《哪吒2》沖榜,那些品牌方都是怎么借勢做營銷的?
通常來說,某一個產(chǎn)品成為熱點,很多品牌都會聞風而動,通過聯(lián)名合作或者利用相關元素進行營銷推廣來增加自身品牌熱度,當然,電影方也需要宣傳并擴大影響力,因此和品牌的聯(lián)名合作等一系列宣傳可謂是一場良性的雙向奔赴,那么,一般來說,這種借勢營銷有哪些方面可以參考呢?以當下熱門的《哪吒2》為例,我們列舉了一些常見的方式提供給大家,進行一些參考。
一、聯(lián)名產(chǎn)品
推出與熱點相關的聯(lián)名商品,如服裝、玩具、文具等,借助電影熱度吸引消費者。
當下《哪吒2》的火熱,泡泡瑪特可謂賺足了“眼球”,在jellycat這樣的萌物文化和“谷子經(jīng)濟”盛行的當下,大火的哪吒手辦也變成了絕對的緊俏。年輕人的“沖動消費”實在不可小覷,尤其是在哪吒敖丙這種熱門IP的加持下,目前官方小程序上有關哪吒的聯(lián)名手辦已經(jīng)預售到了6月份。更不用說各種相關IP的冰箱貼的出現(xiàn),更是給電影也增加了不少的熱度。
跳出來看,品牌抓住當下的熱點或者熱門IP進行聯(lián)名是一種比較常見的手段,這次的泡泡瑪特就是一個例子,之前也有過不少品牌進行IP聯(lián)名,從現(xiàn)在的趨勢來看,品牌與IP聯(lián)名似乎已經(jīng)成為了一種必不可少的宣傳方式,當然,這其中也和年輕人的消費心理息息相關,從各種聯(lián)名消費數(shù)據(jù)中也可以看出,品牌與IP聯(lián)名,確實是一種最直觀的宣傳方式。
二、廣告植入
在電影預告片、海報或正片中植入品牌廣告,借助電影流量擴大品牌影響力。
此次《哪吒2》的火熱,蒙牛聯(lián)動《哪吒2》制作了一只廣告片,以揭示哪吒幕后為角度切入,結(jié)結(jié)巴巴背詞的申公豹,打架的結(jié)界獸,緊張的敖丙,裝淡定的哪吒……作為廣告來說,電影的人物角色融合得相當靈動,牛奶植入相當絲滑,看得觀眾也是相當有代入感。
同樣延續(xù)定制彩蛋廣告的還有兔頭媽媽,作為大哥大的哪吒為小弟整來了糖葫蘆,但沒想到小弟蛀牙。借此機會,恰到好處地融入了產(chǎn)品。花絮彩蛋的內(nèi)容形式,不但將兒童的可愛童趣的調(diào)性演繹得很妙,更是一不小心把觀眾看進去了。
不難看出,這些品牌的聯(lián)名都是在維持自身品牌基調(diào)的基礎上,再結(jié)合了電影中各種人物的特性,做出了一些在劇情之外的互動,因此也被觀眾親切地成為彩蛋廣告,這種給觀眾帶來番外彩蛋式的營銷,既親切也加深了消費者的印象。
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