9月29日，專為亞洲女性設計的運動服品牌MAIA ACTIVE全國首家旗艦店今日正式亮相上海新天地時尚II，為更多亞洲女性活力開啟愉悅、美好的運動體驗。首家旗艦店以「Power Hub」為核心設計理念，從產品設計、空間打造、購買服務體驗等多維度出發，為女性消費者提供身體與內心雙向賦能的能量接口和情感出口，由內而外煥新蛻變，在運動中悅享每一面最好的自己。

MAIA ACTIVE全國首家旗艦店門頭

MAIA ACTIVE目前已橫跨全國10個城市、覆蓋25家線下門店，結識并陪伴了無數MAIA Girls共同成長，收獲了她們的喜愛與信任。2022年，MAIA ACTIVE邁入第六個年頭，品牌也依然收獲不斐的成績，今年已購買用戶超過350,000，同比去年增長84%，會員突破400,000。值得一提的是，今年品牌復購用戶購買件數平均高出新用戶25%，客單價超行業4倍，同比去年增長超12%，截止目前今年同比增長超100%，預估今年全渠道銷售額更將突破五億大關，全面實現盈利。旗艦店開幕當天，MAIA ACTIVE創始人兼設計總監歐逸柔女士、MAIA ACTIVE聯合創始人兼CEO王佳音女士共同出席，并與瑞安新天地商業租賃副總經理陶然女士參加了剪彩儀式，一同見證MAIA ACTIVE全國首家旗艦店啟幕的璨然時刻。

對于此次MAIA ACTIVE全國首家旗艦店開幕，瑞安新天地商業租賃副總經理陶然女士表示：“MAIA ACTIVE首家線下門店便落址于上海新天地，我們很高興與MAIA ACTIVE再次攜手，共同見證全國首家旗艦店在上海新天地時尚II的開幕與品牌的新起點。同時，我們也十分期待品牌未來的線下社群活動為新天地時尚II注入更多活力，與更多陽光、勇敢的女生一同解鎖健康生活方式。”

Power Hub：打造城中能量補給站，為更多女性身心賦能

作為MAIA ACTIVE品牌的新起點，品牌籌備多年、傾力打造的全國首家旗艦店于上海新天地時尚II臨街而立，共設上下兩層，占地近三百平方米。旗艦店以「Power Hub」為核心設計理念，將品牌態度與設計巧思多維結合，在整體布局中全方位考慮到消費者的體驗感，三大功能分區配合靈動色彩彰顯獨特活力，為更多女性打造城市能量供給站。同時，旗艦店更將一直以來秉承的綠色可持續理念融入其中，店內內飾大多采用回收塑料再生混凝土技術打造，并大量運用在消費者能觸摸到的桌面、墻面、貨架等區域，以溫和的手感給予女性消費者更多安全感。

回收塑料再生混凝土環保材質（收銀臺）

MAIA ACTIVE創始人兼設計總監歐逸柔表示：“‘陪伴每一個女生在運動中成為喜歡的自己’是我們創立MAIA ACTIVE的初衷，亦是品牌的使命。上海新天地旗艦店作為我們與消費者構建更深層情感鏈接的交互場景，我們希望不僅是為消費者提供高品質的產品，‘逛’的舒適度，更希望為更多MAIA Girls提供豐富有趣的能量供給源，所以此次以「Power Hub」為核心設計理念，從多維度出發，讓她們更加真實地享受運動為身體和內心帶來的每一份蛻變。”

旗艦店一樓為占地超百坪的【運動裝備Hub】，MAIA ACTIVE全系列產品將在這里陳列，自成立以來，品牌秉承“讓更多亞洲女性享受運動的美好”的產品哲學，并始終堅持CAFF產品研發理念——消費者調研（Consumer Insight）、亞洲版型剪裁（Asian Fitting）、面料研發（Fabric Innovation）和時尚設計（Fashionable Design），打造兼具“功能性”和“MAIA設計美學”的運動服飾，為無數MAIA Girls開啟了更好的運動體驗。例如歷經300,000亞洲女性口碑證明，并在今年迎來全新升級的「腰精褲4.0」，還有專為瑜伽而生的云感家族、真正解決女性消費者痛點的一體式罩杯「不插墊BRA」系列，以及品牌首款專業訓練褲「線雕褲」等眾多備受喜愛的明星單品，這些產品的成功也印證了品牌不斷體系化打造明星單品/家族的能力。

【運動裝備Hub】

在「Power Hub」設計準則的指引下，二樓設有品牌首次推出的【個性定制Hub】，消費者不僅可以自由選擇品牌自行設計的可愛徽章，還可以刺繡自己的名字，DIY自己的專屬健身裝備，享受獨特定制服務。

【個性定制Hub】 

同時，二樓80%的空間被精心打造成專屬于品牌線下運動社群MAIA FUN CLUB的【運動體驗Hub】，淋漓詮釋“把城市變成游樂場”的核心運營理念。MAIA Girls不僅可以在這里解鎖新奇有趣的運動體驗，還可參與定期舉辦的女性話題分享會MAIA Girls Talk，在這個Hub中收獲快樂與活力，再次“滿電出發”，真實地感受品牌社群“SISTERHOOD”般的關懷。

【運動體驗Hub】

MAIA ACTIVE聯合創始人兼CEO王佳音表示：“從MAIA ACTIVE創立以來，我們始終堅持DTC核心戰略，一切都是從消費者的需求出發，從2019年品牌在新天地廣場開設第一家線下直營門店開始，我們也在不斷探索專屬品牌的單店經營模式形成規模化經營模式。時隔三年，我們回到上海新天地時尚II迎接全國首家旗艦店的正式啟幕，以更篤定的姿態煥新出發，這也將作為MAIA ACTIVE在一個新階段的起點，未來我們將會在北京、深圳等城市相繼開設旗艦店，同時持續拓展一二線城市戰略布局，陪伴更多女性在運動成為更好的自己。”

Be as you wish：品牌全新升級，詮釋女性多元力量

自成立以來，品牌一直倡導真實、多元審美，并深信每一位女性都是獨一無二的個體，她們真實、勇敢、樂觀。2021年，MAIA ACTIVE在品牌消費者調研中敏銳洞察到很多女性已經不再滿足于“做自己就好”，而是想要“真正地追尋我想要的東西”。在此背景之下，MAIA ACTIVE于同年進行了品牌全新升級，口號從「It's good to be me」到「Be as you wish」，希望通過舒適的運動健身服飾，為更多女性的身體、精神和生活解綁，激勵她們愛上運動，獲取更加自信的身心健康，并在此之中發現并成為真實的自己，展示自己獨特的美，活成自己喜歡的樣子。

而在此理念驅動之下，MAIA ACTIVE打破常規明星營銷方法，從2020年起便開始尋覓真實消費者，堅持素人代替明星代言。2021年8月，MAIA ACTIVE打破傳統品牌廣告大片形式，再次發起女性話題特別企劃——素人運動微綜藝《熱練計劃》，聚焦8位素人女孩，用微綜藝的形式全程紀錄她們長達10周的真實運動日常，探尋內心自我、彼此療愈，幫助她們通過運動發現美好的自己。2022年，品牌繼續擴大并深化真實消費者參與度，品牌廣告大片、產品模特圖均邀請素人進行拍攝。例如，腰精褲4.0廣告大片便將鏡頭對準產品真實用戶，與眾不同的她們卻同樣自信、陽光，透過她們真實的自我演繹，鼓勵更多女性勇敢活成自己想要的樣子，并在線下門店推出大碼模特，展示「每個Size都很美」的品牌理念，受到了眾多消費者的認可，在各大社交平臺廣泛傳播。在品牌口號與素人代言實現迭新之外，MAIA ACTIVE還于今年進行了VI升級，包括品牌標志、品牌色在內的一系列視覺形象設計更具辨識度，精準傳遞MAIA ACTIVE活力且溫暖陪伴的品牌形象。

用素人模特為MAIA ACTIVE代言

作為女生的閨蜜，MAIA ACTIVE將陪伴每一個MAIA Girl在運動中打破自我與身體之間的束縛，尋找最舒適的狀態，給予“SISTERHOOD”之間的貼心支持與鼓勵。未來，MAIA ACTIVE也將始終作為MAIA Girls的陪伴者，陪伴她們享受運動的美好，Be as you wish。

DTC核心戰略：加速全渠道布局，助力品牌強勁增長態勢

自品牌創立之初，MAIA ACTIVE始終堅持DTC（Direct to Consumer）的核心戰略，憑借對市場及消費者真實需求的高頻且精準的洞察，不斷升級產品，優化消費者的真實體驗，已躍然成為女性國貨運動品牌里的領跑者。2022年，MAIA ACTIVE保持全渠道仍然保持強勁增長態勢，渠道多元化的成功印證了品牌的運營能力——線上渠道作為品牌主要銷售渠道，在今年天貓618大促期間，品牌銷售額突破4,500萬，同比去年增長53%；而線下門店單店平均坪效近8,000元，為行業平均近5倍，最高可達20,000坪效，除上海靜安嘉里中心、北京太古里、廣州太古匯外，還有上海世紀匯、南京德基， 共5家門店更是屢次突破單月百萬銷售大關。

MAIA ACTIVE線下門店

MAIA ACTIVE的斐然成績不僅源于DTC核心戰略的堅持，亦得益于精準的線下門店選址。品牌線下店鋪突破以功能劃分入駐樓層的傳統界線，以方圓5公里內覆蓋品牌線上消費用戶超過5000位為標準進駐核心一線商圈的商城，與國際生活方式和輕奢女裝品牌為鄰，精準觸達熱愛生活與運動的女性人群。未來，我們也將會繼續開設線下直營門店與旗艦店，傳遞品牌一直以來所倡導的生活方式與理念，陪伴更多MAIA Girls享受運動的美好。