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作者/CC

戶外運動變了，槳板、飛盤、路亞、陸沖……正在改變消費者生活方式。

近年來，無論從參與規模、人群結構、消費力，還是專業化程度上來說，戶外運動均進入新增長階段。特別是受疫情影響，過去兩年間在長線旅行受阻之下，飛盤、露營、騎行、垂釣等諸多戶外運動都火遍了大江南北，成為最潮流的休閑方式。尤其在去年，更是頻頻占據了社交平臺的各種話題榜單。

天貓新生活研究所顯示，2022年圍繞“戶外”產生了6大成交超百億規模的新消費市場，它們分別為：以短途出行為目的的戶外露營；以穿搭、功能性為需求的戶外鞋服；以釣魚為代表的戶外垂釣；以陸沖、滑板、滑雪為代表的戶外新興運動；以滿足親子游玩目的的戶外兒童出行；以摩托車為代表的戶外騎行。

值得注意的是，從小眾的圈層運動走進大眾視野，戶外運動風潮的崛起，也直接帶動了戶外運動相關產品銷量的提升，新銳品牌、新品類商品也蜂擁而生。

據了解，過去一年，淘寶和天貓運動戶外行業誕生了18個規模過億品牌，還有78個品牌實現超雙位數同比增長，上天貓首發的新品超過300萬件，誕生超過29家積累100萬會員資產的天貓品牌官方旗艦店。

天貓戶外品類運營負責人勒書表示，運動戶外是一個豐富且有趣的大市場，目前天貓正在運營著上百個運動品類，其豐富性能夠支撐天貓去發現新的消費趨勢，并幫助商家找到新的機會方向。

新細分市場在天貓形成，品牌也隨之在天貓上高速成長：2020年天貓率先提出了精致露營，牧高笛從高海拔和徒步露營迅速切換，為品牌收獲了兩年超速增長紅利期。火楓則針對中國人的飲食喜歡，研發了匹配中國人習性的一系列戶外炒鍋、九宮格火鍋、大容量氣罐等，其中烤盤在天貓賣最好。探險者在天貓連續兩年保持200%以上增長。

在露營快速普及下，戶外場景疊加新興運動、親子、穿搭等要素，在天貓上也迅速衍生出了多個細分方向的新百億市場。

戶外鞋服作為一個成熟類目，從2021年開始連續兩年在天貓的復合增長率超過了20%。這得益于露營、騎行、垂釣等戶外運動爆發性的增長，刺激了人們對于鞋服在穿搭、場景化、專業性功能等方向的需求。

新百億市場也吸引了更多專業性品牌入局，如迪桑特、始祖鳥等國際性品牌還專門為中國消費者開辟了防曬產品。今年3月，全臉防曬口罩、防曬衣在天貓銷售額分別增長170%、150%。為此天貓根據戶外專業標準推出了六邊形打分，幫助消費者選購最適合自己的產品，也為商家建立標準更好滿足消費者需求。

有業內人士表示，專業化、功能化、輕便化、設計感已經成為戶外運動的消費新趨勢。而隨著用戶習慣與興趣已經養成，疫情的消失并不會影響戶外運動的進一步普及與發展。未來，戶外運動產業也將迎來蓬勃發展期。