從國大「在地藝術」計劃，看「藝術商業」更高級解法

來源：聯商網羅秀玲 2025-04-27 16:10

出品/聯商網

撰文/羅秀玲

3月22日至4月22日，浙江省交通集團旗下項目國大城市廣場（以下簡稱“國大”）一樓《Pink Protocol粉色協議》正在展出，顧客可以自由進出展區，為蘑菇澆水、觀察菌絲，記錄蘑菇的生長軌跡，直至收獲春天的第一茬蘑菇。

這是藝術家#eff 食物工作室在國大打造的“蘑菇交易所”，更是一場獨特的“獨立實驗”，在商場里，蘑菇第一次不是作為貨物擺上貨架，而是作為人與自然生長、共生與交易的鮮活個體。

播種、澆水直至收獲、交易，藝術家希望引發顧客貼近細微之處思考，通過蘑菇和周圍環境的共生模式映射現代的交易互換機制，和大家一起探討共享、分配、互惠、控制與共生的邊界。

從日常生活著手引發思考共鳴是國大塑造「藝術商業」的專屬方式，該項目更加強化了國大的專屬敘事方式。在國大，「藝術商業」不僅局限于靜態展覽和「國大一小時」的理想跋涉，國大希望用更多元的形式打破顧客對商場的固有認知，讓商場不再只是交易，而是通過附加價值實現「一個完美的交易」。

事實上，作為杭州城市藝術商業綜合體地標，國大始終在為行業提供新的美好生活提案。

之所以將主題定為「一個完美的交易」，是因為aEELAb主理人陳鏗認為如果把商場視作一個交易系統（交易終端）的典型范例，那商品勢必是它的心臟！“ 商品不僅僅是指實際可供買賣的物品和服務，也延伸至它生產的方式、被擬定的價格、流通的途徑、被兜售的空間等圍繞其背后運轉的事物。此外，誰設計了它們，生產了它們，或是將它送向我的口中，柜姐又如何選中了我心愛的口紅.......，是我們感興趣的話題。”

國大為藝術家們探尋答案提供了更多可能，在商場“留白”，將商業空間讓渡藝術空間，用于「在地藝術計劃」，并與eEELAb合作策展，讓商場更加多元有趣。這個成立于2023年的策展文化機構，擅長多維度探索商業與藝術新可能，駐地期間邀請藝術家和顧客一起「多維度」尋思考「我們」與「商品」的關系，為顧客打造出理想、前沿的生活方式，共同達成「一個完美的交易」。

這也恰好是2024-2025「國大在地藝術計劃」的主題。一年的時間里，藝術家們用獨特的視角，觀察商場里“正在發生”的事物，并將之呈現在“藝術櫥窗”中，與商場、顧客形成「完美的交易」。走過“藝術櫥窗”的人，或好奇、或探尋，或思考，或收獲，都能找到專屬的自己的情緒價值，國大也因此成為最「懂」顧客的商場。

在《Pink Protocol粉色協議》之前，「國大在地藝術計劃」項目已經開展了三個展覽。《想瞇一下嗎》將商場變為“劇場”，打破常規看展方式，進場的觀眾化身參與者，成為展的一部分；《帶到桑拿后面》里商場又成為“虛擬桑拿房”，藝術家利用3D打印貼圖將日本桑湯文化、古羅馬濕壁畫浮雕、現代公共洗浴空間私人物品與芬蘭傳統文化薈聚一堂，東西方文化實現交融碰撞，留下“人類在場證據”；《禮物（低至0元）》里，藝術家虛構了一個“0折”商場促銷事件，并提出“商品能否同時具有禮物的特征”疑問，嘗試回應“當商品的某些屬性無限接近于禮物，那商家到底想從購買者身上獲得什么”，以此思考、拉近商場與消費者的關系。