近日，國家統計局發布了二季度國民經濟運行成績單。

4月份受疫情影響，全國主要經濟指標深度下跌，5月份主要經濟指標降幅收窄，6月份經濟企穩回升。 在經濟逐步回暖的背后，作為城市活力代表的實體商業付出了卓越的努力。

從全面閉店的靜態管理時刻，到逐步恢復營業，恢復堂食，城市煙火氣逐漸回歸。商業重啟過程中，龍湖商業在華東區充分發揮其快速應變能力，開展線下線下結合的暑期活動策劃，在如何對抗不確定性這個實體商業大考中，交出了一份不一樣的答卷。

01

內容重塑，龍湖商業在華東區打造“超鏈街”

購物中心作為鏈接消費者的平臺，除了提供商品和服務，通過商業體內的內容呈現，與消費者高頻互動，打造深層次的情感鏈接，也是后疫情時代新商業模式崛起之下的重要課題。

龍湖商業在上海和蘇州雙城7月同步開啟“超級瓏珠日”暑期聯動活動。活動期間，總客流環比提升30%，總銷售環比提升12%，2萬+瓏珠用戶全新體驗花瓏珠。

龍湖蘇州東吳天街超級瓏珠日活動現場

龍湖上海寶山天街超級瓏珠日活動現場

在疫情后的商業煙火氣重啟過程中，面對散發疫情以及可能存在的風險，與品牌商戶合力，提高顧客的消費粘性成為重點。龍湖商業提早布局的“瓏珠”會員積分體系，深度鏈接會員生活消費的各個場景， 價值逐步突顯。

本次龍湖商業在滬蘇雙城8座購物中心同步開啟的“超級瓏珠日”，通過全場三折起、千萬瓏珠全城放送等大力度促銷，聯動場內商戶，以全業態商品力，新店新品，嗨吃嗨購超值團購券、假日專屬券包、1瓏珠抽獎等方式引爆線上線下，充分抓住暑期檔客群需求，為假日消費加碼。

龍湖上海閔行星悅薈超級瓏珠日活動現場

一方面通過促銷活動助力消費，另一方面，各座天街也充分利用購物中心中的線下空間進行場景創新，鏈接消費者的休閑娛樂，假日遛娃等需求，助力客流回暖。

龍湖上海虹橋天街和寶山天街打造龍小湖快閃樂園全國首展，為親子家庭客群提供輕松遛娃圣地；

閔行星悅薈開啟夏日超燃三次元氧氣派對，元氣樂隊表演助力三周年派對；

蘇州獅山天街落地英雄聯盟手游全國聯賽蘇州站，龍小湖夢工廠快閃店全國首展，茉沏X百事可樂快閃店蘇州唯一站，給不同年齡層的顧客提供花樣逛街玩法；

星湖天街打造“蟲林環游記”，7大主題展覽空間融合視覺、聽覺、沉浸式感官互動，帶領顧客全方位感受熱帶雨林下的昆蟲世界；

東吳天街攜手Asia FM亞洲音樂臺，打造蘇州首場FUN RADIO有趣音樂節，利用外廣場空間打造“閑來吳市 集時行樂”城市露營生活節，為市民夏日夜生活增添趣味選擇。

龍湖蘇州獅山天街超級瓏珠日活動現場

龍湖蘇州星湖天街超級瓏珠日活動現場

龍湖杭州7座天街則聯合發起了「假日敘事曲」主題聯動活動，攜手“一個藝術實驗室”發起在線云看展活動。其中龍湖杭州紫荊天街聯合藝術家@今天的小陳發起三墩藝術老街藝術上墻城市喚醒計劃，龍湖杭州吾角天街與藝術家@龍大開啟人類觀察企畫線下展系列活動觸達青年客群。

龍湖杭州西溪天街活動現場

龍湖杭州吾角天街活動現場

南京、合肥、常州三城龍湖天街統籌規劃暑期檔主題「夏日擺浪企劃」，聯動南京云錦博物館為首進行系列主題展，再度以藝術賦能城市地標；將宜家的城市露營搬到了商場內成為了夏日打卡的好去處；結合親子客群與南京海底世界、小龍人計劃相聯動成為夏日鄰里作伴的擺浪互動之旅。

龍湖常州龍城天街活動現場

龍湖合肥瑤海天街活動現場

龍湖南京河西天街活動現場

02

品牌逆勢升級 首店經濟煥發商業活力

盡管面臨疫情壓力，2022年上半年商業體和品牌方仍展現了極強韌性。龍湖商業在華東區6城市21個運營期項目中，品牌煥新的步伐從未停下， 1-7月共引入新開近700家新品牌，包含多家城市首店及頭部品牌新開，掀起一波又一波打卡熱潮。

龍湖在上海的5座運營期項目中，上海寶山天街新簽約引入了人氣烤肉品牌西塔老太太北上海首店、Wagas、哈根達斯、英氏等知名品牌；

虹橋天街Seesaw、瑞幸咖啡、湯伯府等多家熱門熟牌在疫情后新開；

閔行天街迎來中國李寧、MLB、VQ、珍糕興等新店開業，更有恭喜上堓上海首店、周大福薈館、周大福傳承、娃娃集中營、茉酸奶、伏小桃等眾多品牌簽約入駐；

華涇天街新開茉酸奶、燒肉的炎太、絲域養發、比亞迪等多家新店。

在蘇州，三座運營期天街品牌持續煥新升級。獅山天街新引進了時尚品牌MOUSSY SLY、潮牌新寵Chuu、No One Else、網紅咖啡品牌M stand、Peet's Coffee等眾多品牌；

東吳天街則引入了Pandora、華為、祖母的廚房、寶珠奶酪、九木雜物社、小鵬等品牌的入駐；

星湖天街也迎來了七欣天、馬路邊邊、蓉城四海、蜀大俠、蠔有福、lily等35家新進品牌。

在杭州，6座運營期天街及5月28日新開的杭州吾角天街，共有270余個新品牌入市，煥新杭城消費者生活，其中包含多家浙江及杭州市首店落地。

杭州濱江天街上半年新開店鋪近30家，包含很久以前羊肉串杭州首店、阿杜打邊爐杭州首店、哈茶福杭州首店；

西溪天街則引入了包含杭州首店蘭木肆、區域首店絲芙蘭、城西首店茶話弄等55家新品牌。

而在疫情復雜多變的環境下逆勢開業的龍湖商業浙江首座輕資產天街——杭州吾角天街，則引入且孵化了AP運動工廠，瑪速主義，chic park，脫單便利店等60余家首店，將互聯網線上店模式帶入實體商業。

南京、合肥、常州三城龍湖天街項目中，也引入了尋湘地帶、琛粵、風云再起、調色師、廣汽埃安等城市或區域首店以及諸如LEGO、WAGAS、MLB、APPLE APR、楽楽茶、李寧等知名熟牌。

03

網格化布局加速 與城市共進

能在疫情帶來的不確定性中快速恢復活力，保持品牌的逆勢升級，一方面離不開對空間內容的不斷挖掘，另一方面則源于龍湖商業在華東區網格化布局提供的強大支持。

目前，龍湖商業已在華東區10個城市布局48個商業項目，其中上海金匯天街、上海奉賢天街、寧波鄞州天街、蘇州胥江天街等項目已蓄勢待發，即將陸續精彩綻放。

龍湖上海金匯天街規劃有近200家品牌入駐，目前招商率已突破96%，超百家商戶已進場。 項目將帶來近60家首進奉賢區品牌，其中包含三家首進主力店：永輝Bravo、聯娛LionU及Keep Win Fitness，此外， HUAWEI HES、NIKE SPORTS M、李寧全品類標桿店、周大福薈館、奈雪Pro等奉賢首進品牌也將強勢助推奉賢商業升級。金匯天街將于9月30日盛大開業。

龍湖上海金匯天街效果圖

龍湖上海奉賢天街招商率已達90%，其中首進奉賢區餐飲品牌達70%，已簽約商戶包含MUJI、優衣庫、Adidas、Tommy Hilfiger、Champion、星巴克臻選、Wagas、楽楽茶、奈雪的茶、Seesaw、Manner、湊湊、撈王、太二、很久以前羊肉串、永輝超市、星軼影院、星聚匯等眾多知名品牌。目前項目進場裝修品牌已超100家，將于11月開業迎客。

龍湖上海奉賢天街效果圖

龍湖寧波鄞州天街規劃總品牌數超240個，截止6月底招商率已突破80%，將于今年12月格調綻放。以全業態為導向，餐飲、休閑娛樂和兒童娛樂選擇豐富，主打精致概念。據悉，已確認入駐的品牌中，寧波首店超過20%，更有超40%的區域首店將隆重亮相。其中主力店引進首入寧波的華潤旗下中高端精品超市萬家CITY以及面積超過5000方的「特別版博納影院」。 

龍湖寧波鄞州天街效果圖

首開龍湖蘇州胥江天街規劃入駐品牌超300家，目前招商率已突破85%，項目將引進東盛、湊湊、大眾書局、太二酸菜魚、新發現、樂樂茶、天空之城、周大福、祖母的廚房、淺草屋錦里、雀藍、蘇小滬、米一仙等一批首進姑蘇的品牌，致力成為姑蘇區首個全新多業態的購物中心，為姑蘇市民帶來更新鮮更多元的消費體驗，開啟姑蘇商業新繁華。

首開龍湖蘇州胥江天街效果圖

2023年，龍湖在華東還將迎來杭州布局的第十一座天街——龍湖杭州國芳天街，蘇州首座星悅薈——龍湖蘇州時尚水岸星悅薈，紹興首座天街——龍湖金帝鏡湖天街，南京第五座天街——龍湖南京雨山天街，合肥第二座天街——龍湖合肥高新天街的開業。

杭州第12座天街、第3座輕資產商業項目，近日也正式官宣落子富春灣新城核心區，刷新華東商業圖鑒。

未來，龍湖商業華東區將繼續在“空間即服務”戰略引領下，以TOD模式推進網格化布局，深耕華東，輕重并舉，煥新城市商業活力，為消費者締造更多美好生活空間。