10月21日，寶龍商業年度盛典寶龍印記“遇見之旅”在杭州濱江寶龍城舉行。

活動上，寶龍商業聯合騰訊智慧零售宣布遇見QQFamily-QQ IP跨界合作正式啟動，雙方將圍繞以QQ形象為核心的QQfamily IP授權開展一系列合作，共同打造全新跨界營銷和數智化升級標桿。

作為國民級IP形象，QQ在新生代年輕人中一直保持著有情感溫度的影響力。此次在騰訊智慧零售的牽頭下，QQ與寶龍商業攜手，將為城市空間提供更多的想象。

具體來看，寶龍商業將獲得QQfamily的IP授權，用于開發、建設及運營相應的商業體主題展覽，包括IP空間展陳、IP氛圍軟裝等，在空間、氛圍、形象、交互等營銷領域與QQ形象深度互動。而騰訊智慧零售也將持續通過以小程序為核心的微信生態工具，助力寶龍進一步整合營銷資源和商業資源。

活動上，寶龍地產聯席總裁、寶龍商業執行董事兼行政總裁陳德力表示：“2018年我們就和騰訊有合作，有非常好的合作基礎。QQ鎖定的是全年齡層的客群，并且一直都在探索潮流社交熱點，這和寶龍商業的客群及年輕、時尚、有活力的定位非常契合。”

寶龍商業營運管理中心企劃部總經理李萍介紹稱，目前雙方已共同設計了寶龍商業 X QQfamily聯名形象，接下來還會攜手打造大型跨界聯合展《遇見QQ》，用city walk的形式解鎖城市生活的無限可能，探秘商業空間里每一個充滿魅力的角落。

騰訊智慧零售市場副總裁常越表示：“此次雙方合作的深度、廣度是前所未有的，在線下零售復蘇的勢頭下，非常期待與寶龍商業共創IP跨界新標桿。”

騰訊智慧零售市場總經理梅婷也表示，雙方從最早在私域、安全、位置、AI等領域的合作，到如今拓展至IP內容營銷領域，持續進步、持續創新，期待QQ能與寶龍商業一起，為消費者帶來更有趣的體驗。

雙方今年持續加深合作。7月，寶龍商業、悅商科技、騰訊云便聯合宣布啟動新一輪戰略合作，三方將充分發揮各自經驗、技術和資源等優勢，開拓數據分析、風險感知、Al決策、隱私計算等AI技術在商業運營領域的應用場景，深入挖掘數據價值，推動商業運營數字化向AI應用階段升級。

寶龍集團自2003年起進軍綜合性商業地產項目。數十年間，寶龍商業始終秉承著“讓空間有愛”的宗旨，專注于為城市提供優秀的生活空間。而QQ作為一個國民級IP形象，自誕生之日起就承載著年輕、活力、潮流的特性，經過20多年的演化，一直在新生代年輕人中保持著有情感溫度的影響力。

相信通過探索IP跨界等創新內容運營模式，雙方都將找到更多與消費者產生情感連接的路徑，讓空間更有愛，讓城市更有愛。

過去五年來，騰訊智慧零售持續助力品牌數字化升級，在營銷層面，積極推動品牌與騰訊知名IP合作，聯動公私域，助力品牌開展深度觸達及精細化服務，從而更好地實現業績增長和品牌理念傳遞。自然堂曾與“天天愛消除”游戲進行合作探索，最終帶來14.2億曝光和235萬引流的驚人效果。阿瑪尼美妝也曾成功地首次跨界《天涯明月刀》推出限量商品，并設置了在游戲中跳轉購買、游戲禮包、小程序首發售賣、雙倍積分等激勵手段，最終為品牌帶來20%的業績增量和近百萬新會員。

在騰訊智慧零售提出的“全域數字化”經營之下，IP、跨界也是重點實現方式之一，進一步打通品牌的公域和私域、線上和線下。尤其是后者，對于商業體來說更加重要。未來，騰訊智慧零售也將持續利用平臺資源和產品能力，為行業提供更多數智化升級及營銷玩法，同時也為品牌增長打開更多的想象空間。