出品/虎嗅汽車組
作者/張博文

昨晚，蘋果今年的秋季第一場新品發(fā)布會，iPhone 15/15 Pro，伴隨著新款 Apple Watch，正式亮相。

和往年不同，今年的網絡輿論，特別喜歡談遙遙領先四個字，伴隨著新款 iPhone 發(fā)布，中文互聯網上大量的評論，集中在“啊？就這？”這個方向。

確實，與大部分國產廠商一年推出兩代，甚至是三代“旗艦機”不同，蘋果依然保持每年就一代機型的節(jié)奏，所以每年的用戶心理預期，都會被無限拉高，直到 9 月的秋季發(fā)布會謎底揭曉，所有的關注者懷揣著自己對蘋果的預期，以及對其他品牌旗艦機的印象，評判和對比新款 iPhone。

但 iPhone 15/15 Pro，真的就沒創(chuàng)新嗎？

顯然不是。

國產品牌追不上的技術，算遙遙領先嗎？

似乎大部分普通消費者，對蘋果芯片的了解，僅局限于從 N 多代之前的新款 iPhone 發(fā)布時，就已經知道的：蘋果 A 系列芯片性能很強，絕對性能每一年都比國產 Android 旗艦使用的高通芯片或者自研芯片強不少。

昨晚發(fā)布的 iPhone 15 Pro/Pro Max，用上了蘋果全新的A17Pro 芯片，蘋果把手機芯片的性能再一次拉高了一個等級：圖形性能大幅提升，用上了硬件加速的光線跟蹤技術，可以大幅提升游戲畫質，神經網絡引擎速度也再次翻倍，16個核心的運算能力，每秒可以接近35億次。

確實用一句“手機芯片性能好多年前就已經過剩了”，就可以輕松在網絡輿論層面，抹平蘋果的技術優(yōu)勢。

但不可忽視的是，蘋果在一步一步用自研芯片的高度定制化，強化 iPhone 的產品力壁壘，探索全新的應用場景。

自研芯片的好處在于可以根據自己的特定需求，進行特定的功能定制，所以如果細看 A17 Pro 芯片，就會發(fā)現，CPU 的性能只提升了 10%，GPU 的提升只有 20%，看起來只是簡單的代際間性能增長，但光線追蹤能力提升了 4 倍，神經網絡速度翻倍，在這兩個性能維度的大幅發(fā)力，給新款 iPhone 帶來了其他產品難以追趕的體驗壁壘。

舉個最容易理解的例子，你目前在社交平臺上看到的大部分視頻內容，其實都是 iPhone 拍攝，且大概率是 iPhone 剪輯的。

對于視頻創(chuàng)作者，iPhone 的視頻拍攝能力，是其他手機競品絕對無法超越的，你也很難在看國產手機品牌發(fā)布會時，看到國產手機品牌宣傳自己的視頻拍攝能力強。

原因很簡單，iPhone 拍出來的視頻畫質夠好，且相比于專業(yè)相機，iPhone 更輕，更小，不但便于攜帶，也能大幅減輕拍攝時布置機位的壓力，再加上 直接就能在手機上流暢剪輯，快速輸出，視頻博主們自然會喜歡這樣的創(chuàng)作工具。

A 系列芯片的極強算力，構建起了 iPhone 視頻拍攝的壁壘，讓 iPhone 的 Pro 系列，顯得名副其實，真正成為了一部分 Pro 用戶工作流程中不可缺少的“吃飯工具”。

而 iPhone 15 Pro 系列更新的 A17 Pro 芯片，搭配上高速率的 USB-C 接口，則是把  iPhone 在視頻拍攝層面的 Pro，推到了一個更高的等級。

對于視頻博主，過去用 iPhone 拍攝，遇到的最大問題，大概就是當拍攝素材過多過大時，無論是有線的 lighting 接口，還是無線的 airdrop，傳輸速率都太慢，把視頻素材導出做復雜剪輯的體驗太差，雖然在 iPhone 上也可以做剪輯，但屏幕還是不夠大，即便是 Pro Max 機型的屏幕，做精細的視頻剪輯還是有點兒小了。

但現在，依托于強大的芯片算力，iPhone 可以拍攝 4K 60幀的 ProRes 視頻素材，靠芯片強算力模擬出的電影模式也更加真實，還可以更自由調整，同時可以通過高速率 USB—C 接口每秒 10Gb 的速度把素材導出來，在電腦或者 iPad 上直接做復雜剪輯。

這絕對是所有用 iPhone 搞內容創(chuàng)作的視頻博主都想要的產品更新，甚至毫不夸張的說，某種意義上，這改變了視頻行業(yè)的未來發(fā)展風向，如果在過去，用 iPhone 拍電影，像是為了用手機而用手機的“玩鬧性嘗試”，昨晚的 iPhone 15 Pro/Pro Max 對于一部分用戶而言，已經可以當作專業(yè)攝像機來接單掙錢了。

所以你看，如果你把 iPhone 的 Pro 系列，只是當作更高售價的旗艦機，你當然會期待那些能讓你對外顯擺的功能，因為這可能是你換手機唯一的理由，但如果你真的在乎一些特定產品維度的更新，蘋果的技術迭代速度，說遙遙領先，可能都有點兒謙虛了。

除了這一點，iPhone 15 Pro/Pro Max 發(fā)布時所提到的，空間視頻功能，同樣意義重大。蘋果利用兩顆攝像頭在拍攝視頻的同時記錄下景深信息，將所有數據合成為一段三維視頻，讓用戶可以通過明年年初開售的 Apple Vision Pro 觀看，這是一種通過技術革新，帶來的全新體驗，不光能讓用戶身臨其境觀看自己的回憶，同時如同照片和視頻，這種三維視頻，背后是難以估計的龐大商機。

另一方面，蘋果在 iPhone 15/iPhone 15 Pro 系列上使用的全新機身工藝，必然也會成為接下來一年，手機行業(yè)追逐的對象，無論是更窄的屏幕邊框，全新的手機背部上色玻璃處理工藝，還是 Pro 系列獨占的鈦合金邊框。

這么多年過去了，雖然網絡輿論層面，每年都有大量唱衰蘋果創(chuàng)新力的聲音，但本質上，蘋果做的事情一直沒變，依然是手機行業(yè)的領導者，依然在推動整條產業(yè)鏈，向更好的方向發(fā)展。

限制 Apple Watch 能力的，只剩下你自己

相比于外觀和配色都略有更新的新款 iPhone，Apple Watch 的更新在今年看上去似乎沒太多存在感，畢竟 Apple Watch S9 在外觀層面，只是加入了新配色，Apple Watch Ultra 設計沒改變，適配 Apple Watch 的表帶，又發(fā)布了幾款新款。

但 Apple Watch 的能力，又進一步提升了。

Apple Watch S9 換了新的芯片，處理速度更快，換了塊兒新屏幕，峰值亮度更亮，Apple Watch Ultra 比上一代更加硬核，3000nit 的峰值亮度，在特別刺眼的陽光下也可以清晰顯示，從零下 20 度到 55 度，海拔從地下 500 米到地上 9000 米，Apple Watch Ultra 都可以正常工作。

可以這么說，Apple Watch 發(fā)展這么多年，已經是一塊兒近乎全能的智能手表，日常可以盡可能監(jiān)控身體的各項健康指標，運動監(jiān)控能力，也從最基礎的健身活動，到環(huán)境最苛刻的戶外極限運動。

能限制 Apple Watch 的，其實就倆事兒，一個是因為監(jiān)控過于全面，功能過多所帶來的，兩天一充電的續(xù)航短板，和你自己的運動能力。

關于 Apple Watch 其實就不用多說了，在看這篇文章的你，最清楚自己需不需要 Apple Watch，需不需要把自己的 Apple Watch，換成最新款。

蘋果只想做自己

昨晚發(fā)布會時，我去看了一些國內社交平臺的蘋果發(fā)布會轉播，彈幕區(qū)充斥著四個字，“遙遙領先”。

這四個字代表哪個廠商大家心里都很清楚，實話實說，覺得挺沒意思的。

智能手機發(fā)展這么多年，手機對于大部分用戶的意義， 早已經脫離了最初帶有一定程度社會屬性的“身份象征性配件”，而是每個人使用習慣不同，喜好不同，且生活中不可缺少的必備工具。

從商業(yè)層面看，因為用戶的換機周期變長了，整體市場份額在縮小，所以刺刀見紅的手機行業(yè)商戰(zhàn)愈發(fā)激烈，激烈到競爭不單單存在于產品，還在于輿論和用戶心理認知。

確實，國產品牌的手機越來越好，好到已經不局限于抄襲和模仿蘋果和三星這樣的國際大牌，而是能真正在一些產品維度做到行業(yè)領先，但，理解和認識到競品的領先優(yōu)勢，知道自己的發(fā)展方向，遠比蒙眼叫囂更加有力。

從 iPhone 誕生到昨晚 iPhone 15 系列發(fā)布，如果你關注蘋果這家公司時間夠長，就會發(fā)現這家公司，貫穿始終的，是對技術的巨額投入，以及極強的產品和戰(zhàn)略的路徑定力。

最初，我們覺得蘋果的軟件強，后來，大家發(fā)現蘋果的生態(tài)體系起來了，再后來，蘋果靠自研定制芯片，搭建起了行業(yè)公認的技術和體驗壁壘。

這絕不是一時的靈光一現，或者是用一句有沒有創(chuàng)新就能簡單概括的。

而對于普通消費者，自己喜歡什么用什么就完了，開心就好。