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撰文/羅秀玲

隨著亞運會臨近和暑期檔持續進行，杭州國大城市廣場（以下簡稱“國大”）聚焦城市熱點和營銷節點，用多元活動獻禮亞運，在夯實自身「趣味生活樂園 杭州城市客廳」定位的同時，持續探索「商業」與「城市」的融合、共生、向上成長。

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亞洲你好

國大打造亞運超級符號

7月21日，國大城市廣場外立面大屏上分別用中、英、日、韓、泰、印度、阿拉伯、越南、馬來西亞、土耳其、老撾、緬甸語打出了“亞洲你好”，吸引杭州市民打卡拍照，刷屏社交媒體。

據了解，國大用一場特別企劃「亞洲你好」獻禮亞運。獻禮的背后，我們注意到的是，國大對商業、城市與人的「思考進階」，如果說此前國大更多將目光投注在杭州以及杭州居民身上，那么隨著杭州成為亞運之城，國大的視野也更加長遠，將目光對準了亞洲，關注中日韓、新馬泰、中印之外的亞洲各國與地區不同的人民、生活、語言、文化與體育，并且巧借「亞運東風」，展示多樣國大，引發情感共鳴。

國大以“亞洲地圖”為藍本，結合亞洲亞運會舉辦城市、杭州亞運會等相關元素創作繪制成一幅八平尺國畫「亞運亞洲地圖」，并將其放大懸掛于四百平米的玻璃幕墻之上。青年藝術家陳欣揮毫潑墨，以傳統古地圖形式鋪設亞洲地圖，不同礦物顏色分染和青山綠水映襯下，亞洲各國國界線、地標建筑清晰分明又連為一體，也表現出各國人民齊心協力、和平團結的美好期待。

國大在創新商業空間打造的同時，將亞運相關元素、知識直觀傳遞出來，迅速引發關注和討論，國大希望「在杭州，向亞洲問好，致意亞洲命運共同體」。

圍繞“亞運”這一元素，國大用創新、多元、有趣的方式觸達消費者，與顧客建立深度情感鏈接，引發城市共鳴，國大自有IP也持續發力，「杭州肖像」在9月亞運會開幕之際，將推出「百人肖像展」獻禮亞運，持續用鏡頭記錄城市、國大與顧客的精彩瞬間。

通過這一杭城「超級符號」的推出，國大發揮自身商業影響力來宣傳亞運、帶動全民參與亞運，踐行企業責任，全方位、多角度解讀杭城「亞運故事」。

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暑期檔「八一七稻米節」回歸

在「遠行與歸來」中享受「游學假日」

對于稻米（盜墓筆記粉絲）來說，2019年到2021年的夏天，他們的行動軌跡都離不開國大。這座商場，見證著他們的喜悅和歡聚。時隔一年之后，「八一七稻米節」重磅回歸，并且通過更加豐富的內容來吸引稻米參與其中，國大為稻米集結打卡提供新空間。

7月29日，盜墓筆記經典場景“新月飯店”打卡墻在國大1樓中庭正式亮相，吸引了大批稻米打卡拍照留言，不到兩天留言墻就被寫得滿滿當當；盜墓筆記故地之旅集章打卡——“張家古樓”更是持續撩動粉絲的心，國大在抖音發布的印章劇透視頻，引發稻米火熱討論，獲得上萬點贊；即將推出的稻米節音樂會直播名額爆滿，還有國大聯動商戶推出稻米專享折扣等，國大通過場景打造，將自身打造成為稻米聚集地。

依托自身「文藝氣質」，國大聯合國大·恒廬美術館上線盜墓筆記同人畫展以及官方周邊售賣，用「動靜結合」「商展結合」的方式，將稻米節的「氛圍」與「體驗感」拉滿，與稻米建立深度鏈接，詮釋自身「趣味生活樂園」形象。

除了稻米這一特定社群外，國大今年持續發力「暑期檔」和「亞運」，與一點資訊——“牛一點”小記者組織，舉辦以「遠行與歸來」為主題的暑期游學征文主題活動，給孩子們展示才華的同時，將自身打造為夏季旅行目的地。同時特別呼應今年杭州亞運非常受關注的電競項目，聯動專業電競賽事執行舉辦王者榮耀挑戰賽，從顧客中招募10支隊伍參賽，將商場化身為「競技場」，提前感受賽事的魅力。

超強的視覺效果和現場體驗讓國大在暑期檔「強勢出圈」，引爆暑期客流。為了滿足顧客消費需求，國大還特別聯合場內「明星商戶」麥當勞、小楊生煎、景芳周大姐等特別推出國大早餐活動，用專屬折扣活動點燃顧客消費熱情。

結語

2023年，國大將自身年度主題詞定位「新世界」，從整個暑期活動來看，國大正在用自身力量為顧客也為自己打開新世界。

隨著立秋將至，國大夏季主題「夏遠」也將更新為秋季主題詞「秋高」，屆時，國大將圍繞七夕、中秋、國慶等重要節點，繼續打造七夕愛情花園、國大戲劇節等活動，持續為消費者制造新驚喜，并將深化特色樓層改造，「鍛造」顧客理想的趣味生活方式，這也是國大在描繪的「新世界」。