聯商網消息：如今，越來越多的商場意識到，與其花式炫耀得了什么獎項和榮譽，不如遵從“娛樂至上”的理念迎合年輕消費者的口味。

當下是個“一切皆可娛樂、一切皆成段子”的時代，一切讓年輕人感興趣的娛樂方式，都可能轉化為消費熱點。比如抖音等社交軟件媒體的火爆興起，年輕人在其中尋找和建立各種各樣的“圈子”，他們因共同的愛好而相識，分享自己的消費興趣點和購物體驗，并且互相“安利”。又如草莓音樂節、蝦米西湖音樂節等受年輕追星一族追捧的音樂文化的流行，成就了規模巨大的粉絲經濟效應。

大IP、潮業態 501瞄準年輕消費者

資深商業地產人、聯商高級顧問團成員Alan66認為：“年輕人正在成為加速市場消費變化的一股不可忽視的力量，從時下熱門的‘中國有嘻哈’‘熱血街舞團’等節目可以看出，代表著活力、個性、流量的年輕消費正成為市場的生力軍。商業亦是如此，年輕人主張的消費給購物中心帶來了個性化的改變，輸出的是新消費、新體驗、新品牌。”

因主流消費群體的變化，購物中心開始有了很大的創新，為了能夠滿足不同消費群體的體驗需求，不斷細化各種業態、品牌，引入深受年輕人和潮流人士喜愛的場景、活動和IP，目標便是給消費者創造打破傳統消費屏障的生活方式。

主打“最好玩的購物中心”的杭州大廈501城市廣場，經過一年多的運營后發現，那些被冠以“千禧一代”的年輕消費者，確是購物中心的主力客群，而且他們中的大多數人愿意將錢花在休閑娛樂消費上，文娛和社交是其兩個重要標簽。因此，2017年501全新招調了50多個品牌，除了潮童星、創想童年等兒童親子品牌外，更多的變化集中在了引入了馬蘇婭、小龍坎火鍋、臉孔輕寫真、藝術里畫室、偶作陶藝等受年輕人喜愛的餐飲、休閑娛樂業態上。

▲CUPCUP樂隊展現青春活力

不僅如此，501一直以來都良好的契合了其“健康、年輕、快樂、時尚、精致”的五種生活態度，為消費者奉獻了一場場記憶猶新的營銷盛會。僅2017年就先后策展了蟲二手帳集市、盒子美術館、杭州大廈501首屆藝術嘉年華 、生如夏花“安迪·沃霍爾藝術大展”、年中慶、周年慶等系列潮玩品質狂歡節，給杭州商業注入與眾不如的體驗新血液。

音樂節、黑科技 501藝術嘉年華玩出新花樣

5月19日至5月20日，501特別策展了第二屆藝術嘉年華系列活動，本屆藝術嘉年華在首屆成功經驗基礎上，在內容和形式上都有了升級，一場別開生面的城市生活藝術盛宴正火爆上演。

恰逢“520”，501聯合蝦米音樂全國十城聯動全球首發以“音為愛”為主題的饕餮盛宴，用音樂歡動全球。

▲活動現場主持人

▲嘉賓運用AI技術譜曲

▲嘉年華現場嘉賓云集

為引發全民互動，讓消費者能親身參與這場商業藝術狂歡節中，501全城預熱征集了每個人心中最具情感的那句歌詞，制作成有情感、有藝術的歌詞海報，從商場外到商場內，從玻璃外墻到地貼，無處不在的歌單充斥著整個商場，掀起陣陣音樂熱潮，真正實現全民傳播。

▲將501打造成巨大音樂盒

▲歌詞展示裝置深受喜愛

為了豐富消費者的參與度和體驗感，501融合線上線下，將這場音樂盛會滲透各個渠道。501特意開發了一項測試內心歌詞的小程序，消費者只需要一個手機，隨時隨地都能參與。此次藝術嘉年華，501首先采用線上線下聯動傳播的方式，通過線上H5傳播，分渠道傳播蓄客，不僅拓展了宣傳多樣性，多維度方式更是直接拉動了客流和銷售額。據悉，藝術嘉年華期內，501整體實現客流量約15.62萬人次，同比增長47.35%；總銷售額超542萬元，同比增長42.78%，其中餐飲銷售額近341萬元，同比增長50.45%；首創的H5參與量超1萬人次，活動媒體曝光量100w+，極大提升了市場影響力。

▲501“音為愛”內心歌詞讀取玩法

據《聯商網》現場了解到，在501藝術嘉年華期間，整個商場被打造成藝術、個性的音樂現場，除了個性原創音樂藝人、蝦米大V音樂人助陣表演，更是吸引了杭城熱愛音樂的年輕人，這里是年輕人的主場。

▲QMC

▲QMC現場表演

同時，501融入了備受年輕人青睞的黑科技元素，將充斥科技光芒的音樂太空艙搬進了商場。AI智能的黑科技、刷臉聽歌、AI伴奏、運動識曲等精彩內容輪番上演，驚喜開趴。

在音樂太空艙內，消費者可以通過“圖片配樂”點歌，選擇喜歡的圖片上傳后，蝦米人工智能分析后自動幫你配上合適的歌曲；通過“刷臉聽歌”，消費者在前置攝像頭拍一張大頭照，蝦米能識別面部表情和情緒自動推薦應景音樂；通過“AI伴奏”，在鋼琴鍵盤上彈任意音符，蝦米人工智能就會同步伴奏，完成歌曲。

▲刷臉聽歌

除了與蝦米音樂的聯動合作，杭州大廈501更是盛邀69集勞倫斯藝術會，國外知名藝術家將在商場各人流聚集處上演燈光秀、俄羅斯高蹺、桑巴舞等極具異域特色的節目匯演，實現嘉年華各大會場的大串動。

▲69集國外藝人才藝演出

打造一站式生活服務中心  501的野心不止

如果說音樂、街舞等潮流藝術元素組成的“潮人音樂節”是501此次藝術嘉年華給年輕人提供的轟趴盛會的話，那么同樣注重年輕家庭客群的501將本次藝術嘉年華的另一大重心放在了“兒童藝術節”上。

據悉，藝術嘉年華期間，501聯動少兒早教機構貝+、培飛等品牌，特色的開業活動亦為嘉年華系列活動的組成部分，吸引周邊社區家庭參與其中。配合“六一兒童節”這一節點，將藝術嘉年華“這把火”持續燒旺，據悉“兒童藝術節”系列活動將持續到6月。打造年輕潮人，時尚家庭所喜愛的一站式生活方式中心。

501營推部負責人告訴《聯商網》，今年的藝術嘉年華比去年多了升級和創新，去年以現代、個性藝術家及作品展覽為主，今年的大方向有兩個，一個是“潮流音樂節”，聯手蝦米音樂，不僅在線上線下貫通，也將黑科技等時下流行元素引入其中；另外一個就是延續性活動的“兒童藝術節”，兒童也是501的主流業態。在501看來，此番再度觸角藝術嘉年華，不僅想將藝術嘉年華打造成501自有IP，更是再次為501“定義新的生活方式”的購物中心而發聲。無論營銷活動還是業態布局都始終以顧客需求為先，多問多想年輕群體喜歡什么，才能做更好玩的購物中心。

（來源：聯商網 陳寧輝）