來源/化妝品財經在線

撰文/柳佳惠

據Beauty Packaing報道，為開拓中國市場，香緹卡Chantecaille日前開設了天貓旗艦店，擴大其在中國的在線零售平臺的銷售范圍。

中國消費者可以通過這一渠道購買包括品牌旗下標志性護膚品及化妝品在內的一系列的產品，并且旗艦店也將提供詳細的產品信息、獨家購物優惠以及產品購買的建議，以提升消費者的購物體驗。

目前，香緹卡天貓旗艦店已經上線，店鋪內上架了8款產品，包括面霜、粉餅、腮紅、面膜等彩妝及護膚產品在內，單價在430-3100元不等。

拜爾斯道夫的首席執行官Vincent Warnery對此次合作表示，“天貓提供了無縫的購物體驗，新的市場開放加強了香緹卡在中國的地位，鞏固了我們對中國消費者的承諾。香緹卡與天貓合作，可以借助天貓平臺的廣泛覆蓋范圍和成熟的電子商務能力，確保中國消費者可以輕松獲得品牌產品。”

香緹卡的首席執行官Emily Coleman也對此次合作充滿信心，“我們相信，中國消費者會對香緹卡這一獨特定位的奢華潔凈美容品牌感興趣。在我們“有影響的美麗”的理念下，他們將有更多機會使用我們的高性能植物護膚和化妝配方，這些配方仍然是無虐待和素食主義的。天貓這個平臺無論是從消費者接觸還是品質以及顧客滿意度方面而言，都是幫助我們接觸這些新消費者的完美合作伙伴。”

公開資料顯示，香緹卡由Sylvie Chantecaille于1997年創立，一直以天然草本精華的奢華護膚、香水及彩妝見稱，其核心護膚理念是堅持從植物和花卉中提取天然成分，拒絕動物實驗，聚焦可持續發展和慈善事業。

香緹卡這一品牌在首次進入中國市場之際就與天貓“結緣”，2018年，在國際新奢品牌集團USHOPAL的助推下，香緹卡開設天貓海外旗艦店，正式開放官方銷售渠道，在線下渠道，香緹卡入駐了進口美妝奢品集合店BONNIE & CLYDE。截至目前，香緹卡天貓海外旗艦店已經積累了36.9萬粉絲，明星產品“自然肌膚隔離霜”的銷售量已超6000件。

2022年，香緹卡正式被拜爾斯道夫收購，成為旗下獨立的精選品牌，并開始在多個市場擴大其全球影響力。

據拜爾斯道夫2024年上半年業績報告數據，香緹卡表現亮眼，繼第一季度有機銷售增長4%后，在第二季度將這一增長提高至4.8%。而同屬集團高端定位的品牌萊珀妮上半年銷售額下降7%。

2024年，拜爾斯道夫對集團戰略進行了更新，提出了“Win with Care”戰略。戰略中提及，拜爾斯道夫集團將攻克其全球產品業務中的更多空白，在2024年和2025年，將以不同的品牌組合擴大其在印度、中國、尼日利亞和美國的活動。

在這一戰略目標的指引下，2024年第三季度，拜爾斯道夫進一步推動香緹卡品牌在中國的布局。

在Vincent Warnery看來，通過與中國領先的電子商務平臺天貓達成全面合作伙伴關系以實現數字化是在中國市場展開布局的重點動作，此次合作是香緹卡品牌一個重要里程碑，鞏固了品牌在中國市場的地位。

為了擴大其影響力并與中國消費者建立聯系，為消費者提供身臨其境的探索以及購物體驗，香緹卡還將在上海新天地的地標性建筑“香緹卡之家”舉辦專屬的快閃體驗活動。此外，香緹卡品牌也將作為新品牌在今年的進博會上亮相。

對于品牌在中國市場的一系列新動作，香緹卡亞洲區總經理Patricia Ho評價道：“我們非常高興能通過天貓的合作和這些身臨其境的快閃體驗，讓香緹卡更接近中國消費者。我們在上海的快閃店將通過提供獨特的和吸引人的方式讓消費者來發現我們的產品，了解我們的品牌精神，并享受面對面的購物體驗。”