來源/聯商網

撰文/羅秀玲

9月9日，浙江省交通集團旗下杭州國大城市廣場（以下簡稱“國大”）在三樓恒廬美術館正式推出為期一個月的《杭州百人肖像展》，應時應景，用更具話題性和辨識度的營銷活動獻禮亞運。

杭州百人肖像展開展

國大獻禮亞運與城市同頻共振

9月8日，杭州亞運會火炬傳遞正式開啟。33年前，盧寶泉在國大頂樓用相機定格了北京亞運會火炬在杭州傳遞的盛景。時間流轉，市中心“會客廳”武林廣場迎來全面升級，國大也從14層生長至28層。

盧寶泉在國大頂樓感慨城市變遷之時，本次肖像展的策展人之一的傅擁軍按下快門，記錄下盧寶泉的生動瞬間，成了這次《杭州百人肖像展》的百分之一，在9月9日的《杭州百人肖像展》上正式展出，成為「《一個杭州人》傅擁軍肖像作品」的精彩一幅。

傅擁軍的鏡頭下，有風云人物馬云，也有杭州高架橋下一爿小報刊亭的守衛者濮建民、開了30年店的老頭兒蔥包檜兒潘師傅……他們無一例外，都是杭州城市發展的見證者，每一個人身上都有杭州故事，在他們身上，我們能看到杭州的生長軌跡。就像傅擁軍所說的：“呈現在大家面前的這100張面孔，就是一次特別的鏈接，讓我們看見彼此，看見時代。”

為了讓更多的人被看見，國大持續豐富《杭州百人肖像展》內容，除了「《一個杭州人》傅擁軍肖像作品」外，還有記錄浙江省博物館學會副理事長吳曉力與一眾博物館館長們肖像的「心中的寶藏」，中國跑酷文化推廣人、「國大登高跑酷」聯合發起人獅子為代表的運動達人們構成了「沖“亞”，動起來！」，影像收藏家、畫室創始人、茅盾文學獎得主等藝文大咖聚集的「文化漫游」，商戶代表、「國大土播鼠」主播們匯聚的「國大常旅客」，共五個展出區域。從活動內容就可以看出，國大持續用文化賦能商業，通過增加細分緯度來擴寬活動的層次感與寬度，描繪城市人物群像，講述這座城市的百態人生，為杭州亞運會獻禮。

一個有趣的細節是，從樓上往下俯瞰，三樓展區似弓，國大希望用《杭州百人肖像展》拉開時間的弓，與更多的人建立情感鏈接，實現共鳴，就像國大集團董事長鄭瑞敏在序言中所說的：每一份的肖像就是記錄和發現另一個自己，也影射著觀者與之的同頻共振。

多元活動落地

強化杭州「超級符號」地標

《杭州百人肖像展》迅速吸引了大批市民進場觀展，國大也持續豐富活動內容，在亞運會期間，全方位、多維度與顧客建立鏈接。

9月23日，國大登高跑酷將再次開啟，由聯合創始人獅子帶領顧客進行競速爬樓、登高打卡，“扶搖直上，城市生長”，向市中心百米高樓發起挑戰。當天，「杭州肖像」也將記錄下精彩運動瞬間。

此外，國大在《亞洲你好》巨幅國畫裝置構建的吸引力基礎上，與商戶聯動，推出《一眼萬年·著墨亞洲——大雅書院2023亞運國畫展》……通過多個活動串聯起9月主題營銷，強化自身杭城「超級符號」形象，構建獨特魅力。

發力特色樓層

再現梵高《夜間的露天咖啡座》

國大的「商業表現力」并不局限于營銷活動，從2019年開始就發力「特色樓層」，持續為顧客打造沉浸式體驗空間。

今日，國大將梵高名畫《夜間的露天咖啡座》搬進7樓，將電梯間營造成畫作中的場景，重現一百多年前的阿爾勒咖啡館，與七樓餐飲業態深度結合，滿足顧客趣味生活需求，也吸引了大批博主自發打卡分享。

國大始終關注城市、商業與人的融合、共生、發展。不斷更新內容的背后，是國大對城市青年需求變化的密切關注，是對商業「多面性」和「生命力」的深度挖掘和思考進階，也是國大核心競爭力的基礎，助力國大夯實自身「趣味生活樂園 杭州城市客廳」定位。