來(lái)源/36氪 

撰文/彭倩

獨(dú)立后的大文娛動(dòng)作頻頻。

9月19日晚間，阿里大文娛集團(tuán)旗下阿里影業(yè)宣布，與阿里巴巴集團(tuán)的全資子公司阿里巴巴投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“阿里投資”）簽訂股份購(gòu)買(mǎi)協(xié)議，阿里影業(yè)將附條件收購(gòu)經(jīng)營(yíng)“大麥”品牌的Pony Media Holdings Inc.的全部股權(quán)。

本次交易總對(duì)價(jià)為1.67億美元（折合約13.07億港元），公司將按每股0.52港元向阿里投資發(fā)行約25.13億股普通股。緊隨本次股份發(fā)行完成后，阿里巴巴集團(tuán)在阿里影業(yè)的持股比例將增加至約54.26%。阿里影業(yè)方面表示，預(yù)計(jì)將于2023年第四季度完成交易。

Pony Media Holdings Inc.是一家現(xiàn)場(chǎng)演出供應(yīng)商，通過(guò)運(yùn)營(yíng)“大麥”品牌，業(yè)務(wù)涵蓋演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、現(xiàn)場(chǎng)表演、戲劇、體育賽事及展覽等。其業(yè)務(wù)遍及現(xiàn)場(chǎng)演出全鏈條，包括演出制作、主辦、推廣及票務(wù)等，當(dāng)前已累計(jì)服務(wù)180萬(wàn)場(chǎng)演出，并擁有逾1億名注冊(cè)用戶(hù)。

阿里影業(yè)在公告中提及，將通過(guò)擴(kuò)大“大麥”品牌在活動(dòng)主辦及推廣、場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)及藝人經(jīng)紀(jì)等現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的上游影響力，進(jìn)一步打造其線下娛樂(lè)業(yè)務(wù)的品牌知名度。

阿里大文娛和大麥網(wǎng)緣分開(kāi)始很早。2017年，大麥網(wǎng)曾被阿里集團(tuán)全資收購(gòu)，納入阿里大文娛戰(zhàn)略版塊。當(dāng)時(shí)，阿里集團(tuán)表示，將打通大麥網(wǎng)與阿里大文娛板塊的重要組成部分阿里音樂(lè)之間的業(yè)務(wù)。時(shí)任阿里大文娛董事長(zhǎng)兼CEO俞永福曾表示“大麥?zhǔn)前⒗锎笪膴蚀蛲ň�上線下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。”

阿里影業(yè)和大麥網(wǎng)的深度合作則始于去年。2022年2月，阿里影業(yè)曾表示已正式為大麥提供全方位獨(dú)家委托運(yùn)營(yíng)服務(wù)，該委托運(yùn)營(yíng)服務(wù)協(xié)議自2022年4月1日開(kāi)始，阿里影業(yè)預(yù)期會(huì)在交割后終止委托運(yùn)營(yíng)服務(wù)協(xié)議。阿里影業(yè)總裁李捷在公告中表示，通過(guò)獨(dú)家委托運(yùn)營(yíng)服務(wù)協(xié)議，雙方已積累了超過(guò)2000萬(wàn)名淘麥VIP會(huì)員。

今年以來(lái)，隨著阿里集團(tuán)分拆的逐步推進(jìn)，作為子公司之一，大文娛也對(duì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)一步梳理，如今大麥被徹底劃入阿里影業(yè)范圍內(nèi)。今年7月，有市場(chǎng)消息稱(chēng)，阿里大文娛正考慮將視頻業(yè)務(wù)優(yōu)酷并入阿里影業(yè)或單獨(dú)上市的可能性，不過(guò)該消息遭到阿里官方否認(rèn)。

外部市場(chǎng)環(huán)境的劇烈變動(dòng)也令阿里大文娛加速資源整合。線下娛樂(lè)無(wú)疑是疫情結(jié)束后反彈最為明顯的行業(yè)之一，今年以來(lái)持續(xù)火爆。

例如，暑期檔排名前十的影片中，阿里影業(yè)參與制作了包括《消失的她》、《孤注一擲》、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》、《熱烈》在內(nèi)的多部電影，已上映的8部中，總票房達(dá)到112.2億元。其中7部票房過(guò)億元，3部票房破15億元，2部票房破30億元。

月初TFBOYS十年之約演唱會(huì)在西安舉辦，線下一票難求，跟著大麥網(wǎng)喝湯的優(yōu)酷也收獲不菲。作為獨(dú)家線上直播平臺(tái)的優(yōu)酷順勢(shì)推出線上直播價(jià)，官方數(shù)據(jù)披露，這場(chǎng)演唱會(huì)的觀看人數(shù)達(dá)168萬(wàn)人，即使以最低39元的觀看價(jià)格測(cè)算，優(yōu)酷也至少坐收6552萬(wàn)元。

線下演出的強(qiáng)勁復(fù)蘇也結(jié)束了Pony Media Holdings Inc.近三年來(lái)的虧損，近期業(yè)務(wù)已明顯恢復(fù)。截至2023年二季度，該公司錄得 GMV 逾40億元，超過(guò)上一個(gè)財(cái)年全年30億元總額。

整體而言，在內(nèi)外環(huán)境均利好的情況下，阿里大文娛明顯提速，阿里影業(yè)、大麥、優(yōu)酷三大業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)均有起色。前不久剛公布的新財(cái)年首份季度答卷中，阿里大文娛營(yíng)收增速達(dá)到36%，且實(shí)現(xiàn)了首次盈利。