11月8日，雙十一期間，第一財經商業數據中心聯合國產高端品牌林清軒發布了《后疫情時代 | 護膚消費熱點白皮書》。

林清軒發布了《后疫情時代 | 護膚消費熱點白皮書》

第一財經商業數據中心高級分析數據分析師吳厲麥女士，就白皮書進行了重點闡述。

其中用數據闡述了，后疫情時代，理性、安全、性價比成為三大消費關鍵詞；消費者對肌膚修護、緊致抗老的需求更加突出；油類護膚品消費逐漸年輕化，90后、95后等年輕一代的消費占比持續提升；其中國產中高端品牌崛起，林清軒因其成分天然安全受到年輕人的喜愛，占比遙遙領先。

第一財經商業數據中心澳際數據分析師 吳厲麥女士

隨著近兩年國貨風潮在美妝護膚品類愈演愈烈，國產油類護膚備受關注，消費占比持續擴大。

其中90后、95后的年輕消費者更偏愛國貨，消費增速遠高于其他代際。在具有修護功效的油類護膚品中，林清軒MAT2020銷量超過嬌蘭、海藍之謎等眾多國際知名品牌，國產中高端品牌開始崛起。

在國產中高端抗初老賽道中，林清軒年度間占比提升，2020年排名第一，表現優異。其明星產品山茶花潤膚油證實在強修護、抗初老方面有顯著功效。隨著年輕人群抗初老需求增加，中高端市場，中林清軒貢獻品牌消費達63%。

發布會現場，上海國際時尚聯合會常務副會長殷姿女士致辭，特別指出通過數據背后有一個可喜的現象：以林清軒為代表的國產中高端品牌崛起，油類護膚不斷被年輕人喜愛。

上海國際時尚聯合會 殷姿女士發言

2020年女王節林清軒全網銷售同比增長513%、6·16狂歡日當日銷售額同比增長671%、雙十一預售同比去年增長920%。在線上快速增長的同時，林清軒積極打造數字化高端智慧門店。林清軒目前在全國有300多家直營門店，大部分集中在一、二線城市核心商圈。9月12日發布的第三代山茶花潤膚油（30ML）把國產護膚品單品價格拉到600元以上，超過同等規格的國外一線品牌。

對林清軒的“出圈”，創始人孫來春指出，林清軒在品牌高端化上的“硬核科技力+全產業鏈數字化”的成功布局。林清軒堅持中國文化創造國際品牌，核心配方清軒萃，堅持用中國山茶花為原料，從山茶花的育苗、種植、科研到自建工廠、自有渠道銷售，這種全產業鏈模式，讓品牌在做好品控和體驗的同時，具有強大的抗風險能力，也是林清軒品牌高端化的基石。

在護膚品的研究方面，林清軒堅持做天然、安全的護膚品，獨創了天然配方?，新一代山茶花潤膚油也獲得了歐盟ECOCERT天然化妝品認證。發布會現場，江南大學客座教授李金華博士指出：“評價一個好的護膚品的標準，不是價格的高低，而是它是否能帶來真正的效果。”國產護膚品牌的高端化，真正需要的是產品的硬核科技力為基礎。林清軒每年在科研的投入超過4%以上，連續兩屆獲得高新技術企業，擁有54項專利技術，其中發明專利就有14項。

林清軒山茶花潤膚油歐盟ECOCERT天然化妝品認證

江南大學客座教授 李金華博士發言

林清軒通過開辟山茶花潤膚油這一新品類，在高端護膚品領域拓展出了一條新的賽道，而數字化則是林清軒賽道上的一枚加速器。

在發布會議“新熱點、新賽道丨國產護膚品牌高端化突圍”的圓桌對話環節中，上海交大EMBA客座教授周宏明先生指出：“品牌數字化的發展，將持續增加林清軒的品牌私有用戶資產，而這是助力林清軒未來品牌繼續高端化突圍的關鍵。”

上海交大EMBA客座教授 周宏明先生發言

未來，將會有更多人堅信“林清軒肌膚發光的秘密”。希望，林清軒高端化的這一小步，將成為國產護膚品牌突圍一大步。