來(lái)源/36氪 

撰文/謝蕓子

10月19日，名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩品牌TOPTOY品牌，在泰國(guó)的首家門店開業(yè)。

該門店位于曼谷The Mall Lifestore One Bangkapi。同時(shí)，在曼谷的另一家購(gòu)物中心MEGA BANGNA，TOPTOY“Good Night”主題快閃店開業(yè)；TOPTOY馬來(lái)西亞首店也在籌備中。

對(duì)于中國(guó)潮玩品牌，東南亞已成為出海的重要市場(chǎng)。今年8月末，TOP TOY以店中店的形式，在名創(chuàng)優(yōu)品雅加達(dá)旗艦店亮相。此前TOPTOY創(chuàng)始人孫文元曾公開透露，公司今年的戰(zhàn)略部署就是在海外5至6個(gè)國(guó)家開設(shè)門店。

“在泡泡瑪特教育市場(chǎng)后，TOPTOY進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)勢(shì)在必行。”談及上述開店信息，有潮玩從業(yè)者對(duì)36氪直言。不過(guò)他也強(qiáng)調(diào)，TOPTOY的短板仍在于原創(chuàng)IP。

公開資料顯示，TOPTOY創(chuàng)立于2020年，名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)其定位是“全球潮玩集合店”，主要銷售盲盒、潮玩、手辦、娃娃模型、拼裝玩具和積木等核心品類。

2021年4月，TOPTOY在開設(shè)上海首家旗艦店，并對(duì)外發(fā)布了Twinkle、Tammy、Yoyo三款自有原創(chuàng)IP。但從消費(fèi)者感知看，TOPTOY的這三款原創(chuàng)IP反響平淡。

據(jù)玩具行業(yè)及IP授權(quán)業(yè)內(nèi)人士透露，TOPTOY的IP產(chǎn)品開發(fā)形式，多為與國(guó)際知名IP簽約合作，再開發(fā)獨(dú)家的潮玩產(chǎn)品形象。文創(chuàng)潮周匯欄目統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，TOP TOY天貓旗艦店有多個(gè)系列曾進(jìn)入天貓盲盒熱銷TOP20。其中包括：TOPTOY豬豬俠經(jīng)典盲盒、萬(wàn)代BNFQ鐵甲小寶大全套卡布達(dá)盲盒、迪士尼史迪奇搞怪日記系列等；未見上述三款原創(chuàng)IP產(chǎn)品。

不過(guò)，對(duì)于“布局全球、聚焦興趣消費(fèi)”的名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)，TOPTOY始終有重要的戰(zhàn)略地位。

在2023年的財(cái)報(bào)中，名創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃，要在不久的將來(lái)專注于樹立并加強(qiáng)TOP TOY的品牌知名度，并在中國(guó)一二線城市擴(kuò)大其TOP TOY門店網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)向低線城市拓展。

時(shí)至2024上半年，TOP TOY更是迎來(lái)了開店速度最快的上半年。截至今年6月末，其門店數(shù)已達(dá)195家，相比兩年前增加了接近100家。營(yíng)收方面，報(bào)告期內(nèi)，TOPTOY實(shí)現(xiàn)收入約4.29億元，同比增長(zhǎng)37.9%。產(chǎn)品方面，SKU數(shù)達(dá)到9800個(gè)。需要注意的是，在業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)、產(chǎn)品不斷豐富的同時(shí)，TOP TOY的客單價(jià)略有降低。財(cái)報(bào)顯示，其上半年的客單價(jià)為111.2元，低于去年的124.7元。