一次嘗新，被認為是淘寶3年來最大力度的一次改版。未來很可能作為一個長期產品，為消費者提供互動新體驗和本地化服務。

具體來看，“夜淘寶”匯集了全國各地的特色夜生活，如上海酒吧看寵物狗蹦迪派對，三亞亞龍灣比拼沙灘吃瓜大賽，重慶解放碑首屆人字拖馬拉松賽……

在直播方面，淘寶主播們還將帶吃北京盛華屯夜市、杭州武林夜市、重慶南濱路夜市、長沙揚帆夜市、西安紅街夜市、武漢保成路夜市等各地網紅夜市。

為推動各地夜經濟，“夜淘寶”還聯動了北上廣川渝等城市的230多家便利店、50多個候車亭、10多家海底撈門店，為市民、游客增添夜間特色消費打卡地。

數據顯示，今年618期間，每天在淘寶發布短視頻的商家數增長55%，達人增長200%；淘寶短視頻日均觀看用戶數增長113%，瀏覽量和觀看時長實現翻倍增長。這也說明，淘寶可逛性在不斷加深。

實際上，今年以來，圍繞內容和體驗，淘寶方面不斷推出大動作。如淘寶推出“店號一體”，把店鋪與逛逛、直播等內容號打通，方便商家內容和粉絲運營。此外，在內容化方面，淘寶首頁“訂閱”改為“關注”，擴大信息曝光度和覆蓋面。淘寶首頁底部導航欄“逛逛”已經更名為“視頻”，進一步強調產品屬性、全面擁抱短視頻。

可以預見的是，短視頻和直播將成為淘寶未來發展的重中之重。此前，淘寶方面人士表示，2023年整個阿里手淘的策略將由圖文走向視頻。

值得注意的是，在2023年6月19日的阿里巴巴集團內部會議上，阿里巴巴集團創始人馬云提出了淘寶天貓未來的三個發展方向：回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯網。

這其中，回歸淘寶和回歸用戶是淘寶天貓未來發展的核心方向。淘寶天貓要回歸用戶，就必須以用戶需求為導向，不斷滿足用戶的多元化需求。

淘寶天貓商業集團CEO戴珊此前亦表示，淘寶將以遠超之前的投入推進全面內容化。過去的淘寶，商品即內容，未來的淘寶，內容即商品。

實際上，對于傳統電商平臺來說，內容化的價值不言而喻，一方面優質內容能夠滿足用戶多元化需求，把流量變為“留量”，另一方面，對于商家經營來說，也能夠拓寬消費渠道，幫助商家降低成本，從單純的交易走向全面“消費”。

從淘寶推出夏日版亦可以看出，這是其不斷向年輕消費者釋放時尚、活力信號的標志，最終目的也是為了進一步提升用戶體驗和吸引年輕用戶，從而持續鞏固平臺交易和用戶優勢。