8月24日晚間，蒙牛乳業(yè)發(fā)布了最新的業(yè)績(jī)中報(bào)，在上半年疫情及國(guó)際政經(jīng)局勢(shì)不穩(wěn)的情況下，蒙牛乳業(yè)依然實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，上半年蒙牛乳業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入477.22億，同比增長(zhǎng)4%；歸母凈利潤(rùn)37.51億，同比增長(zhǎng)27.3%。同時(shí)凈利潤(rùn)率達(dá)7.63%，創(chuàng)出多年新高。

在數(shù)據(jù)公布后的短短兩個(gè)交易日內(nèi)，蒙牛乳業(yè)股價(jià)漲幅超過(guò)12%。顯示最新財(cái)報(bào)獲得了資本市場(chǎng)投資者的一致認(rèn)可。

作為國(guó)內(nèi)乳制品龍頭企業(yè)，靚眼業(yè)績(jī)不僅發(fā)揮了行業(yè)的燈塔效應(yīng)，在自身戰(zhàn)略上，也為2025年“再創(chuàng)新蒙�！痹妇斑~出了堅(jiān)實(shí)的一步。

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液態(tài)奶業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，

增長(zhǎng)空間依然廣闊

在國(guó)內(nèi)外嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，液態(tài)奶業(yè)務(wù)作為蒙牛的“頂梁柱”，上半年實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入396.65億，繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)提升。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，液態(tài)奶上半年線上線下整體份額增加了0.4%。

當(dāng)前液態(tài)奶品類雖已進(jìn)入成熟期，但仍具有很大發(fā)展?jié)摿�。我�?guó)是牛奶消費(fèi)大國(guó)，隨著國(guó)民健康意識(shí)的不斷提高，牛奶需求與日俱增，但產(chǎn)量一直沒(méi)有質(zhì)的突破，雖然近年來(lái)產(chǎn)量有所提升，但一直在4000萬(wàn)噸以下徘徊。據(jù)國(guó)聯(lián)證券研究顯示，中國(guó)原奶進(jìn)口依存度或超30%。

面對(duì)極不匹配的國(guó)內(nèi)供求格局，蒙牛提出了“萬(wàn)噸奶”計(jì)劃，2024年底將新建43座牧場(chǎng)，2025年實(shí)現(xiàn)內(nèi)蒙古日收奶量突破萬(wàn)噸，將不斷改善國(guó)內(nèi)奶業(yè)的供給格局。

從細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看，在常溫奶方面，蒙牛UHT純牛奶繼續(xù)保持領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。旗下高端單品特侖蘇，再次取得銷量第一、市場(chǎng)份額第一和品牌力第一的市場(chǎng)表現(xiàn)，領(lǐng)跑高端液態(tài)奶品類。

在低溫奶和鮮奶領(lǐng)域，蒙牛表現(xiàn)同樣強(qiáng)勁。其中低溫奶業(yè)務(wù)連續(xù)18年保持市場(chǎng)份額第一，0蔗糖系列增長(zhǎng)迅猛，實(shí)現(xiàn)了同比三位數(shù)的高增速。鮮奶的“每日鮮語(yǔ)”及“現(xiàn)代牧場(chǎng)”再次實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，其中每日鮮語(yǔ)更是穩(wěn)居高端鮮奶市場(chǎng)第一位。

縱觀蒙牛上半年品類的市場(chǎng)表現(xiàn)，不難看出品類差異化是實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)和行業(yè)引領(lǐng)的關(guān)鍵要素之一。尤其在年輕化、降脂降糖的健康化消費(fèi)趨勢(shì)，及針對(duì)特定消費(fèi)人群推出的差異化創(chuàng)新產(chǎn)品。

如報(bào)告期內(nèi)純甄推出的新一代健康甄酸奶，以控甜、輕負(fù)為賣點(diǎn)，主打“無(wú)負(fù)擔(dān)，甄好喝”。低溫酸奶品類推出的0蔗糖?醇酸奶家庭桶，滿足家庭場(chǎng)景的飲用需求；在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了活性益生菌氣泡水，及國(guó)內(nèi)首款保健酸奶冠益乳健字號(hào)系列產(chǎn)品等。鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)針對(duì)女性減脂需求，于3月上市了4.0低脂鮮牛奶；針對(duì)年輕人推出了子品牌小鮮語(yǔ)等，都獲得了不俗的市場(chǎng)反饋。

另外，液態(tài)奶的穩(wěn)健增長(zhǎng)還得益于渠道的精細(xì)化管理。如通過(guò)在大中型城市設(shè)立“店倉(cāng)”，解決城區(qū)“食雜店”覆蓋難、服務(wù)難、配送難痛點(diǎn)，提升深度分銷效率和城市鋪市率。

在下沉市場(chǎng)布局上，通過(guò)對(duì)弱勢(shì)市場(chǎng)車輛和人員的投入，并依托自身“鎮(zhèn)村通”平臺(tái)，賦能經(jīng)銷商伙伴，加快對(duì)下沉市場(chǎng)滲透。數(shù)據(jù)顯示，上半年常溫事業(yè)部共觸達(dá)行政村超過(guò)10萬(wàn)個(gè)，活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)25萬(wàn)家。

線上新零售業(yè)務(wù)也是蒙牛的重要業(yè)績(jī)?cè)隽浚磥?lái)增長(zhǎng)潛力巨大。財(cái)報(bào)顯示，上半年蒙牛到家業(yè)務(wù)增長(zhǎng)超35%，電商市場(chǎng)份額達(dá)27.7%，位居常溫奶電商市場(chǎng)份額第一。全網(wǎng)會(huì)員數(shù)量大幅增加至4270萬(wàn)人，相較于去年年底增長(zhǎng)達(dá)42.33%。

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筑牢

第二增長(zhǎng)曲線“之矛”

在液態(tài)奶業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，以奶粉、奶酪、冰品為代表的蒙牛第二增長(zhǎng)曲線也開(kāi)始進(jìn)入發(fā)力期。

在奶粉業(yè)務(wù)上，受出生率下降和經(jīng)濟(jì)放緩因素影響，上半年蒙牛奶粉業(yè)務(wù)表現(xiàn)有所承壓，但通過(guò)經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)整，從單一嬰配奶粉向全生命周期的多元化轉(zhuǎn)型，在兒童奶粉和成人奶粉細(xì)分領(lǐng)域的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

隨著生育政策的放開(kāi)、新國(guó)標(biāo)下奶粉行業(yè)展開(kāi)的新一輪“供給側(cè)改革”、國(guó)產(chǎn)品牌占比持續(xù)提升，憑借蒙牛的品牌和研發(fā)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，奶粉業(yè)務(wù)仍將是蒙牛業(yè)務(wù)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

奶酪業(yè)務(wù)方面，蒙牛的收購(gòu)戰(zhàn)略已卓有成效。在入主妙可藍(lán)多后，蒙牛在奶酪領(lǐng)域的統(tǒng)治地位難以撼動(dòng)。

據(jù)浦銀國(guó)際研究，妙可藍(lán)多的奶酪市場(chǎng)份額由2018年的3.9%增長(zhǎng)至27.7%，超越百吉福成為市場(chǎng)占有率第一的國(guó)產(chǎn)奶酪品牌。

奶酪作為乳制品行業(yè)新興領(lǐng)域，是典型的高增長(zhǎng)藍(lán)海賽道。雖然目前整體市場(chǎng)空間較小，但隨著西方飲食文化在國(guó)內(nèi)逐漸普及，市場(chǎng)想象空間廣闊。

據(jù)中原證券研究，2021年我國(guó)奶酪市場(chǎng)規(guī)模為123億，2017—2021年復(fù)合增速達(dá)25.4%，預(yù)計(jì)到2025年行業(yè)規(guī)模將達(dá)到254億，相較于2021年規(guī)模增長(zhǎng)超1倍。

隨著行業(yè)的快速增長(zhǎng)，妙可藍(lán)多也迎來(lái)了自己的騰飛時(shí)代。在2017—2021年間營(yíng)收從9.82億增長(zhǎng)至44.78億，增幅達(dá)356%。據(jù)最新中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年妙可藍(lán)多依然實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收25.94億，同比增長(zhǎng)25.48%、凈利潤(rùn)1.32億，同比增長(zhǎng)18.03%的中高速增長(zhǎng)業(yè)績(jī)。

同時(shí)，蒙牛自身的愛(ài)氏晨曦奶酪品牌，通過(guò)持續(xù)地產(chǎn)品創(chuàng)新及工藝改進(jìn)，不斷完善產(chǎn)品矩陣，繼續(xù)引領(lǐng)大包裝國(guó)產(chǎn)黃油餐飲渠道市場(chǎng)。

在冰品業(yè)務(wù)上，蒙牛冰激凌業(yè)務(wù)成為一大亮點(diǎn)。上半年板塊營(yíng)收同比增長(zhǎng)29.9%，占總營(yíng)收比重由去年同期的6.5%提升至8.2%。于5月推出的茅臺(tái)冰激凌成為網(wǎng)紅單品。

需要注意的是，2021年3月蒙牛收購(gòu)了東南亞冰淇淋品牌艾雪，在印尼的市場(chǎng)份額已經(jīng)占據(jù)首位。艾雪在提振蒙牛冰品業(yè)務(wù)的同時(shí)，也為蒙牛的國(guó)際化開(kāi)辟了一條重要通道。

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創(chuàng)世界品牌：

乳業(yè)龍頭的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

當(dāng)前中國(guó)乳業(yè)正處在國(guó)際化的重要檔口，作為國(guó)內(nèi)較早實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的龍頭乳企，蒙牛始終秉承著以“消費(fèi)者為中心”的核心理念，憑借強(qiáng)大的全球資源整合能力，致力于成為全球乳業(yè)的品質(zhì)標(biāo)桿。

在近期公布的荷蘭合作銀行2022年的全球乳業(yè)20強(qiáng)榜單中，蒙牛乳業(yè)連升兩位位居第7名。作為全球乳業(yè)最具權(quán)威的排行榜單之一，排名上升的背后，是蒙牛的國(guó)際地位和品牌影響力日漸提升的具體表現(xiàn)。

展望未來(lái)，早在2020年底，蒙牛就提出了2025年“再造蒙�！钡摹笆奈濉睉�(zhàn)略規(guī)劃。對(duì)此總裁盧敏放指出，“再創(chuàng)一個(gè)蒙�！苯^不是簡(jiǎn)單的業(yè)績(jī)目標(biāo)，而是要在商業(yè)模式、體制機(jī)制等方面實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

并在隨后提出了五個(gè)維度的“FIRST畫(huà)像”，在推動(dòng)2025年戰(zhàn)略實(shí)施的同時(shí)，以高質(zhì)量發(fā)展助力中國(guó)乳業(yè)再上新臺(tái)階。

品牌力提升離不開(kāi)企業(yè)文化建設(shè)和品牌文化賦能。蒙�！笆澜缙焚|(zhì)，天生要強(qiáng)”的企業(yè)精神就是二者的高度概括。并從全球視野出發(fā)，通過(guò)一系列的品牌傳播提升蒙牛品牌力。

如近年來(lái)持續(xù)冠名支持國(guó)內(nèi)外重大體育賽事，如在中國(guó)女足亞洲杯奪冠之際，蒙牛率先宣布拿出千萬(wàn)獎(jiǎng)金予以獎(jiǎng)勵(lì)；冬奧會(huì)品牌代言人谷愛(ài)凌取得“兩金一銀”的優(yōu)秀成績(jī)；在即將到來(lái)的卡塔爾世界杯，蒙牛還會(huì)繼續(xù)將品牌的精神文化延續(xù)下去。長(zhǎng)期主義同樣是蒙牛企業(yè)文化的重要體現(xiàn)。近年來(lái)我國(guó)航天事業(yè)取得了一系列成就和進(jìn)展，而蒙牛已連續(xù)19年支持我國(guó)航天事業(yè)，在深度踐行長(zhǎng)期主義的同時(shí)，也為產(chǎn)品注入了更多“航天品質(zhì)”精神內(nèi)涵。

作為中國(guó)乳業(yè)“國(guó)家隊(duì)”，蒙牛還十分注重ESG領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。報(bào)告期內(nèi)，蒙牛發(fā)布了“2030年碳達(dá)峰、2050年碳中和”的“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)及GREEN戰(zhàn)略，提出了具體的單噸乳品碳排強(qiáng)度的分階段任務(wù)，并在生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)低碳業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

同時(shí)，蒙牛還是首批加入全球“乳業(yè)凈零之路”氣候倡議的唯一中國(guó)乳制品企業(yè)，助力中國(guó)乳業(yè)碳中和事業(yè)發(fā)展。

在最新明晟ESG評(píng)級(jí)中，蒙牛由BB提升至BBB，為中國(guó)乳業(yè)最高級(jí)別。并連續(xù)第三年入選恒生可持續(xù)發(fā)展企業(yè)指數(shù)核心成分股。

品牌影響力的提升離不開(kāi)科研上的持續(xù)投入。數(shù)據(jù)顯示，近5年內(nèi)，蒙牛的發(fā)明專利和實(shí)用性專利申請(qǐng)數(shù)量位列行業(yè)第一，在產(chǎn)品認(rèn)證的通過(guò)率更是達(dá)到了100%。

當(dāng)前，在健康中國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略背景下，蒙牛還承擔(dān)著乳業(yè)振興和行業(yè)發(fā)展的歷史使命和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。展望“再造新蒙牛”中期戰(zhàn)略，在更大的歷史洪流中，也僅是一個(gè)階段性發(fā)展新起點(diǎn)。