10月24日晚8點，天貓雙11預(yù)售開啟，天貓運動戶外行業(yè)延續(xù)高增長，開局強勁。

BURTON預(yù)售30分鐘超去年預(yù)售首日、URBAN EXPLORATION預(yù)售首小時超去年首日300%、北面預(yù)售1小時超去年預(yù)售全周期……僅一個小時，103個品牌超去年預(yù)售首日，32個品牌超去年預(yù)售全周期。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上來看，去年爆火的戶外運動項目，如騎行、滑雪今年繼續(xù)延續(xù)著超高關(guān)注度，騎行、滑雪、戶外鞋服等新興品類迎來大爆發(fā)，最高增長達200%。

騎行品牌SPECIALIZED閃電，預(yù)售開啟首小時，便超去年預(yù)售首日1300%；滑雪品牌VECTOR，預(yù)售首小時超去年預(yù)售首日2300%。這類戶外運動裝備品牌的開售爆單，也反映出消費者在追求“更專業(yè)”、“更佳運動表現(xiàn)”的需求。

此外，今年爆火的CityWalk，催生出一大批熱衷于城市步行、短途漫步的消費者。因此包

含了“舒適輕便”、“潮流休閑”等關(guān)鍵詞的運動鞋服、戶外鞋服，成為了今年運動戶外預(yù)售期間消費者的首選。FILA斐樂火星鞋首小時銷售2400萬，北面羽絨內(nèi)膽三合一沖鋒衣，預(yù)售首小時賣出3000萬。

在社交媒體上，網(wǎng)友們不乏對于今年“溫暖過冬”的討論，兼顧了時尚造型和專業(yè)戶外功能的沖鋒衣，成為今年最炙手可熱的時尚單品之一。安踏水殼沖鋒衣，是安踏專為戶外鞋服賽道所推出的重磅新品，獨家拒水科技加持，預(yù)售僅開啟一小時便賣出3000多件。

隨著亞運會、冰雪節(jié)這類國際賽事及國際性節(jié)日的到來，全民運動再掀熱潮，騎行、冰雪、徒步的戶外運動持續(xù)火熱。對于追求不同運動表現(xiàn)，不同裝備專業(yè)度需求的消費者，天貓雙11都能提供滿足，也成為品牌商家銷售增長的重要節(jié)點。