來源/霞光社 

撰文/麻吉

在印尼，這個TikTok東南亞地區(qū)的最大市場，也是其試水電商業(yè)務的海外首站，TikTok Shop正迎來一場風暴。

當?shù)貢r間9月25日，印尼貿(mào)易部長祖爾基夫利·哈桑（Zulkifli Hasan）表示將簽署經(jīng)修訂的第50/2020號貿(mào)易部長條例，該條例涉及通過電子系統(tǒng)進行交易的商業(yè)許可、廣告、指導和對商業(yè)行為者的監(jiān)督。在新的條例中，社交媒體將被禁止作為銷售平臺。

TikTok Shop印尼前途難測

2021年2月，TikTok Shop率先于印尼市場上線。此后，TikTok開始將電商業(yè)務進一步延展至東南亞的泰國、越南、菲律賓、馬來西亞和新加坡，以及英美等更多海外市場。

相比歐美地區(qū)，TikTok Shop在東南亞地區(qū)的成績亮眼，其中尤以印尼市場的表現(xiàn)格外引人注目。據(jù)新加坡研究機構(gòu)Momentum Works估計，2023年TikTok Shop在印尼的市場份額將從4.4%躍升至13.2%。

而隨著新條例的簽署，TikTok Shop印尼或?qū)⒚媾R諸多變數(shù)。

印尼貿(mào)易部長祖爾基夫利·哈桑日前表示，電子商務和社交媒體平臺必須分開，而這是出于防止將個人數(shù)據(jù)用于商業(yè)目的。

“社交商務只能促進商品或服務的推廣。推廣商品或服務。不允許直接交易，不允許直接支付，不允許更多商務行為，他只能用于促銷。這就像電視，在電視上，可以做廣告，但不能銷售，不能收錢。因為它是一種數(shù)字平臺，所以他的工作就是推廣。”他表示。

此外，對于進口至印尼的商品，新條例也將規(guī)范允許交易的商品清單，并與印尼國產(chǎn)商品同等對待。“例如食品必須有清真證書。”哈桑說，“在電子產(chǎn)品中，必須有一個標準來證明這是正確的產(chǎn)品，因此待遇與國內(nèi)或線下貿(mào)易商的待遇相同。”

當被問及TikTok Shop是否會隨著新條例修訂而關閉時，哈桑強調(diào)說，這項法規(guī)針對的是包括TikTok Shop在內(nèi)的所有現(xiàn)有社交電商，而不愿提及某個品牌。

禁社交電商，醞釀已久

此前，就已傳出印尼或?qū)⒔股缃幻襟w進行電商交易的消息。

據(jù)媒體報道，此前印尼的幾位政府官員就一直在倡議將社交媒體和電商分開，聲稱此舉是為了阻止TikTok等公司從事?lián)p害該國中小型企業(yè)的壟斷行為。

根據(jù)印尼電商協(xié)會公布的數(shù)據(jù)計算，截至2021年10月，印尼擁有超過6420萬家中小微企業(yè)，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的61%，而其中已經(jīng)實現(xiàn)數(shù)字化的中小微企業(yè)僅占29.6%。

為了保護本土中小企業(yè)，印尼貿(mào)易部曾在今年7月時宣布正在修訂線上貿(mào)易的相關法規(guī)，其中有一項規(guī)則就是，限制該國電商平臺上的進口商品最低價格不低于150萬印尼盾（約100美元）。

而有印尼跨境賣家告訴霞光社，早在2020年初印尼海關提高跨境小包關稅時，就已經(jīng)有相當一批印尼跨境電商賣家放棄跨境業(yè)務，轉(zhuǎn)做本土業(yè)務。

今年9月12日，印尼貿(mào)易部副部長在國會聽證會上表示，印尼正計劃根據(jù)新的貿(mào)易法規(guī)禁止在社交媒體上進行商品交易。

針對印尼對社交電商可能出臺的限制措施，TikTok曾表示，將社交媒體和電子商務分開到不同的平臺將阻礙創(chuàng)新，希望政府為該公司提供公平的競爭環(huán)境，而TikTok多年來曾為數(shù)百萬當?shù)仄髽I(yè)的成功做出了貢獻。