出品/虎嗅汽車(chē)組
作者/張博文

昨晚，蘋(píng)果今年的秋季第一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，iPhone 15/15 Pro，伴隨著新款 Apple Watch，正式亮相。

和往年不同，今年的網(wǎng)絡(luò)輿論，特別喜歡談遙遙領(lǐng)先四個(gè)字，伴隨著新款 iPhone 發(fā)布，中文互聯(lián)網(wǎng)上大量的評(píng)論，集中在“啊？就這？”這個(gè)方向。

確實(shí)，與大部分國(guó)產(chǎn)廠商一年推出兩代，甚至是三代“旗艦機(jī)”不同，蘋(píng)果依然保持每年就一代機(jī)型的節(jié)奏，所以每年的用戶心理預(yù)期，都會(huì)被無(wú)限拉高，直到 9 月的秋季發(fā)布會(huì)謎底揭曉，所有的關(guān)注者懷揣著自己對(duì)蘋(píng)果的預(yù)期，以及對(duì)其他品牌旗艦機(jī)的印象，評(píng)判和對(duì)比新款 iPhone。

但 iPhone 15/15 Pro，真的就沒(méi)創(chuàng)新嗎？

顯然不是。

國(guó)產(chǎn)品牌追不上的技術(shù)，算遙遙領(lǐng)先嗎？

似乎大部分普通消費(fèi)者，對(duì)蘋(píng)果芯片的了解，僅局限于從 N 多代之前的新款 iPhone 發(fā)布時(shí)，就已經(jīng)知道的：蘋(píng)果 A 系列芯片性能很強(qiáng)，絕對(duì)性能每一年都比國(guó)產(chǎn) Android 旗艦使用的高通芯片或者自研芯片強(qiáng)不少。

昨晚發(fā)布的 iPhone 15 Pro/Pro Max，用上了蘋(píng)果全新的A17Pro 芯片，蘋(píng)果把手機(jī)芯片的性能再一次拉高了一個(gè)等級(jí)：圖形性能大幅提升，用上了硬件加速的光線跟蹤技術(shù)，可以大幅提升游戲畫(huà)質(zhì)，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎速度也再次翻倍，16個(gè)核心的運(yùn)算能力，每秒可以接近35億次。

確實(shí)用一句“手機(jī)芯片性能好多年前就已經(jīng)過(guò)剩了”，就可以輕松在網(wǎng)絡(luò)輿論層面，抹平蘋(píng)果的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

但不可忽視的是，蘋(píng)果在一步一步用自研芯片的高度定制化，強(qiáng)化 iPhone 的產(chǎn)品力壁壘，探索全新的應(yīng)用場(chǎng)景。

自研芯片的好處在于可以根據(jù)自己的特定需求，進(jìn)行特定的功能定制，所以如果細(xì)看 A17 Pro 芯片，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，CPU 的性能只提升了 10%，GPU 的提升只有 20%，看起來(lái)只是簡(jiǎn)單的代際間性能增長(zhǎng)，但光線追蹤能力提升了 4 倍，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)速度翻倍，在這兩個(gè)性能維度的大幅發(fā)力，給新款 iPhone 帶來(lái)了其他產(chǎn)品難以追趕的體驗(yàn)壁壘。

舉個(gè)最容易理解的例子，你目前在社交平臺(tái)上看到的大部分視頻內(nèi)容，其實(shí)都是 iPhone 拍攝，且大概率是 iPhone 剪輯的。

對(duì)于視頻創(chuàng)作者，iPhone 的視頻拍攝能力，是其他手機(jī)競(jìng)品絕對(duì)無(wú)法超越的，你也很難在看國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)布會(huì)時(shí)，看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌宣傳自己的視頻拍攝能力強(qiáng)。

原因很簡(jiǎn)單，iPhone 拍出來(lái)的視頻畫(huà)質(zhì)夠好，且相比于專業(yè)相機(jī)，iPhone 更輕，更小，不但便于攜帶，也能大幅減輕拍攝時(shí)布置機(jī)位的壓力，再加上 直接就能在手機(jī)上流暢剪輯，快速輸出，視頻博主們自然會(huì)喜歡這樣的創(chuàng)作工具。

A 系列芯片的極強(qiáng)算力，構(gòu)建起了 iPhone 視頻拍攝的壁壘，讓 iPhone 的 Pro 系列，顯得名副其實(shí)，真正成為了一部分 Pro 用戶工作流程中不可缺少的“吃飯工具”。

而 iPhone 15 Pro 系列更新的 A17 Pro 芯片，搭配上高速率的 USB-C 接口，則是把  iPhone 在視頻拍攝層面的 Pro，推到了一個(gè)更高的等級(jí)。

對(duì)于視頻博主，過(guò)去用 iPhone 拍攝，遇到的最大問(wèn)題，大概就是當(dāng)拍攝素材過(guò)多過(guò)大時(shí)，無(wú)論是有線的 lighting 接口，還是無(wú)線的 airdrop，傳輸速率都太慢，把視頻素材導(dǎo)出做復(fù)雜剪輯的體驗(yàn)太差，雖然在 iPhone 上也可以做剪輯，但屏幕還是不夠大，即便是 Pro Max 機(jī)型的屏幕，做精細(xì)的視頻剪輯還是有點(diǎn)兒小了。

但現(xiàn)在，依托于強(qiáng)大的芯片算力，iPhone 可以拍攝 4K 60幀的 ProRes 視頻素材，靠芯片強(qiáng)算力模擬出的電影模式也更加真實(shí)，還可以更自由調(diào)整，同時(shí)可以通過(guò)高速率 USB—C 接口每秒 10Gb 的速度把素材導(dǎo)出來(lái)，在電腦或者 iPad 上直接做復(fù)雜剪輯。

這絕對(duì)是所有用 iPhone 搞內(nèi)容創(chuàng)作的視頻博主都想要的產(chǎn)品更新，甚至毫不夸張的說(shuō)，某種意義上，這改變了視頻行業(yè)的未來(lái)發(fā)展風(fēng)向，如果在過(guò)去，用 iPhone 拍電影，像是為了用手機(jī)而用手機(jī)的“玩鬧性嘗試”，昨晚的 iPhone 15 Pro/Pro Max 對(duì)于一部分用戶而言，已經(jīng)可以當(dāng)作專業(yè)攝像機(jī)來(lái)接單掙錢(qián)了。

所以你看，如果你把 iPhone 的 Pro 系列，只是當(dāng)作更高售價(jià)的旗艦機(jī)，你當(dāng)然會(huì)期待那些能讓你對(duì)外顯擺的功能，因?yàn)檫@可能是你換手機(jī)唯一的理由，但如果你真的在乎一些特定產(chǎn)品維度的更新，蘋(píng)果的技術(shù)迭代速度，說(shuō)遙遙領(lǐng)先，可能都有點(diǎn)兒謙虛了。

除了這一點(diǎn)，iPhone 15 Pro/Pro Max 發(fā)布時(shí)所提到的，空間視頻功能，同樣意義重大。蘋(píng)果利用兩顆攝像頭在拍攝視頻的同時(shí)記錄下景深信息，將所有數(shù)據(jù)合成為一段三維視頻，讓用戶可以通過(guò)明年年初開(kāi)售的 Apple Vision Pro 觀看，這是一種通過(guò)技術(shù)革新，帶來(lái)的全新體驗(yàn)，不光能讓用戶身臨其境觀看自己的回憶，同時(shí)如同照片和視頻，這種三維視頻，背后是難以估計(jì)的龐大商機(jī)。

另一方面，蘋(píng)果在 iPhone 15/iPhone 15 Pro 系列上使用的全新機(jī)身工藝，必然也會(huì)成為接下來(lái)一年，手機(jī)行業(yè)追逐的對(duì)象，無(wú)論是更窄的屏幕邊框，全新的手機(jī)背部上色玻璃處理工藝，還是 Pro 系列獨(dú)占的鈦合金邊框。

這么多年過(guò)去了，雖然網(wǎng)絡(luò)輿論層面，每年都有大量唱衰蘋(píng)果創(chuàng)新力的聲音，但本質(zhì)上，蘋(píng)果做的事情一直沒(méi)變，依然是手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，依然在推動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈，向更好的方向發(fā)展。

限制 Apple Watch 能力的，只剩下你自己

相比于外觀和配色都略有更新的新款 iPhone，Apple Watch 的更新在今年看上去似乎沒(méi)太多存在感，畢竟 Apple Watch S9 在外觀層面，只是加入了新配色，Apple Watch Ultra 設(shè)計(jì)沒(méi)改變，適配 Apple Watch 的表帶，又發(fā)布了幾款新款。

但 Apple Watch 的能力，又進(jìn)一步提升了。

Apple Watch S9 換了新的芯片，處理速度更快，換了塊兒新屏幕，峰值亮度更亮，Apple Watch Ultra 比上一代更加硬核，3000nit 的峰值亮度，在特別刺眼的陽(yáng)光下也可以清晰顯示，從零下 20 度到 55 度，海拔從地下 500 米到地上 9000 米，Apple Watch Ultra 都可以正常工作。

可以這么說(shuō)，Apple Watch 發(fā)展這么多年，已經(jīng)是一塊兒近乎全能的智能手表，日常可以盡可能監(jiān)控身體的各項(xiàng)健康指標(biāo)，運(yùn)動(dòng)監(jiān)控能力，也從最基礎(chǔ)的健身活動(dòng)，到環(huán)境最苛刻的戶外極限運(yùn)動(dòng)。

能限制 Apple Watch 的，其實(shí)就倆事兒，一個(gè)是因?yàn)楸O(jiān)控過(guò)于全面，功能過(guò)多所帶來(lái)的，兩天一充電的續(xù)航短板，和你自己的運(yùn)動(dòng)能力。

關(guān)于 Apple Watch 其實(shí)就不用多說(shuō)了，在看這篇文章的你，最清楚自己需不需要 Apple Watch，需不需要把自己的 Apple Watch，換成最新款。

蘋(píng)果只想做自己

昨晚發(fā)布會(huì)時(shí)，我去看了一些國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)轉(zhuǎn)播，彈幕區(qū)充斥著四個(gè)字，“遙遙領(lǐng)先”。

這四個(gè)字代表哪個(gè)廠商大家心里都很清楚，實(shí)話實(shí)說(shuō)，覺(jué)得挺沒(méi)意思的。

智能手機(jī)發(fā)展這么多年，手機(jī)對(duì)于大部分用戶的意義， 早已經(jīng)脫離了最初帶有一定程度社會(huì)屬性的“身份象征性配件”，而是每個(gè)人使用習(xí)慣不同，喜好不同，且生活中不可缺少的必備工具。

從商業(yè)層面看，因?yàn)橛脩舻膿Q機(jī)周期變長(zhǎng)了，整體市場(chǎng)份額在縮小，所以刺刀見(jiàn)紅的手機(jī)行業(yè)商戰(zhàn)愈發(fā)激烈，激烈到競(jìng)爭(zhēng)不單單存在于產(chǎn)品，還在于輿論和用戶心理認(rèn)知。

確實(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌的手機(jī)越來(lái)越好，好到已經(jīng)不局限于抄襲和模仿蘋(píng)果和三星這樣的國(guó)際大牌，而是能真正在一些產(chǎn)品維度做到行業(yè)領(lǐng)先，但，理解和認(rèn)識(shí)到競(jìng)品的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，知道自己的發(fā)展方向，遠(yuǎn)比蒙眼叫囂更加有力。

從 iPhone 誕生到昨晚 iPhone 15 系列發(fā)布，如果你關(guān)注蘋(píng)果這家公司時(shí)間夠長(zhǎng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這家公司，貫穿始終的，是對(duì)技術(shù)的巨額投入，以及極強(qiáng)的產(chǎn)品和戰(zhàn)略的路徑定力。

最初，我們覺(jué)得蘋(píng)果的軟件強(qiáng)，后來(lái)，大家發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果的生態(tài)體系起來(lái)了，再后來(lái)，蘋(píng)果靠自研定制芯片，搭建起了行業(yè)公認(rèn)的技術(shù)和體驗(yàn)壁壘。

這絕不是一時(shí)的靈光一現(xiàn)，或者是用一句有沒(méi)有創(chuàng)新就能簡(jiǎn)單概括的。

而對(duì)于普通消費(fèi)者，自己喜歡什么用什么就完了，開(kāi)心就好。