很多消費(fèi)者對(duì)耐克運(yùn)動(dòng)鞋的“專屬定制”（NIKEiD）業(yè)務(wù)都有所耳聞，如今，耐克試圖將定制化業(yè)務(wù)運(yùn)用于更多產(chǎn)品線——比如一件專屬的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。

耐克近日與運(yùn)動(dòng)休閑服裝品牌Bandier合作在紐約曼哈頓開(kāi)設(shè)了一家快閃店(pop up shop)。這家店名為BraHaus，化用了藝術(shù)設(shè)計(jì)史中具有里程碑意義的包豪斯(Bauhaus)大學(xué)，消費(fèi)者可以在此選擇多種款型的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，并將一些口號(hào)標(biāo)語(yǔ)燙印在內(nèi)衣上。

這些定制款的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣售價(jià)在70-80美元(約合468-535元人民幣)之間，7月16日開(kāi)始會(huì)在紐約第五大道Bandier的旗艦店銷售。消費(fèi)者會(huì)首先在一個(gè)spa房中接受內(nèi)衣尺寸測(cè)量評(píng)估，銷售人員還會(huì)給消費(fèi)者一些營(yíng)養(yǎng)建議。

消費(fèi)者可以根據(jù)喜好，選擇內(nèi)衣的款型、顏色、尺寸和希望燙印的口號(hào)，諸如“我掌控我的世界”(I Run My World)、“照顧好你的姑娘們”(Take Care of Your Girls)或“流汗?不流汗”(Sweat?No Sweat)。這些標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)作者是藝術(shù)家Baron Von Fancy。

像球衣印號(hào)一樣，超過(guò)300攝氏度的燙印機(jī)便可以將這些口號(hào)印在內(nèi)衣上。

運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣可以為女性的胸部提供支持和保護(hù)，防止體育運(yùn)動(dòng)造成的表皮磨損和胸部下垂松弛。除了傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)品牌，包括維多利亞的秘密等時(shí)裝品牌也看好這一市場(chǎng)，這些競(jìng)爭(zhēng)者讓耐克意識(shí)到，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣不僅要具有專業(yè)的功能性，還要有足以吸引女性消費(fèi)者的高顏值。

今年上半年，耐克還推出了一套在線運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣測(cè)量系統(tǒng)，消費(fèi)者可以通過(guò)選擇常參與的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和強(qiáng)度，綜合自己的內(nèi)衣尺碼，通過(guò)該系統(tǒng)篩選運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。

體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的報(bào)告指出，2014年美國(guó)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的產(chǎn)業(yè)價(jià)值為2.89億美元(約合19.36億元人民幣)。根據(jù)耐克的說(shuō)法，超過(guò)八成的女性受到不合身的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的困擾。耐克建議女性應(yīng)該根據(jù)自己的身材和運(yùn)動(dòng)的種類及強(qiáng)度，選擇合適的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣——這對(duì)于耐克而言將是巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

（界面記者 錢睿蓀）