來源/Tech星球

作者/陳橋輝

Tech星球獨家獲悉，因業(yè)務(wù)調(diào)整，由字節(jié)商業(yè)化部門巨量引擎開發(fā)的多款探索IAP互動劇小程序業(yè)務(wù)將于6月17日關(guān)停，分別為泡泡心選、爪爪心選、果凍心選。

這些互動劇業(yè)務(wù)以小程序的形式內(nèi)嵌于抖音APP中。其中，果凍心選、爪爪心選由北京比特漫步互娛網(wǎng)絡(luò)信息有限公司（下稱：比特漫步）開發(fā)，泡泡心選則由北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司開發(fā)。經(jīng)企查查查詢可知，兩家公司都由抖音有限公司100%控股。

目前，三個平臺都已發(fā)布關(guān)停運營的公告。

圖注：業(yè)務(wù)關(guān)停通知節(jié)選截圖。

在當(dāng)前火熱的短劇賽道，細分出多個分支，互動劇就是其中一支。互動劇是一種結(jié)合短劇與游戲互動技術(shù)的娛樂形式。不僅保留了短劇緊湊、精彩的特點，還通過游戲互動技術(shù)為觀眾帶來了更多的參與感和沉浸感。

去年，更是由于一個名為《完蛋！我被美女包圍了！》的互動劇突然爆火，使得“游戲＋短劇”這一跨界新潮流一夜興起。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計團隊國游銷量吧發(fā)布的《2023年國游銷量Top10盤點》顯示，該互動劇在去年一年拿到高達8000萬元的銷售。面對這塊新蛋糕，閱文、快手、字節(jié)、中文在線等多個平臺紛紛出手布局。

然而，頗為意外的是，字節(jié)此番關(guān)停互動劇業(yè)務(wù)，互動劇不香了嗎？

01

字節(jié)在短劇賽道的新嘗試

字節(jié)的短劇業(yè)務(wù)分為兩條線，一條是抖音主端的抖音短劇，另外一條則是商業(yè)化部門的巨量引擎，兩者都是字節(jié)在短劇業(yè)務(wù)布局的重要棋子。其中，巨量引擎更是字節(jié)探索短劇新型業(yè)務(wù)的重要抓手，互動劇就是其中一個。

2020年，Tech星球曾獨家披露，巨量引擎啟動并內(nèi)測自家首款互動小說“千梨互動”APP，該產(chǎn)品同樣由比特漫步的關(guān)聯(lián)公司開發(fā)，但彼時的互動小說遠不及當(dāng)下互動劇內(nèi)容的關(guān)注度高，最終“千梨互動”關(guān)停。

盡管該業(yè)務(wù)沒能在互動內(nèi)容賽道上出圈，但也為字節(jié)積累了互動內(nèi)容項目開發(fā)的經(jīng)驗。趁著短劇爆火的東風(fēng)，互動劇從去年開始進入了快車道，巨量引擎也敏銳地察覺到這條新賽道。Tech星球了解到，巨量引擎從去年下半年就開始探索互動劇業(yè)務(wù)。

三款互動劇平臺泡泡心選、爪爪心選、果凍心選，于今年年初以小程序的形式陸續(xù)上線抖音APP。

圖注：字節(jié)的三款互動短劇平臺。

以泡泡心選為例，在首頁可以看到，除了上架部分互動劇外，為了增強平臺的內(nèi)容豐富度，泡泡心選還上線了都市熱血、贅婿逆襲、甜寵言情等多個類型短劇，這些內(nèi)容都需要開通會員或用平臺虛擬幣點數(shù)用于解鎖。

泡泡心選上線了全網(wǎng)首部三角虐戀互動劇《前任之愛的選擇》。區(qū)別于從傳統(tǒng)短劇，該短劇采用互動玩法，在每一集中都會有不同的互動選項供用戶選擇，用戶的選擇會影響到劇情的走向，可以說，每一次互動都會引發(fā)出新的故事結(jié)局。該互動劇需要付費解鎖劇情，一個月的會員價格為199元。

圖注：泡泡心選截圖。

字節(jié)并僅做平臺，也親自下場做互動劇制作。去年12月，字節(jié)通過旗下的北京比特漫步互娛網(wǎng)絡(luò)信息有限公司，獲得廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證，隨后，開始了在互動劇制作的嘗試。

去年12月，字節(jié)制作完成首個自制互動劇《重回1990之美女如云》，且完成了軟件著作權(quán)登記，并在上述3個互動劇平臺上架。

這意味著，字節(jié)形成了從互動劇制作到平臺宣發(fā)的全鏈路布局，其互動劇業(yè)務(wù)也逐漸浮出水面。

02

不好“啃”的硬骨頭

字節(jié)此番關(guān)停泡泡心選、爪爪心選、果凍心選互動劇業(yè)務(wù)，不難看出，互動劇仍然是一塊難啃的骨頭。

一位知情人向Tech星球透露，字節(jié)打造的互動劇業(yè)務(wù)矩陣，更像是一場試水，雖然目前出現(xiàn)一些波折，但面對這塊市場誘惑，未來仍有卷土重來的可能。

從目前來看，字節(jié)沒有對該業(yè)務(wù)進行大力的推廣，Tech星球發(fā)現(xiàn)，字節(jié)自制互動劇《重回1990之美女如云》在抖音APP內(nèi)的話題播放數(shù)僅有7.9萬次，遠低于其他互動劇在抖音內(nèi)過百萬、千萬，甚至過億的播放量。

另外一方面，對于字節(jié)而言，新業(yè)務(wù)的探索成本并不低。相比傳統(tǒng)劇集，互動劇由于需要制作更多的內(nèi)容素材和實現(xiàn)復(fù)雜的技術(shù)架構(gòu)，其成本會大幅增加。從場景搭建、演員表演到后期制作等多個環(huán)節(jié)，都需要投入更多的資源，制作成本高。

高昂的制作成本，也會導(dǎo)致互動劇不能像短劇那樣有著高效的產(chǎn)能，所以市面上可玩的互動劇并不多，如字節(jié)的平臺上互動劇屈指可數(shù)。

而且，字節(jié)互動劇平臺的199元/月定價相對而言并不算低，其他如《完蛋！我被美女包圍了！》，其游戲正式版售價42元，如果遇到打折季，價格可以低到35元，只需要幾十元就能體驗，如果花同樣199元的價格，用戶可以體驗至少4-5款互動劇。

大環(huán)境看，雖然互動劇有爆火的趨勢，但出圈的爆款互動劇仍很少。除《完蛋！我被美女包圍了！》之外，絕大部分互動劇暫未跑出有市場影響力的爆款。

據(jù)西部證券發(fā)布的《2023年短劇行業(yè)專題報告》顯示，2019、2020年左右，影視行業(yè)就有在嘗試互動劇，根據(jù)觀眾回答選擇的不同導(dǎo)向差異化的劇情故事，包括《黑鏡：潘達奈斯基》《古董局中局之佛頭起源》《明星大偵探之頭號嫌疑人》《愛情公寓5》 等，但整體來看沒有爆款出現(xiàn)，聲量偏小。目前，已有的互動劇存在劇情不夠連貫、互動性較弱、沉浸感不足等問題。

03

頭部玩家前赴后繼試水

盡管字節(jié)的互動劇業(yè)務(wù)目前遇到波折，但內(nèi)容行業(yè)的頭部玩家，試水探索互動劇的不在少數(shù)，閱文、快手、中文在線等互聯(lián)網(wǎng)平臺都有所動作。

去年底，閱文集團首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠發(fā)布了閱文“短劇星河孵化計劃”，其中就包括探索互動短劇三大舉措。不到一個月，由閱文集團、互影科技、上影元和上影制作等聯(lián)合出品的互動短劇《諜影成雙》在steam平臺正式上架。

快手短劇在去年寒假期間，也試水了短劇互動玩法，給用戶提供多種AIGC玩法，比如“劇想談戀愛”，讓用戶通過AI工具一鍵變身短劇主演，吸引20萬用戶參與互動。

中文在線旗下海外公司CMS運營的短劇平臺ReelShort，在海外爆火以后，于本月在其APP內(nèi)開設(shè)了全新的互動游戲版塊，并上線名為《Pregnant by My EX’s Dad》的互動短劇。

此外，據(jù)白鯨出海透露，ReelShort的開發(fā)公司還運營互動小說平臺Chapters。據(jù)點點數(shù)據(jù)估算，Chapters近一年雙端營收4900 萬美金，同期 ReelShort 營收為6700萬美金，營收量級上說前者并未遜色太多，如果再考慮成本，互動小說的利潤更豐厚一些。而此次上線的互動短劇，也讓外界看到了中文在線對于短劇商業(yè)化的新想法。

不少行業(yè)人士也看好互動劇。一位短劇制作人告訴Tech星球，目前看到以小程序短劇為代表的To C內(nèi)容形式，商業(yè)化基本跑通，已出現(xiàn)充值流水千萬級體量短劇。譬如，《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時用戶充值破1200萬，《無雙》上線8天投放消耗突破1億等。

在互動短劇等創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)快速發(fā)展之下，這一細分賽道或許會出現(xiàn)新的故事。