來源/時(shí)代財(cái)經(jīng)

作者/李婷

租房是北上廣深職場人永恒的話題。

7月19日，#公司1.2億租樓300每月租給員工住#的話題沖上微博熱搜前列。有廣州網(wǎng)友曬出了自己的員工宿舍，一室一廳每月租金300元，房間內(nèi)家電家具齊全，公共區(qū)域還有健身房、圖書館等設(shè)施。

時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪了解到，這是唯品會位于廣州海珠區(qū)的員工宿舍。繼實(shí)行四天半工作制的樂視之后，唯品會也成了“別人家的公司”。該事件也讓不少消費(fèi)者注意到，主打特賣、曾由周杰倫擔(dān)任首席驚喜官的唯品會，在競爭激烈的電商賽道仍占有一席之地。

福利吊打大廠

這個(gè)暑假剛剛進(jìn)入唯品會實(shí)習(xí)的吳靜（化名）對正式員工才能享有的宿舍福利十分羨慕，此前只有職級較高的員工能夠申請公司宿舍�，F(xiàn)在范圍拓展到全員，以抽簽的形式獲得入住資格。

中簽率也并不低。有唯品會員工在社交媒體上表示，宿舍中簽率高達(dá)89.9%。

時(shí)代財(cái)經(jīng)從唯品會了解到，這處員工公寓名為“唯家公寓”，今年5月剛剛竣工啟用，共投資1.2億元，改造了672套公寓，以300元/月的價(jià)格租給員工，入職即可申請，并沒有其他限制。

7月19日下午，時(shí)代財(cái)經(jīng)來到位于廣州海珠區(qū)的唯家公寓。這里距離唯品會總部大樓約15分鐘車程，公寓門口主干道有多趟公交途經(jīng)，200米處有商業(yè)綜合體萬達(dá)廣場，生活便利。附近小賣部老板告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，該地段租房房源十分緊俏，考慮到交通條件和地理位置，自建房一室一廳月租金在1500元以上。

唯家公寓遠(yuǎn)景。圖源：時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

唯家公寓內(nèi)部也考慮到了員工需求。唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，唯家公寓建有會客廳、圖書館、健身房、充電樁等配套設(shè)施。除了唯家公寓，唯品會早前同樣以市價(jià)1折向廣州、上海的員工提供了總計(jì)近400套公寓。

唯品會方面稱，截至目前，針對在廣州總部上班且在廣州、佛山?jīng)]有房產(chǎn)的員工，唯品會已解決了其中九成以上人員的住房問題。

在互聯(lián)網(wǎng)大廠以降本增效為目標(biāo)、相繼縮減福利政策的當(dāng)下，除了提供遠(yuǎn)低于市價(jià)的員工公寓，在社交平臺上，唯品會員工津津樂道的，還有公司占地兩層樓的食堂和免費(fèi)三餐，圖書館、射箭館、健身房和無邊泳池等一系列硬件設(shè)施。

“真的吊打其他大廠�！币呀�(jīng)從唯品會離職的劉凡（化名）也毫不吝惜對前司硬件的夸贊。

垂直電商的幸存者

而在員工福利之外，不少人也驚訝于唯品會在競爭激烈的電商賽道中，不僅活了下來，并且過得還很不錯(cuò)。

上一個(gè)被熱議為“別人家的公司”的還是號稱沒有996、一周上四天半班的樂視。雖然自嘲“欠122億”，但樂視的財(cái)務(wù)狀況已經(jīng)有所改善，2022年經(jīng)營利潤和現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)雙平衡。

唯品會過得同樣低調(diào)，但更“寬�！�。

從營收來看，2023年第一季度，唯品會營收275億元，同比增長9.1％，凈利潤19億元，同比增長69.6％。2020年到2022年，唯品會年?duì)I收始終保持在1000億元以上。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，唯品會已經(jīng)連續(xù)盈利超過10年。截至2023年3月31日，唯品會擁有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和限制性現(xiàn)金189億元（28億美元），短期投資15億元（2.17億美元）�；蛟S正是因?yàn)椤凹业棕S厚”， 唯品會給員工花起錢來也格外大方。

2012年赴美上市，主打大牌低價(jià)的唯品會曾經(jīng)是垂直電商的代表。彼時(shí)，聚美優(yōu)品、蘑菇街、蜜芽網(wǎng)、凡客誠品等垂直電商平臺風(fēng)生水起，受到資本和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

同年，母嬰平臺紅孩子陷入虧損，市場份額逐漸被綜合電商平臺蠶食，以6600萬美元的價(jià)格“賣身”蘇寧。有市場聲音認(rèn)為，紅孩子的經(jīng)歷，也預(yù)告了垂直電商平臺時(shí)代的結(jié)束。

2022年，“奢侈品電商第一股”寺庫和成立11年的母嬰電商平臺蜜芽網(wǎng)先后折戟。寺庫否認(rèn)了其破產(chǎn)傳聞，但確已多次被申請破產(chǎn)審查。天眼查顯示，該公司已存在多條被執(zhí)行人、失信被執(zhí)行人（老賴）、限制消費(fèi)令及終本案件信息，被執(zhí)行總金額超3000萬元。

蜜芽網(wǎng)則選擇主動宣布關(guān)停�！白罡镜脑蚴谴怪彪娚厅S金時(shí)代已過�！眲�(chuàng)始人劉楠在最后的媒體交流會上直言，不是綜合平臺打敗了垂直電商，而是垂直人群可以在綜合平臺上看到垂直內(nèi)容。

與京東、淘寶這樣的綜合平臺相比，垂直電商的客群集中，天花板也更顯而易見。

當(dāng)下，電商賽道的競爭也日益復(fù)雜。隨著抖音、快手的加入，賽道競爭的熱點(diǎn)話題已經(jīng)不再是垂直和綜合，而是內(nèi)容電商與貨架電商之爭，唯品會等平臺在競爭中逐漸走向邊緣。

盡管營收依然可觀，但近三年來，唯品會增長放緩。2022年，唯品會全年GMV為1752億元，這一數(shù)字在2021年和2020年分別為1915億元和1650億元。對于GMV下滑的原因，唯品會解釋道，系受疫情影響。

與淘寶、京東、拼多多萬億級別的年度GMV相比，唯品會只分到了很小的一塊蛋糕。

在強(qiáng)敵環(huán)伺的電商競爭中，唯品會們接下來還能走向何方？

零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，唯品會的優(yōu)勢在于在折扣服飾品類深耕多年，供應(yīng)鏈能力較強(qiáng)。

“垂直電商只要在大流量的綜合電商和內(nèi)容、社交平臺上，以供應(yīng)鏈優(yōu)勢進(jìn)駐發(fā)展，也能夠獲得不錯(cuò)的營收和利潤，而不是只靠自身的獨(dú)立平臺發(fā)展。”莊帥表示。

值得一提的是，今年以來，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，折扣商品備受關(guān)注。公開報(bào)道顯示，今年第一季度，奧特萊斯全國十五城項(xiàng)目共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售近30億元，增幅達(dá)30%。在此背景下，大牌+特價(jià)的唯品會，或許也有新的可能。