聯(lián)商網(wǎng)消息：為推動(dòng)社區(qū)商業(yè)及大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)（CCFA）于2019年9月4-6日在北京召開以“聚焦社區(qū)商業(yè) 引領(lǐng)健康消費(fèi)”為主題的“CCFA新消費(fèi)論壇——2019中國(guó)社區(qū)商業(yè)暨大健康年會(huì)”。

會(huì)上，首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)陳立平教授作了題為 “銀發(fā)經(jīng)濟(jì)&日本老齡化應(yīng)對(duì)啟發(fā)” 的分享，他認(rèn)為應(yīng)該把社區(qū)和商業(yè)結(jié)合起來，長(zhǎng)期發(fā)展就是商業(yè)能夠建立和社區(qū)共生的理念，參與社區(qū)，給社區(qū)居民提供解決方案，這才是社區(qū)發(fā)展最終極的目標(biāo)。

以下為首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授陳立平現(xiàn)場(chǎng)演講摘要：

社區(qū)商業(yè)和老齡化有著非常密切的關(guān)系，因?yàn)槿藗円坏搅?0歲以后，第一有了閑暇時(shí)間，第二擔(dān)心健康，第三對(duì)健康有了強(qiáng)烈的管理，老年人所有的擔(dān)憂最后全部轉(zhuǎn)化成銀發(fā)市場(chǎng)，全部轉(zhuǎn)化成商業(yè)的一種行為，商業(yè)就開始為老年人提供各種解決方案，我想這是引爆社區(qū)商業(yè)的一個(gè)很重要的原因。

21世紀(jì)中國(guó)面臨最大的問題就是老齡化問題，去年年底60歲以上的人大概接近2.5億人，從明年開始，60后開始進(jìn)入老齡化，十年以后70后開始進(jìn)入老齡化，未來十年是決定中國(guó)零售業(yè)命運(yùn)的十年，就是零售業(yè)如何去應(yīng)對(duì)60后的老齡化問題。

所以當(dāng)60后一旦進(jìn)入老齡化，社區(qū)商業(yè)開始進(jìn)入到了一個(gè)發(fā)展的高峰時(shí)期。

明年開始，60后開始進(jìn)入老齡化，這個(gè)勢(shì)頭非常兇猛從1955年到1975年，中國(guó)大概有2.78億，如果我們按照城鎮(zhèn)化來劃分的話，60%的城鎮(zhèn)化再加上農(nóng)村人口，老年人到城里幫兒子看孫子，至少在城市當(dāng)中有三億老年人，我為什么強(qiáng)調(diào)60后和70后，我覺得60后和70后有這樣幾個(gè)特點(diǎn)，第一個(gè)特點(diǎn)他們是中國(guó)目前財(cái)富的主要的持有者，60后趕上了分房，趕上了炒房，趕上了拆遷，趕上了炒股，趕上了等等。只要趕上一次，基本上60后是衣食無(wú)憂了。

所以看到這是中國(guó)社會(huì)近代史當(dāng)中，60后和70后是最富裕的一代人群，而且是空前絕后。如果我們展望20年以后，60后和70后開始進(jìn)入75歲以后的時(shí)候，中國(guó)的這個(gè)市場(chǎng)我個(gè)人認(rèn)為肯定會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)逐漸降低，甚至呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的時(shí)期。60后進(jìn)入老齡化一年，有三千多萬(wàn)人進(jìn)入60歲，整個(gè)社區(qū)商業(yè)會(huì)達(dá)到一個(gè)頂峰時(shí)期。未來十年，就是中國(guó)零售業(yè)可能最后的一個(gè)成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，跨過70后15年以后，中國(guó)零售業(yè)也許會(huì)進(jìn)入到一個(gè)增長(zhǎng)緩慢的甚至負(fù)增長(zhǎng)時(shí)期。

所以現(xiàn)在我們看到社會(huì)對(duì)中國(guó)老齡化有著強(qiáng)烈的焦慮情緒，但是同時(shí)我們也要看到，60后、70后進(jìn)入老齡化以后，中國(guó)的老齡化也會(huì)形成巨大的銀發(fā)市場(chǎng)，在這點(diǎn)上來說，日本走過同樣的道路。

談到老齡化的市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)到底是一個(gè)什么市場(chǎng)，我個(gè)人覺得基本上可以分為三大類，也叫做銀發(fā)市場(chǎng)。

第一類就是醫(yī)療醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，第二類就是護(hù)理相關(guān)產(chǎn)業(yè)，第三類應(yīng)該叫生活產(chǎn)業(yè)。前兩類消費(fèi)，一個(gè)是靠政府的醫(yī)保，一個(gè)是靠基本的個(gè)人所上的各種保險(xiǎn)，還有一類就是生活服務(wù)業(yè)，這是老年人銀發(fā)市場(chǎng)的最重要的部分，也是我們社區(qū)商業(yè)當(dāng)中的主要的增長(zhǎng)點(diǎn)。這里面包括飲食、家具、服裝、住房、交通等等，跟零售業(yè)有密切關(guān)系主要就是集中在飲食和健康方面。

所以我們展望一下，中國(guó)的老齡化未來會(huì)形成一個(gè)快速增長(zhǎng)的時(shí)期，根據(jù)公開資料顯示，中國(guó)的銀發(fā)市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度是非�？斓�，特別是進(jìn)入到2020年以后，到2030年這十年當(dāng)中，基本上是增長(zhǎng)2.5倍、2倍以上的增幅。如何去開發(fā)老齡市場(chǎng)，零售業(yè)在老齡市場(chǎng)當(dāng)中應(yīng)該起到什么樣的責(zé)任？這是零售業(yè)必須要思考的一個(gè)問題。

我們談到老齡市場(chǎng)，就不得不去看一下這些年日本的銀發(fā)市場(chǎng)是怎么樣的狀況。目前日本進(jìn)入超級(jí)老齡化，65歲以上的人口大概是占了日本總?cè)丝诘?8%點(diǎn)幾，日本是全世界唯一一個(gè)70歲以上人口超過人口20%的國(guó)家。日本老齡化程度高，且開始進(jìn)入75歲以上的后期老齡化的人數(shù)在急劇增加，所以給這個(gè)社會(huì)帶來了空前的壓力。

日本銀發(fā)市場(chǎng)中60歲以上人口消費(fèi)金額，占社會(huì)消費(fèi)總體的48%，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模有多么大？有116兆日元，這是一個(gè)規(guī)模龐大的市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中，到底是什么人在消費(fèi)，60歲到75歲之間的，基本上是占了這個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)的三分之二以上，所以在日本經(jīng)常會(huì)把老齡化分為前期老齡化和后期老齡化。

健康老人，也就是60歲到75歲的這部分人，是整個(gè)銀發(fā)市場(chǎng)當(dāng)中最重要的人群，整個(gè)社區(qū)商業(yè)未來的對(duì)象，主要就是低齡健康老年人，實(shí)際上現(xiàn)在社區(qū)商業(yè)買菜的，在公園里面看的，基本上是這個(gè)年齡段。這個(gè)年齡段他們需要什么呢？從日本經(jīng)驗(yàn)看，兩個(gè)市場(chǎng)反映的非常明顯，一個(gè)市場(chǎng)就是健康食品市場(chǎng)，2000年的時(shí)候，日本的健康食品市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，原因就是日本戰(zhàn)后嬰兒潮這一代人開始進(jìn)入老齡化。

嬰兒潮解釋一下，就是從1947年到1949年三年出生的人口，日本出生了880萬(wàn)嬰兒，2000年的時(shí)候，是戰(zhàn)后嬰兒潮，日本叫團(tuán)塊社會(huì)開始進(jìn)入老齡化，這部分人進(jìn)入老齡化以后，團(tuán)塊社會(huì)非常類似于中國(guó)的60后，這部分人文化水平低，所以特別關(guān)注教育，對(duì)孩子教育是有大投入。第二這部分人特別關(guān)注健康，中國(guó)老齡化也是這樣，都是獨(dú)生子女，不能給孩子添麻煩，所以這是讓他們健康的主要?jiǎng)恿Α５谌袊?guó)的60后和日本團(tuán)塊社會(huì)一樣，脾氣暴躁，文化水平不高，這反映在中國(guó)也是這樣，大媽成了一個(gè)負(fù)面名詞。

所以這代人也是日本最富裕的人群，趕上了泡沫經(jīng)濟(jì)前后，炒股、炒房子，有著很好的金融積累。所以這部分人進(jìn)入老齡化以后，市場(chǎng)第一個(gè)反應(yīng)，就是健康食品的快速增長(zhǎng)，再有一個(gè)就是健康健身市場(chǎng)的大幅度增長(zhǎng)。

這兩個(gè)市場(chǎng)實(shí)際上是跟社區(qū)商業(yè)有著密切關(guān)系，反應(yīng)在零售業(yè)，我去年跟郭會(huì)長(zhǎng)、裴亮?xí)L(zhǎng)一起到日本考察，永旺的GG店鋪給我留下非常深的印象，我覺得他是一種模式，這種模式給老年人提供全方位的解決方案。

老年消費(fèi)市場(chǎng)的爆發(fā)性的增長(zhǎng)，空巢老人大量增長(zhǎng)，就給騙子提供了大量機(jī)會(huì)。老年人被騙的主要原因就是老年人太寂寞，這里面不是銀發(fā)市場(chǎng)，同時(shí)也給騙子帶來了很大的市場(chǎng)。這是由于這個(gè)老年人生活特點(diǎn)決定的，所以老年人對(duì)身體不安，對(duì)未來經(jīng)濟(jì)情況不安，所以老年人看到被騙的幾乎都是這樣。

我們作為零售業(yè)，主要就是給老年人提供解決方案，提供生活解決方案，GG店鋪?zhàn)詈蟾愕南窭夏耆说陌V呆癥講座，健康講座，像做的一些文化節(jié)，像購(gòu)物中心里面一些健身，吸引大量的老年人。

中國(guó)的社區(qū)商業(yè)概念，開始逐漸向社區(qū)生活產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，社區(qū)商業(yè)的概念現(xiàn)在已經(jīng)看到有它的局限性，社區(qū)商業(yè)是在政府主導(dǎo)下，以零售業(yè)為主體的一種產(chǎn)業(yè)。隨著老齡化的到來，社區(qū)商業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，應(yīng)該向社區(qū)生活產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，永旺做出一個(gè)很好的樣本。

再有一個(gè)就是有關(guān)在日本市場(chǎng)，日本現(xiàn)在是零增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)遇到很大問題，但是日本持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)幾乎都是集中在健康市場(chǎng)。我們看到減糖、減鹽，這幾年連續(xù)五年參加三菱食品展，就是零售業(yè)食品工業(yè)如何應(yīng)對(duì)老齡化，咱們國(guó)家食品工業(yè)和零售業(yè)根本沒有做到應(yīng)對(duì)老齡化的準(zhǔn)備。

老年人最富裕的最后一批人，給我們提供了豐富的商業(yè)機(jī)會(huì)，日本還有一個(gè)很明顯的趨勢(shì)，就是健康食品的增長(zhǎng)，去年我們也看到了像羅森，一個(gè)面包圈賣到80億日元。

未來肯定的市場(chǎng)發(fā)展方向，我個(gè)人叫商養(yǎng)結(jié)合和醫(yī)養(yǎng)結(jié)合。我們現(xiàn)在講的就是醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，醫(yī)養(yǎng)結(jié)合就是醫(yī)療和養(yǎng)老結(jié)合，人生最后一個(gè)階段，你生病了才是醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，我覺得這個(gè)政策本身是不全面的，首先從60歲開始到75歲，人民健康的時(shí)候讓他們起到預(yù)防的作用，讓他少生病，到了75歲身體開始虛弱的時(shí)候，醫(yī)養(yǎng)結(jié)合才能發(fā)揮作用，不能強(qiáng)調(diào)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合而且否定商養(yǎng)結(jié)合，社區(qū)商業(yè)正好起到這樣一個(gè)作用，就是商業(yè)和養(yǎng)老的結(jié)合讓人們不生病，少生病，延長(zhǎng)人的健康壽命，給國(guó)家節(jié)約更多醫(yī)療資金，這是社區(qū)商業(yè)未來的使命。

中國(guó)的居家養(yǎng)老必須是商養(yǎng)結(jié)合，才能全面，前期的商養(yǎng)結(jié)合階段，社區(qū)商業(yè)發(fā)揮著非常重要的作用。

長(zhǎng)期以來中國(guó)的社區(qū)商業(yè)只講商業(yè)不講社區(qū)，只想從社區(qū)掙錢，把舍棄看成一個(gè)純粹市場(chǎng)，這是不對(duì)的。

應(yīng)該把社區(qū)和商業(yè)結(jié)合起來，社區(qū)商業(yè)的未來發(fā)展，長(zhǎng)期發(fā)展就是商業(yè)能夠建立和社區(qū)共生的理念，參與社區(qū)，給社區(qū)居民提供解決方案，這才是社區(qū)發(fā)展最終極的目標(biāo)。所以未來十年、十五年，還是非常看好社區(qū)商業(yè)，社區(qū)發(fā)展會(huì)進(jìn)入到一個(gè)佳境，進(jìn)入到一個(gè)高峰期。

50后現(xiàn)在基本上過去了，馬上60后開始進(jìn)入老齡化，2025年正是社區(qū)商業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的五年，所以希望大家抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，積極開拓銀發(fā)市場(chǎng)。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）