8月10日，瑪麗黛佳姐妹彩妝品牌YES!IC將退出市場的消息不脛而走，在媒體的報道中，YES!IC官方也對此消息進行了證實。曾被寄予厚望用來沖擊高端市場的YES!IC，如今卻鎩羽而歸，不免令人唏噓。

業內人士表示，彩妝憑借營銷賺吆喝的時代已經結束，彩妝市場進入存量競爭，這也意味著行業進入淘汰賽，研發創新正在成為行業的主流話題。

敗退彩妝市場

沖擊高端不成反被淘汰，YES!IC退市傳言四起。8月10日，有消息稱，YES!IC正處于清倉處理階段，即將退市暫停運營。同時也有媒體稱，YES!IC退市的消息已經得到YES!IC品牌負責人的證實。對此，北京商報記者向品牌方進行求證，截至目前未收到回應。

無風不起浪。北京商報記者發現，YES!IC天貓旗艦店已經關閉，微博、小紅書、微信公眾號也于2021年底停更。目前，只有絲芙蘭天貓旗艦店以及部分淘寶個人店鋪有該品牌在售。

針對YES!IC品牌的退市，YES!IC相關人員對媒體回應表示，這是公司高層決定，在目前經濟下行的整體大環境下，暫時性下市YES!IC，集中精力做好瑪麗黛佳品牌和瑪麗黛佳高端線COLOR STUDIO。

YES!IC為瑪麗黛佳于2018年推出的姐妹彩妝品牌，以“00后”為目標客群，定位為國潮小眾高端彩妝品牌。

這個在瑪麗黛佳品牌十周年慶典上被高調推出的品牌，曾被寄予厚望，在設計上更是被稱為“彩妝屆的蘋果”。在推出之際，YES!IC就憑借瑪麗黛佳入駐絲芙蘭的便利迅速進駐，同時不到半年時間，YES!IC線下終端開柜已近150家。然而，在不到四年的發展中，YES!IC并未出圈，不得不退市。

事實上，在彩妝市場遇冷的品牌不止YES!IC一個。2021年初，KACH、抓貓等國貨彩妝品牌清倉關店店；apinkbaby轉型售賣美瞳。2021年9月，彩妝品牌牌技天貓旗艦店下架口紅、眼影等產品。同月，CROXX主理人Benny董子初在微博上宣布“CROXX品牌將于2022年5月正式關閉，停更一切產品上新及內容產出”。

此外，部分外資彩妝品牌發現存在較大變數。今年7月期間，歐萊雅旗下美寶蓮宣布關閉中國市場線下門店，轉戰線上。雅詩蘭黛旗下彩妝品牌Too Faced也稱將于8月結束運營,目前該店內產品已全部清空。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，此前彩妝處于風口期，眾多企業涌入，但彩妝產品使用人群不如護膚產品廣泛，使用頻次也不高，市場存在一定的局限。同時，不少新興品牌過分把重點放在外觀造型的創造上，而缺乏上述的內在品質問題的研究。故此很多品牌會缺乏產品核心競爭力，缺乏差異化競爭，逐漸被淘汰。

創新研發是關鍵

事實上，遇冷已成為現階段彩妝市場的發展特征。

有數據顯示，（淘寶+天貓）Q1彩妝銷售額190億元，增速環比降28.5%；銷量3.2億件，環比下降25.8%。抖音平臺的彩妝銷售額15億元，環比下降9.5%。同時，根據天貓上半年銷售數據，彩妝類目出現下跌情況：面部彩妝下滑了近44.50%；唇部彩妝上半年體量跌至50億元以下，僅41.78億元；眼部彩妝跌幅達到了40.14%。

日化行業天使投資人夏天表示，作為最早進入紅海競爭的新銳品類，彩妝品牌已經率先進入了競爭的新周期。國貨彩妝品牌的前兩波發展周期，分別依托于渠道分銷、供應鏈產品升級，在這兩個領域內品牌們早已進入了同質化競爭階段，再加上疫情影響，整體市場自然趨于冷靜。

“由于跨國大牌憑借色彩研發、高端原料、工藝設備等技術壁壘，依托資本主義消費主義及全球資本擴張，仍然保持著彩妝TOP地位，一些研發不足技術不足的新興品牌自然不敵競爭面臨退場。”夏天補充道。

或意識到研發創新的重要，很多憑借流量起家的彩妝品牌也在加大研發的投入。

譬如，花西子加大研發投入。2021年8月，花西子母公司宜格科創中心一期在錢塘區投入使用。2022年初，宜格邀請到了素有“中國化妝品研發第一人”之稱的李慧良擔任首席科學家，并宣布未來五年將投入10億元打造獨有的“東方美妝研發體系”，發力多個基礎研究、應用基礎研究領域。完美日記母公司逸仙電商也持續加碼研發，2021年其全年研發投入同比增長113.5%。

夏天表示，彩妝借助小紅書、直播等營銷風口迅速崛起，但消費者對彩妝的忠誠度遠低于功效性護膚品，可能隨時會被更替。彩妝發展到后期，消費者對其的追求更多是在時尚妝容、潮流方向等層面的追求，這就需要彩妝品牌不斷進行研發創新投入，緊跟潮流。