來源/全食在線

沒人能想到，無糖茶飲料竟然成為今年夏天“最甜的”產(chǎn)品。

當(dāng)許多經(jīng)銷商在為拿不到三得利烏龍茶而哀嘆的時(shí)候，農(nóng)夫山泉發(fā)布了2023年中期報(bào)告，其中那個(gè)沉寂近10年的無糖茶飲東方樹葉，成為其財(cái)報(bào)中亮眼的一筆，與茶π一起為農(nóng)夫山泉帶來了52.86億元的營收。

前不久讓茶旗下高山茶系列迎來新成員，推出了高山普洱茶，占位高品質(zhì)無糖茶的細(xì)分賽道。

據(jù)全食在線統(tǒng)計(jì)，2023年各品牌推出的40多款茶飲料產(chǎn)品中，無糖茶飲就有18個(gè)品牌推出25款無糖茶飲。

除了三得利、農(nóng)夫山泉、讓茶、統(tǒng)一之外，王老吉、可口可樂、喜茶、巴馬頓茶等品牌也分別推出了無糖茶飲。

有經(jīng)銷商表示，今年飲料終端的冰柜，是無糖茶飲料的天下。

這也意味著，中國飲料市場(chǎng)，進(jìn)入新的時(shí)代。

無糖茶飲料為啥會(huì)火

其實(shí)無糖茶飲料對(duì)于中國市場(chǎng)并不是新鮮事，早在上世紀(jì)90年代，三得利烏龍茶就率先進(jìn)入中國，在他們看來作為茶飲文化的發(fā)源地和大國，消費(fèi)者一定會(huì)接受無糖茶的概念。

但事實(shí)上，三得利算錯(cuò)了一步，那時(shí)候中國茶飲料市場(chǎng)還是含糖茶的天下，旭日升的冰紅茶和康師傅的冰紅茶，讓消費(fèi)者在冰爽的口感里暢飲。

即便是農(nóng)夫山泉，也無法改變消費(fèi)者的選擇，東方樹葉上市后，并未吸引年輕人的目光，此時(shí)的無糖茶飲在中國飲料市場(chǎng)面臨尷尬的地位。

一方面不喝茶的人喜歡喝有味道的飲料，而喝茶的人卻又看不上工業(yè)化生產(chǎn)的茶飲料，即便東方樹葉采用了優(yōu)質(zhì)的茶葉，甚至說東方樹葉的原料泡出的茶，不輸于懂茶人常喝的茶。

但產(chǎn)品再好，火候沒到，也是沒用。

時(shí)間來到2016年，元?dú)馍种鞔驘o糖氣泡水來到了消費(fèi)者面前，雖然一路坎坷，但最終元?dú)馍謶{借0糖0脂的概念成為氣泡水品類的頭部。

也就是這一刻，消費(fèi)者開始接受無糖了。

無糖茶飲料