來源/開菠蘿財經

撰文/蘇琦

“小餅烤爐加蘸料”的燒烤三件套，正在成為年輕人的新晉社交暗號。

截至目前，抖音平臺上“淄博燒烤”話題的視頻總播放量超過62億，兩個月內18次霸榜微博熱搜，小紅書關于“淄博”的筆記達66萬篇。而在這些社交平臺上，隨處可見周末去山東進行”特種兵式旅游”的大學生，以及求“五一組隊”、求“燒烤搭子”的年輕人。

前往山東多個城市的車票迅速被搶光。美團數據顯示，4月14日、15日兩天，“淄博”火車票搜索增幅位居全國第一，環比增長988%。截至4月15日，4月28日前往淄博的火車票已全部售罄。

淄博，一個位于山東省中部、總人口470.59萬的城市，正在涌入趕去吃燒烤的食客，它也在近期接替曹縣，晉升為互聯網上新的“宇宙中心”。

面對突如其來的走紅與出圈，當地政府迅速行動，通過一系列舉動將淄博的熱度推向新高度。多位淄博商家預估，這股“燒烤熱”有希望持續到今年冬季。

至少在即將到來的五一，淄博已經穩坐“頂流”之位。同時，吃完燒烤的游客，還會到臨近的其他山東城市旅游。整個山東在今年五一期間都是“一票難求”、“一房難求”。

網紅城市走紅的路徑，似乎是相似的。于網友而言，“淄博燒烤”可能更像當下的“網紅”。但或許我們不用過早地為淄博預測一個鶴崗式的結局。

因為對淄博這座老工業城市的人們來說，他們為了重回“魯C（淄博的車牌號前綴）”之位，已經努力和等待了多年。進入21世紀以來，淄博在省內的經濟排名長期居于第五，到2019年滑落至第七，這一次的“燒烤熱”對于城市發展和出圈，可以說是一次絕佳的機會。

山東旅游，怎么火起來的？

五一山東旅游的爆火，最先在大學生群體中火起來。“山東今年從開年就被大學生‘殺瘋了’”，一位微博美食大V稱。

時間線拉回到“大學生免費游泰山”活動。2023年1月21日至2023年3月31日，泰山景區采取針對大學生的免票活動。據泰山景區官方3月28日統計，00后游客近兩月的門票訂單量環比增長565%，游客主要來自大學生群體。

泰山的免門票活動，帶動大學生紛紛組團夜爬泰山。他們在社交平臺上發視頻打卡，并配文“青春沒有售價，泰山就在腳下”。

出一趟門不能光爬山，距泰山不遠的淄博、濟南等城市也被大學生盯上了，還帶火了一種特殊的旅游方式，“大學生特種兵式旅游”——日行三萬步，3天3城密集打卡熱門景點和品嘗當地美食，實現“效率最大化、成本最摳化”。

讀研一的“偷喝奶茶lin”，在3月24日周五上完最后一節課后，和好友乘坐3個多小時的列車，從北京抵達濟南，開啟了為期72小時的“特種兵式旅游”，人均花銷1300-1400元。

第一天，下午5點到濟南，晚飯后逛了芙蓉街和赤水亭街等景點。

第二天，早上8點逛趵突泉、泉城廣場和大明湖，吃了經典的梅花烙，下午開車到淄博，逛了海岱樓和鐘書閣、在頂樓看了日落，晚上吃一頓淄博小燒烤，凌晨搶了泰山門票。

第三天，早上9點坐高鐵抵達泰安，午飯吃自熱小火鍋，下午1點多開始爬山，花三小時爬到五岳獨尊景點，晚上八點左右回到山底，騎著小電驢去吃晚飯，10點多返回酒店。

第四天，早上吃臨沂糝湯，逛岱廟，當天下午趕回學校，6點到教室上晚課。

“偷喝奶茶lin”向開菠蘿財經解釋這樣“拉練式旅行”的原因，“因為前幾年實在是憋瘋了，現在這種精打細算、時間排滿的旅行，就是想把之前錯過的時光給彌補回來，出去玩一次相當于以前出去玩三次的量。”

“大學生特種兵旅游”話題在社交平臺引發圍觀

這類24小時吃遍某城的視頻更多出現在社交平臺上，越來越多大學生加入“旅游隊伍”，還有很多人臨時發帖求組隊、求旅行搭子。

3月初，“大學生組團到淄博吃燒烤”的話題登上抖音同城榜熱搜第一，隨后，各大社交平臺上的美食KOL們紛紛前去淄博打卡探店、科普吃法。五一假期臨近，淄博燒烤不僅在周邊城市傳播開來，也吸引了全國游客的注意力。

同時，由于山東省內旅游景點非常集聚，“濟南-淄博-泰安”、“臨沂-日照-青島-威海-煙臺”環線等，成為熱門旅游路線。就這樣，“淄博燒烤熱”發展成了“山東旅游熱”。“不管對大學生、職場人士、親子游人群還是情侶出行人群來說，都節省了很多路上的時間，提高旅行效率。”“偷喝奶茶lin”稱。

4月7日，“山東推出399元高鐵環游套票”的話題沖上微博熱搜。購買該套票的乘客，到相關景區游覽后，可于五日內在濟寧、淄博、臨沂、濟南、淮坊、日照、泰安、青島8個高鐵站間多次換乘。 

數據也證實，“五一”期間熱門目的地榜單，山東均位列前茅。 

美團、大眾點評數據顯示，“五一”期間，山東在美團上的住宿提前預訂量較2019年同期增長400%。途家民宿數據也顯示，今年五一，山東省的預訂量排名全國第一，其中青島首次登上第一，威海排名第十。

去泰安爬泰山、在日照看海邊日出、漫步大明湖……山東旅游在這個五一“爆”了。

山東旅游有多熱？本地商家最先知

越來越多游客，正在涌入淄博。據《魯中晨報》報道，4月15日（周六）單日，淄博火車站和淄博北站的到發旅客總人數超10萬人次，創歷史新高。

淄博的燒烤熱，不僅帶動了旅游交通業，也帶火了當地的餐飲和住宿行業。本地人和本地從業者都感覺到，越是臨近五一，越是火爆。

“現在本地人都吃不上燒烤了。”淄博博山區的小軒，目前在北京工作，但也感覺到家鄉在逐漸出圈。她的媽媽拍視頻告訴她，現在不少飯店都增加了燒烤品類，街上還出現了多家新開的燒烤店，每家店門口幾乎都停滿了車。

天眼查顯示，淄博3月新增了197家燒烤企業，4月新增燒烤相關企業170余家，目前淄博市擁有燒烤相關企業超3千家。

位于淄博周村區的“出塵”民宿負責人彤彤稱，剛剛過去的周一，她和朋友去一家網紅店排隊吃燒烤，到晚上8點還沒排到。“之前3月份還只是周末人多，從上周開始，就連工作日吃燒烤也要開始排隊。”

除了燒烤之外，淄博當地有名的博山菜（博山是魯菜發源地），也很受游客追捧。在張店區一家飯店工作的元阿姨對淄博熱有明顯感受。她工作的飯店主賣博山菜，目前的客流比年初翻了2倍還多，翻臺率也有明顯提升。“一聽客人說話就知道都是外地的，之前很多都是大學生，現在還有一些從很遠的地方自駕過來的一家人。”

元阿姨所在的飯館是商場店，商場有固定的營業時間。據她了解，上星期六一天的營業額為4萬多元，老板還有一家同品牌的街邊店，營業時間更晚，加上酒水，星期六一天的營業額接近10萬元，創下了近幾年來的紀錄。

回想起去年疫情期間，店里的員工輪流上班，不上班的那天店里會補助50元，就這樣熬了大半年。“那時候只能指望外賣，哪敢想象現在的情形。”元阿姨稱。

據多位當地酒旅從業者透露，疫情期間行業艱難，淄博燒烤的出圈，也讓當地酒旅行業更快恢復生機。同程旅行數據顯示，截至4月18日，淄博4月酒店預訂量環比上月增長了39%，比2022年同期增長5倍多，景區預訂量環比上月增長30%，比2022年同期增長了20多倍。

彤彤管理的“出塵”原本是家養生會所，在一位做民宿的朋友的建議下，今年年初，將三間客房改造成民宿，準備五一期間整租出去。

4月開始，這家民宿周末每天都是滿房，散租客居多。“以前我們的客源有80%都是本地及周邊客人，但現在80%都是外地客源，除了大學生，還有閨蜜團、情侶、退休的老兩口等。”

和新開燒烤店的情況類似，4月開始，淄博當地不少人開始把自家空著的房子，作為民宿出租出去。訂民宿的基本都是2-5人結伴出行的大學生，多數是首站選淄博，然后去山東其他城市。

今年五一，山東商家們即將迎來近四年來第一個真正意義上的小長假。但由于客流量還在爆漲，網上已經有一些“一房難求”、“吃飯排隊時間過長”的消息出現，淄博和山東也在經受考驗。

元阿姨介紹，平時都是下午2點午休，但上周六下午3點，店外還有13桌等位，工作人員直到下午4點才能簡單吃些東西充饑，一直忙到晚上10點商場關門。高峰期，因為堂食爆滿，店里不得不關閉外賣渠道，為了承接更多客人，老板計劃今年5月再開一家新店。

最近幾天，彤彤明顯感覺忙不過來了，每天有30多人咨詢，“有的人想單租，但日期已經有預定，有的人想整租，又比較糾結價格。”

由于淄博燒烤的火爆，五一期間，山東多個城市都出現了“一房難求”的情況，價格較平日有所上漲，并且還出現了吃飯排隊、景區限流的情況。

山東旅游熱，能火多久？

山東旅游火爆，但焦點依舊是淄博。

多位受訪者稱，淄博燒烤熱，并不是靠幾個視頻突然火起來的，而是當地政府多年的轉型鋪路，一步步成就了今天的淄博。 

淄博在不少山東人心中的印象是老工業城市，當地尤以絲綢、陶瓷、琉璃等產業聞名，上世紀90年代中期，淄博整體經濟實力在省內僅次于濟南和青島，“魯C”的車牌號是它當年輝煌過的證明。

在小軒的印象里，總聽老一輩人講，淄博跟濟南都有得一拼，而此前當地最大的民用陶瓷廠“博山陶瓷廠”，里面有醫院和學校，規模堪比一個鎮。

但淄博由于主導產業多是重工業，隨著環保意識的不斷提升，很多工廠關停，曾經對淄博的經濟造成了一定沖擊。小軒對此的感覺是，“商場越來越舊，里面撤柜的一線二線大牌也越來越多，KTV多年沒有翻新”。

隨后幾年，小軒逐漸意識到，自己的家鄉正在努力轉型旅游城市——淄博修建了很多新的自然景區，其中紅葉柿巖旅游區在2020年和中國國家地理合作，邀請了知名UP主“無窮小亮的科普日常”前來拍視頻認植物；2021年，《人生一串》第三季的第一集就介紹了淄博燒烤，同期淄博官方制作的《淄博食堂奇妙夜》也宣傳了淄博燒烤；2022年9月，淄博火車站南站正式開通。

小軒感慨，“這些動作似乎都在為淄博最后的爆發做助力，這下終于輪到淄博重回魯C之位”。

淄博燒烤出圈后，淄博政府響應很快，包括增加24列從濟南至淄博間的周末往返“燒烤專列”、開通“淄博燒烤公交專線”、規范商戶行為、為大學生提供全市38家青年驛站住宿半價的優惠服務等。此外，淄博政府還宣布3月-11月是淄博燒烤季，將舉辦淄博燒烤音樂節。

淄博市內的“燒烤定制專線”受訪者供圖

彤彤稱，現在淄博人都很團結，想為淄博的出圈做一些貢獻。

一位旅行社工作人員告訴開菠蘿財經，原本山東的青島、濟南、泰安等，一直都是經典的旅行目的地，但近年來，三亞、洛陽、大理、泉州，還有秦皇島阿那亞的興起，山東似乎有些被遺忘了。而如今，淄博成為網紅城市，為山東注入新的流量。

多位本地從業者稱，五一假期過后，還有暑假和十一黃金周，“這股淄博燒烤熱、山東旅游熱，起碼能持續到今年冬季。”

在很多當地人看來，如今淄博乃至山東各大城市，都獲得了全國人民的關注。無論是淄博燒烤、其他地方的網紅美食和網紅景點，都只是給當地引流的一個契機而已，如何借此乘風而起，走上“長紅”之路，也是很有挑戰、值得期待的事情。

*應受訪者要求，文中彤彤、小軒為化名。