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撰文/可云

“莊重一身，吉祥一生。”

這句由周華健喊出的廣告詞，曾傳遍大街小巷，卻并沒有引領(lǐng)昔日的“溫州服裝大王”走向更輝煌的時刻。

繼2013年陷入危機后，時隔10年，莊吉集團(tuán)再次面臨破產(chǎn)重整。

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跨界遭遇“滑鐵盧”

近日，毛紡名企山東如意集團(tuán)發(fā)布公告稱，公司控股子公司溫州莊吉債權(quán)人以不能清償?shù)狡趥鶆?wù)且尚有挽救價值為由，向浙江省平陽縣人民法院(以下簡稱平陽法院)申請對溫州莊吉進(jìn)行破產(chǎn)重整。

官網(wǎng)顯示，溫州莊吉服飾有限公司下屬的“JUDGER莊吉”品牌由鄭元忠于1993年創(chuàng)辦，致力于為35-55歲都市精英男士度身打造高端輕正裝的新商務(wù)男裝。

2011年，莊吉西裝被列入中國民營企業(yè)500強和溫州市企業(yè)50強榜單。公司年產(chǎn)值達(dá)到30億元，并擁有400家門店的銷售渠道，并曾被評為“中國服裝十大影響力品牌”。

莊吉主推的商務(wù)休閑西服概念，曾為企業(yè)帶來20多億元的年銷售額。

但溫州商人的創(chuàng)新基因始終在鄭元忠的血液里蠢蠢欲動，這個蓬勃發(fā)展的企業(yè)也因此迎來第一次劫難。

服裝主業(yè)不斷壯大期間，莊吉集團(tuán)創(chuàng)始人鄭元忠注意到溫州樂清的海岸線優(yōu)勢以及遠(yuǎn)洋運輸業(yè)的迅速發(fā)展，開始嘗試展造船業(yè)務(wù)，于2006年成立了莊吉船業(yè)。

尋求多個利益增長點、打造盈利增長矩陣是企業(yè)在運行發(fā)展中的常見現(xiàn)象，但貿(mào)然跨界也要承擔(dān)著無法預(yù)知的風(fēng)險。

2008年，金融危機席卷全球，造船業(yè)難逃一劫。莊吉船業(yè)遭遇大量訂單取消事件，雪上加霜的是，此前，莊吉船業(yè)通過將訂單抵押給銀行以換取貸款，因此，訂單取消事件發(fā)生后，銀行以退款保函向莊吉船業(yè)索賠3.36億元，直接影響了莊吉集團(tuán)的資金鏈。

2013年，莊吉集團(tuán)旗下包括服裝、造船、房地產(chǎn)等資產(chǎn)因此被拆解重組。

如意集團(tuán)在此時出現(xiàn)。對于這個發(fā)展迅猛的高端男裝品牌，如意集團(tuán)“求賢若渴”，2014年3月10日，如意投資(如意集團(tuán)旗下公司)出資1.28億元，購買“莊吉”商標(biāo)及生產(chǎn)設(shè)備、服裝庫存，成為新莊吉公司控股股東，占合資公司51%的股份。

經(jīng)過一番波折后的莊吉，成功翻身。

02

前途未明??

事實上，翻身重來的莊吉集團(tuán)曾一度走上正軌。

在山東如意通過非公開發(fā)行購買溫州莊吉的交易中，溫州莊吉原控股股東如意投資曾做出承諾業(yè)績，期限為2015年至2019年。

在2015年至2018年，溫州莊吉均超額完成了在營收方面的承諾，然而好景不長，2019年，溫州莊吉實現(xiàn)營業(yè)收入僅為1.70億元，低于承諾實現(xiàn)的營業(yè)收入2.18億元，差額為4856.83萬元。

不過承諾期內(nèi)，溫州莊吉累積實際營業(yè)收入數(shù)為10.38億元，超過截至2019年期末累積預(yù)測營業(yè)收入數(shù)，超出4466.51萬元。這也意味著，溫州莊吉完成了業(yè)績承諾，如意投資也無需向如意集團(tuán)支付業(yè)績補償金額。

但受三年疫情影響，消費觀念轉(zhuǎn)變，需求收縮，給服飾行業(yè)帶來了沖擊，再加上品牌老化，遠(yuǎn)離年輕消費者，商務(wù)男裝逐漸下行，品牌發(fā)展越發(fā)艱難。

此前聯(lián)商網(wǎng)發(fā)布的《2023年度男裝連鎖品牌TOP20》顯示，上榜品牌基本都為老牌男裝。有行業(yè)從業(yè)者告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，這幾年單獨做男裝基本走不通，思萊德都已退出。近5年來也幾乎沒有單獨成立的男裝連鎖品牌適用人群太單一了。

在2023年半年報中，如意集團(tuán)曾就溫州莊吉進(jìn)行說明：受市場、經(jīng)營情況等影響，溫州莊吉訂單量不足，無法支撐溫州莊吉正常生產(chǎn)運營，自2022年下半年，溫州莊吉就陸續(xù)停工。

截至本報告日，公司尚未明確作出溫州莊吉的下一步發(fā)展規(guī)劃。

隨后，蘇州蘇俠以不能清償?shù)狡趥鶆?wù)且尚有挽救價值為由，申請對溫州莊吉進(jìn)行破產(chǎn)重整 。

對于溫州莊吉的破產(chǎn)重整，如意集團(tuán)在公告中表示，法院裁定溫州莊吉進(jìn)入重整程序，溫州莊吉將依法配合法院及管理人的工作，并依法履行債務(wù)人的法定義務(wù)。公司將積極參與配合重整工作，保證重整工作的順利推進(jìn)。

03

如意集團(tuán)不如意

事實上，與莊吉一同陷入危機的還有如意集團(tuán)。

2018年以后，如意集團(tuán)凈利潤出現(xiàn)連續(xù)4年下降，2021年同比暴跌80.48%，2022更是直接由盈轉(zhuǎn)虧。

公開資料顯示，2007年，山東如意正式上市。2010年開啟收購之路，據(jù)聯(lián)商網(wǎng)不完全統(tǒng)計，從2010年到2019年，如意集團(tuán)開展了9次收購，花費共計超過350億元。

大量的收購雖然豐富了如意集團(tuán)的品牌陣營，但也掏空了“家底”，2019年起，如意集團(tuán)陷入債務(wù)危機，2022年2月，據(jù)媒體報道，如意集團(tuán)目前債務(wù)超400億。

此外，收購容易經(jīng)營難，不懂經(jīng)營成為困擾如意集團(tuán)的難題。有媒體指出，以利邦集團(tuán)旗下的Gieves&Hawkes為例，該品牌為英國皇室特許男裝品牌，一直走高端路線，然而被收購后卻被放進(jìn)了各種“奧特萊斯店”——銷售名牌過季、下架、斷碼商品的折扣購物中心。

再加上一些品牌在被收購之時，發(fā)展已經(jīng)遇到瓶頸，讓問題變得更加棘手。一面是資金不足，另一面是不懂經(jīng)營，如意集團(tuán)陷入泥潭。

10月25日，如意集團(tuán)披露2023年三季報。2023年前三季度，實現(xiàn)營收3.09億元，同比下降45.57%；凈虧損6296.85萬元，上年同期盈利1720.87萬元；扣非凈利潤虧損6748.80萬元，上年同期盈利1803.15萬元；負(fù)債合計18.7億。

同樣自身難保的如意集團(tuán)恐怕難以帶領(lǐng)莊吉再次翻身。