近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了二季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行成績(jī)單。

4月份受疫情影響，全國(guó)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)深度下跌，5月份主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)降幅收窄，6月份經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升。 在經(jīng)濟(jì)逐步回暖的背后，作為城市活力代表的實(shí)體商業(yè)付出了卓越的努力。

從全面閉店的靜態(tài)管理時(shí)刻，到逐步恢復(fù)營(yíng)業(yè)，恢復(fù)堂食，城市煙火氣逐漸回歸。商業(yè)重啟過程中，龍湖商業(yè)在華東區(qū)充分發(fā)揮其快速應(yīng)變能力，開展線下線下結(jié)合的暑期活動(dòng)策劃，在如何對(duì)抗不確定性這個(gè)實(shí)體商業(yè)大考中，交出了一份不一樣的答卷。

01

內(nèi)容重塑，龍湖商業(yè)在華東區(qū)打造“超鏈街”

購(gòu)物中心作為鏈接消費(fèi)者的平臺(tái)，除了提供商品和服務(wù)，通過商業(yè)體內(nèi)的內(nèi)容呈現(xiàn)，與消費(fèi)者高頻互動(dòng)，打造深層次的情感鏈接，也是后疫情時(shí)代新商業(yè)模式崛起之下的重要課題。

龍湖商業(yè)在上海和蘇州雙城7月同步開啟“超級(jí)瓏珠日”暑期聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。活動(dòng)期間，總客流環(huán)比提升30%，總銷售環(huán)比提升12%，2萬+瓏珠用戶全新體驗(yàn)花瓏珠。

龍湖蘇州東吳天街超級(jí)瓏珠日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

龍湖上海寶山天街超級(jí)瓏珠日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

在疫情后的商業(yè)煙火氣重啟過程中，面對(duì)散發(fā)疫情以及可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，與品牌商戶合力，提高顧客的消費(fèi)粘性成為重點(diǎn)。龍湖商業(yè)提早布局的“瓏珠”會(huì)員積分體系，深度鏈接會(huì)員生活消費(fèi)的各個(gè)場(chǎng)景， 價(jià)值逐步突顯。

本次龍湖商業(yè)在滬蘇雙城8座購(gòu)物中心同步開啟的“超級(jí)瓏珠日”，通過全場(chǎng)三折起、千萬瓏珠全城放送等大力度促銷，聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)商戶，以全業(yè)態(tài)商品力，新店新品，嗨吃嗨購(gòu)超值團(tuán)購(gòu)券、假日專屬券包、1瓏珠抽獎(jiǎng)等方式引爆線上線下，充分抓住暑期檔客群需求，為假日消費(fèi)加碼。

龍湖上海閔行星悅薈超級(jí)瓏珠日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

一方面通過促銷活動(dòng)助力消費(fèi)，另一方面，各座天街也充分利用購(gòu)物中心中的線下空間進(jìn)行場(chǎng)景創(chuàng)新，鏈接消費(fèi)者的休閑娛樂，假日遛娃等需求，助力客流回暖。

龍湖上海虹橋天街和寶山天街打造龍小湖快閃樂園全國(guó)首展，為親子家庭客群提供輕松遛娃圣地；

閔行星悅薈開啟夏日超燃三次元氧氣派對(duì)，元?dú)鈽逢?duì)表演助力三周年派對(duì)；

蘇州獅山天街落地英雄聯(lián)盟手游全國(guó)聯(lián)賽蘇州站，龍小湖夢(mèng)工廠快閃店全國(guó)首展，茉沏X百事可樂快閃店蘇州唯一站，給不同年齡層的顧客提供花樣逛街玩法；

星湖天街打造“蟲林環(huán)游記”，7大主題展覽空間融合視覺、聽覺、沉浸式感官互動(dòng)，帶領(lǐng)顧客全方位感受熱帶雨林下的昆蟲世界；

東吳天街?jǐn)y手Asia FM亞洲音樂臺(tái)，打造蘇州首場(chǎng)FUN RADIO有趣音樂節(jié)，利用外廣場(chǎng)空間打造“閑來吳市 集時(shí)行樂”城市露營(yíng)生活節(jié)，為市民夏日夜生活增添趣味選擇。

龍湖蘇州獅山天街超級(jí)瓏珠日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

龍湖蘇州星湖天街超級(jí)瓏珠日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

龍湖杭州7座天街則聯(lián)合發(fā)起了「假日敘事曲」主題聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，攜手“一個(gè)藝術(shù)實(shí)驗(yàn)室”發(fā)起在線云看展活動(dòng)。其中龍湖杭州紫荊天街聯(lián)合藝術(shù)家@今天的小陳發(fā)起三墩藝術(shù)老街藝術(shù)上墻城市喚醒計(jì)劃，龍湖杭州吾角天街與藝術(shù)家@龍大開啟人類觀察企畫線下展系列活動(dòng)觸達(dá)青年客群。

龍湖杭州西溪天街活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

龍湖杭州吾角天街活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

南京、合肥、常州三城龍湖天街統(tǒng)籌規(guī)劃暑期檔主題「夏日擺浪企劃」，聯(lián)動(dòng)南京云錦博物館為首進(jìn)行系列主題展，再度以藝術(shù)賦能城市地標(biāo)；將宜家的城市露營(yíng)搬到了商場(chǎng)內(nèi)成為了夏日打卡的好去處；結(jié)合親子客群與南京海底世界、小龍人計(jì)劃相聯(lián)動(dòng)成為夏日鄰里作伴的擺浪互動(dòng)之旅。

龍湖常州龍城天街活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

龍湖合肥瑤海天街活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

龍湖南京河西天街活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

02

品牌逆勢(shì)升級(jí) 首店經(jīng)濟(jì)煥發(fā)商業(yè)活力

盡管面臨疫情壓力，2022年上半年商業(yè)體和品牌方仍展現(xiàn)了極強(qiáng)韌性。龍湖商業(yè)在華東區(qū)6城市21個(gè)運(yùn)營(yíng)期項(xiàng)目中，品牌煥新的步伐從未停下， 1-7月共引入新開近700家新品牌，包含多家城市首店及頭部品牌新開，掀起一波又一波打卡熱潮。

龍湖在上海的5座運(yùn)營(yíng)期項(xiàng)目中，上海寶山天街新簽約引入了人氣烤肉品牌西塔老太太北上海首店、Wagas、哈根達(dá)斯、英氏等知名品牌；

虹橋天街Seesaw、瑞幸咖啡、湯伯府等多家熱門熟牌在疫情后新開；

閔行天街迎來中國(guó)李寧、MLB、VQ、珍糕興等新店開業(yè)，更有恭喜上堓上海首店、周大福薈館、周大福傳承、娃娃集中營(yíng)、茉酸奶、伏小桃等眾多品牌簽約入駐；

華涇天街新開茉酸奶、燒肉的炎太、絲域養(yǎng)發(fā)、比亞迪等多家新店。

在蘇州，三座運(yùn)營(yíng)期天街品牌持續(xù)煥新升級(jí)。獅山天街新引進(jìn)了時(shí)尚品牌MOUSSY SLY、潮牌新寵C(jī)huu、No One Else、網(wǎng)紅咖啡品牌M stand、Peet's Coffee等眾多品牌；

東吳天街則引入了Pandora、華為、祖母的廚房、寶珠奶酪、九木雜物社、小鵬等品牌的入駐；

星湖天街也迎來了七欣天、馬路邊邊、蓉城四海、蜀大俠、蠔有福、lily等35家新進(jìn)品牌。

在杭州，6座運(yùn)營(yíng)期天街及5月28日新開的杭州吾角天街，共有270余個(gè)新品牌入市，煥新杭城消費(fèi)者生活，其中包含多家浙江及杭州市首店落地。

杭州濱江天街上半年新開店鋪近30家，包含很久以前羊肉串杭州首店、阿杜打邊爐杭州首店、哈茶福杭州首店；

西溪天街則引入了包含杭州首店蘭木肆、區(qū)域首店絲芙蘭、城西首店茶話弄等55家新品牌。

而在疫情復(fù)雜多變的環(huán)境下逆勢(shì)開業(yè)的龍湖商業(yè)浙江首座輕資產(chǎn)天街——杭州吾角天街，則引入且孵化了AP運(yùn)動(dòng)工廠，瑪速主義，chic park，脫單便利店等60余家首店，將互聯(lián)網(wǎng)線上店模式帶入實(shí)體商業(yè)。

南京、合肥、常州三城龍湖天街項(xiàng)目中，也引入了尋湘地帶、琛粵、風(fēng)云再起、調(diào)色師、廣汽埃安等城市或區(qū)域首店以及諸如LEGO、WAGAS、MLB、APPLE APR、楽楽茶、李寧等知名熟牌。

03

網(wǎng)格化布局加速 與城市共進(jìn)

能在疫情帶來的不確定性中快速恢復(fù)活力，保持品牌的逆勢(shì)升級(jí)，一方面離不開對(duì)空間內(nèi)容的不斷挖掘，另一方面則源于龍湖商業(yè)在華東區(qū)網(wǎng)格化布局提供的強(qiáng)大支持。

目前，龍湖商業(yè)已在華東區(qū)10個(gè)城市布局48個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，其中上海金匯天街、上海奉賢天街、寧波鄞州天街、蘇州胥江天街等項(xiàng)目已蓄勢(shì)待發(fā)，即將陸續(xù)精彩綻放。

龍湖上海金匯天街規(guī)劃有近200家品牌入駐，目前招商率已突破96%，超百家商戶已進(jìn)場(chǎng)。 項(xiàng)目將帶來近60家首進(jìn)奉賢區(qū)品牌，其中包含三家首進(jìn)主力店：永輝Bravo、聯(lián)娛LionU及Keep Win Fitness，此外， HUAWEI HES、NIKE SPORTS M、李寧全品類標(biāo)桿店、周大福薈館、奈雪Pro等奉賢首進(jìn)品牌也將強(qiáng)勢(shì)助推奉賢商業(yè)升級(jí)。金匯天街將于9月30日盛大開業(yè)。

龍湖上海金匯天街效果圖

龍湖上海奉賢天街招商率已達(dá)90%，其中首進(jìn)奉賢區(qū)餐飲品牌達(dá)70%，已簽約商戶包含MUJI、優(yōu)衣庫(kù)、Adidas、Tommy Hilfiger、Champion、星巴克臻選、Wagas、楽楽茶、奈雪的茶、Seesaw、Manner、湊湊、撈王、太二、很久以前羊肉串、永輝超市、星軼影院、星聚匯等眾多知名品牌。目前項(xiàng)目進(jìn)場(chǎng)裝修品牌已超100家，將于11月開業(yè)迎客。

龍湖上海奉賢天街效果圖

龍湖寧波鄞州天街規(guī)劃總品牌數(shù)超240個(gè)，截止6月底招商率已突破80%，將于今年12月格調(diào)綻放。以全業(yè)態(tài)為導(dǎo)向，餐飲、休閑娛樂和兒童娛樂選擇豐富，主打精致概念。據(jù)悉，已確認(rèn)入駐的品牌中，寧波首店超過20%，更有超40%的區(qū)域首店將隆重亮相。其中主力店引進(jìn)首入寧波的華潤(rùn)旗下中高端精品超市萬家CITY以及面積超過5000方的「特別版博納影院」。 

龍湖寧波鄞州天街效果圖

首開龍湖蘇州胥江天街規(guī)劃入駐品牌超300家，目前招商率已突破85%，項(xiàng)目將引進(jìn)東盛、湊湊、大眾書局、太二酸菜魚、新發(fā)現(xiàn)、樂樂茶、天空之城、周大福、祖母的廚房、淺草屋錦里、雀藍(lán)、蘇小滬、米一仙等一批首進(jìn)姑蘇的品牌，致力成為姑蘇區(qū)首個(gè)全新多業(yè)態(tài)的購(gòu)物中心，為姑蘇市民帶來更新鮮更多元的消費(fèi)體驗(yàn)，開啟姑蘇商業(yè)新繁華。

首開龍湖蘇州胥江天街效果圖

2023年，龍湖在華東還將迎來杭州布局的第十一座天街——龍湖杭州國(guó)芳天街，蘇州首座星悅薈——龍湖蘇州時(shí)尚水岸星悅薈，紹興首座天街——龍湖金帝鏡湖天街，南京第五座天街——龍湖南京雨山天街，合肥第二座天街——龍湖合肥高新天街的開業(yè)。

杭州第12座天街、第3座輕資產(chǎn)商業(yè)項(xiàng)目，近日也正式官宣落子富春灣新城核心區(qū)，刷新華東商業(yè)圖鑒。

未來，龍湖商業(yè)華東區(qū)將繼續(xù)在“空間即服務(wù)”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，以TOD模式推進(jìn)網(wǎng)格化布局，深耕華東，輕重并舉，煥新城市商業(yè)活力，為消費(fèi)者締造更多美好生活空間。