來源/駝鹿新消費

頭圖/聯商圖庫

根據駝鹿新消費不完全統計，2023年3月份，新消費賽道共計發生69起融資事件，融資金額約為28億元。

相較于2月份的41起融資事件，融資19.36億元，融資事件和融資金額實現了雙升，新消費賽道的融資有企穩回升的發展態勢。不過，相較去年3月的64起融資事件70.83億元的融資金額，盡管融資數量更多，但是融資金額卻大幅下跌。這意味著，市場上的熱錢相較于大幅減少，消費賽道的融資形式難言樂觀。

零售復蘇，咖啡又成資本寵兒？

具體來看，按照數量計，3月份獲得融資最多的賽道是時尚生活賽道，其次是新零售和咖啡茶飲賽道。若按照金額計，3月份獲得融資最多的賽道分別是新零售、咖啡茶飲、時尚生活等。

總體來看，資本越來越傾向于投資連鎖型線下零售品牌，而對于食品飲料、服裝配飾、美妝個護等新品牌則相對有些冷淡。

以上數據不難看出，在2023年第一季度，隨著消費市場的快速復蘇，零售渠道銷售收入的快速增長，資本市場對于這一賽道投資意愿也較為積極。相較于2023年1月和2月，咖啡茶飲賽道在本月突然異軍突起，單月有12家相關企業獲得融資。其中僅有2家為新茶飲品牌，剩下10家是咖啡連鎖相關品牌。值得一提的是，10家獲得融資的咖啡相關企業中，有2家是咖啡及烘焙品牌獲得天使輪融資。

另外，根據駝鹿新消費不完全統計，2023年3月份，共有9家新消費相關企業獲得過億元融資，總融資額約為17億元，占賽道總融資額28億元的60%。其中，有3家是咖啡產業相關的企業，可見咖啡賽道在資本市場的火熱。還有兩家為電商類型的企業，以及具有科技屬性的研發廠商。食品飲料、美妝個護等領域的廠商在第一季度未有獲得上億融資的品牌。

市場企穩，資本市場的信心仍未恢復

2023年第一季度是疫情后全面復工復產之后的首個季度，餐飲、零售業等已經迎來全面復蘇，業績增長預期高，開店節奏進一步加快。

近期發布2022年財報的消費類上市公司也在財報發布會上紛紛透露，2023年第一個季度銷量已經迎來強勁復蘇，并紛紛預測2023年的業績會迎來較大幅度的增長。如泡泡瑪特就表示，公司2023年的整體業績情況比較樂觀，預計收入將有30%-40%的增長。

奈雪的茶在3月30日發布2022年業績公告。數據顯示2022年，奈雪收入由2021年的人民幣42.97億元下降約0.1%至人民幣42.92億元；經調整凈虧損為4.61億元，上年同期為1.45億元。而展望未來，奈雪的茶同樣表示對2023年保持樂觀。“疫情管控措施得到解除，外賣訂單占比隨著消費者重新回到線下消費而回落，同店收入和盈利能力都開始恢復。2023年，公司預計仍將維持積極穩健的開店計劃，在現有的高線城市加大門店密度。”

但與此同時，一波在疫情中遭受重創的新消費品牌可能已經堅持不住。在2021年曾經獲得巨額融資的虎頭局渣打餅行近日被多家媒體報道，欠債2億元，欠薪裁員，上海、北京、廣州、深圳等地的門店已經關閉，僅剩下武漢地區的門店還在運營。而在2023年1月份，虎頭局還宣布獲得數千萬元新一輪融資。

而根據駝鹿新消費統計，2023年第一季度，新消費賽道共有135家相關企業獲得融資，總計獲得約63億元融資；相較于上個季度的167家相關企業融資77.27億元，出現融資數量和金額雙降，可見消費賽道的投資仍未升溫。

不過，無論從數量上還是從金額上來看，新消費賽道的融資形勢整體還是趨于樂觀的。2023年前三個月，融資數量和融資金額都在穩步回升。

顯然，在經歷了一場長達三年的疫情之后，對于消費賽道的創業者和投資人的信心沖擊較大，目前對于市場的復蘇還保持繼續觀望的謹慎態度。

不過，雖然目前融資市場相對冷淡，經歷了三年疫情沖擊的新消費品牌創始人們如今越來越冷靜，已經開始努力實現自我造血，而不是將自己的未來發展寄托于資本。

相信隨著消費市場的持續復蘇，尤其是各大零售、餐飲等消費企業的第一季度運營數據披露之后，向好的財務數據將會讓市場有更加積極的反饋。