開業首日迎客46.8萬剖析莆田正榮財富中心吸客術

來源：聯商網 2015-12-19 20:20

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門店資料

項目名稱：莆田正榮·財富中心

開業時間：2015年12月18日

項目面積：總建筑面積100萬平方米，其中，商業面積36萬平。

項目定位：體驗型國際購物中心

停車位數：2029個

電梯數目：79個

項目地址：福建省莆田市荔城區鎮海街道荔園東路1688號

聯商網消息：作為莆田市乃至海西最大的商業綜合體項目，莆田正榮財富中心在12月18日開業了。據了解，莆田正榮財富中心總建筑面積100萬平方米，商業面積達36萬平，其中購物中心22萬平，室外步行街4萬平。

數據顯示，截止18日晚閉店，莆田正榮·財富中心項目累計錄得46.8萬客流，全天營業額打破3800萬元，一舉刷新了行業內購物中心的開業紀錄。那么，究竟是什么吸引了那么多的消費者，該項目又有哪些亮點呢?

亮點一：地處交通樞紐主城核心區域

莆田正榮·財富中心位于莆田主城的核心發展區域，是莆田市政府“一溪兩岸”城市規劃戰略的亮點工程。而且，處于城鄉結合處，客源豐富，為財富中心的長期運營打下了基礎。

據了解，在新一輪的政府規劃中，莆田啟動了城市東拓南移的建設方針，確立了以木蘭溪為軸心，以荔園路和天妃路十字交匯樞紐為核心的重點發展區域。木蘭溪是莆田三大溪流水系，按照規劃，木蘭溪沿岸將成為莆田主城核心發展區的重要組成部分和未來城市發展主要動力。

可以說，正榮財富中心的出現彌補了木蘭溪沿岸商業綜合體的空缺，重新定義了莆田商業格局，恰逢其時。

亮點二：200余家品牌 65%首進莆田

莆田正榮·財富購物中心，定位體驗型國際購物中心，品牌總數超200個，其中65%為首進莆田的品牌。除此之外，購物中心體驗式業態大幅度提高至60%，涵蓋了超市、影院、餐飲、兒童配套、休閑娛樂等覆蓋全客群的多種業態。

在開業當天，永輝Bravo超市、奧斯卡國際影城、迪卡儂、孩子王、H&M、UR、US、agogo量販式KTV、小魚小牛等12家主力店同時亮相。除了主力店，還有CK Jeans、Tommy Hilfiger、HAZZY、JORYA、Caroline、E.P、Insun、NEW LOOK等國際輕奢品牌也同期亮相，實現滿鋪開業。

主力店鋪

財富中心共計六層，地上五層，地下一層，每層都有不同的主題。B1層為大地一層為天空，二層為天空，三層是海洋，四層是森林，五層則是宇宙。這些不同的主題，與每層的業態業態配比相結合，形成了“一層一主題”的情感體驗。

一樓匯聚了迪卡儂、H&M、UR、US等主力店鋪。二樓的“星空”主要以運動主題品牌、時尚潮流、生活精品等品牌為主，給消費者以動感、時尚的趣味體驗。同時，在二樓主通道的位置上，設立全國首創的“室外化主題花園街”，配以作為休息區、景觀美陳等，大大提高了消費者的購物體驗。記者剛走進這條街道時，仿佛走進了浩瀚廣闊的星空，宇宙、飛船等陳列也給記者帶來了一系列的驚喜。

三樓則以兒童業態為主，匯聚了孩子王、檬檬樹、迪士尼、貝因美等品牌的母嬰店。為與樓層主題相適應，在三樓檬檬樹旁邊廁所的墻壁上，更是有海洋的貼圖，以此來吸引孩子的注意力。

三樓廁所的墻壁

四樓的主題為森林，本層匯聚了A gogo量販KTV和豐富多彩的美食餐飲體驗，同時，首創全國首條的“室外化主題花園街”。另外，財富中心還在本層打造了福建省首創生態型鳥語林，也是國內購物中心內最大綠植氧吧。在參觀財富中心的時候，記者發現財富中心的廁所和一些不起眼的角落都布置了綠色植物，在為商場增添色彩的同時，也清新了商場的空氣，不愧為國內購物中心中最大的綠植氧吧。

廁所的綠色景觀

鳥語綠林

海洋世界

奧斯卡國際影城則位于財富中心的五層。據資料顯示，奧斯卡莆田正榮·財富中心的裝修設施、設備等達到了國際標準。作為全福建首家奧斯卡4D激光高清巨幕影城，它的開業標志著莆田正式進入4D巨幕時代。

五樓奧斯卡激光放映廳

樓層品牌分布圖

商場內景

鴨子造型的垃圾箱

商場美陳

亮點三：錯位競爭把景點搬進購物中心

隨著時代發展，人們對于逛街過程中的“視覺享受”要求明顯注重起來，傳統購物中心在氛圍打造上有所欠缺，已不能滿足人們需求，所以現代購物中心在舒適感、放松感的提升以及情趣感的增加尤為重要。基于此，莆田·正榮財富中心把劇場、海洋世界、鳥語花園等具有一定旅游屬性的項目“搬進”了購物中心。同時，財富中心利用公共空間打造了正榮書院和互動式的景觀服務臺等將于近期與消費者見面。

財富中心的開業，在創新商業綜合體的同時，也給眾多想要做體驗的商業綜合體提供了范本。在開業之前，財富中心項目一直備受關注，其多個創新點屬業內首創。