來源/億歐新消費

撰文/江晶

2023年作為“消費提振年“，老百姓的”衣食住行“都將成為關注重點。服裝作為一個傳統行業，正在不斷“與時俱進”，隨著人們對生活品質要求的不斷提高，服裝越來越注重時尚與品質并存。

近日，億歐智庫發布《新消費行業月度觀察報告-服裝時尚-3月篇》。《報告》稱，隨著經濟穩步復蘇、消費需求回升，大部分行業3月線上銷售額同比增長明顯，其中與服裝時尚相關的三個品類都實現了同比上升。

2023年3月線上數據顯示，服裝服飾、運動戶外、箱包皮具線上全渠道銷售額分別為985.0億元、273.9億元、69.3億元，服裝時尚行業線上銷售額共1382.2億元。

《報告》通過對服裝服飾、運動戶外、箱包皮具等品類數據的觀察發現，運動戶外多項環比大幅上升，戶外服尤其深受青睞，其中國貨運動品牌持續增長，強勢爭奪中國市場主導地位。

比如在銷售額Top15中，不乏李寧、安踏、特步、鴻星爾克、361°、喬丹等中國本土運動品牌。與此形成鮮明對比的是，2022年第四季度Adidas大中華區的銷售額大跌50%，已經出現連續第7個季度下滑。

《報告》還盤點了服裝市場行業要聞，值得注意的是前沿科技面料方面，涌現了諸如匯明提花的“可再生環保材質面料”、3M™新雪麗™的靜電防護保暖材料等。

有專家認為，紡織循環時代已經到來，時尚正在引領新一輪的循環。年輕人正在以他們的生活方式、消費方式，改變循環產品、循環模式，用創新的方式解決時尚紡織產業中的廢棄物，賦予其全新的附加值。

旅游復蘇，戶外服備受青睞

《報告》指出，3月正值春暖花開、冰河春醒的時節，“外出”成為常態，戶外服深受消費者青睞，銷售額環比增長76.0%，同比增長21.2%，戶外鞋、戶外裝備3月環比分別上升72.4%，57.7%。

隨著氣溫逐步回升，人們的戶外活動愈加多樣化，帶動了不少細分品類增長。與其他細分品類相比，女士派克服、防曬服、真絲上裝、男士雨鞋呈現高同比指數；男士POLO衫較上月連續呈現高環比指數；男士網面鞋、布鞋/繡花鞋既呈現較高同比、環比指數，屬于3月鞋品中的暢銷單品。

運動戶外品類強勁增長，可以想象2023年的旅游業有多旺盛。《報告》稱，登山溯溪等戶外運動場景需求帶動細分品類增長，比如小眾運動鞋、小眾戶外鞋等品類實現同比增長；戶外營地車、戶外電源等品類銷售持續火熱，野餐、露營等慢節奏戶外運動場景有關品類破圈機會仍有待挖掘。

國貨運動品牌突圍

運動鞋服領域，盡顯“國貨之光”。

隨著中國全民健身意識的提升，國貨運動品牌快速把握了體育消費持續增長的態勢，以強勁的發展實力向市場主導地位進軍。《報告》數據顯示，3月，線上渠道銷售額排在第二和第四的分別是李寧和安踏，環比增長分別為19.9%和40.7%。

安踏3月的線上銷售額雖然只排在第四，但從近兩年的發展態勢來看，卻是運動品牌界的一匹黑馬，成績格外亮眼。

其線上銷量TOP10店鋪以天貓為主，并活躍于京東、抖音等各平臺旗艦店、專賣店與網店。安踏線上銷量TOP4產品分別為：安踏毒刺4代男子跑鞋、安踏毒刺女子跑鞋、安踏C37減震軟底女子跑鞋、安踏綿綿彈2跳繩跑鞋。

從3月21日安踏體育發布的2022年財報來看，其2022年年營收536.51億元，緊隨其后的是耐克中國、李寧和阿迪中國，年營收分別為514.22億元、258.03億元以及235.97億元。這一年，安踏年營收首超耐克中國，這將載入中國運動鞋服發展史冊。

時尚服裝期待更多前沿科技與理念

《報告》盤點了3月服裝時尚行業要聞，重點突出可持續發展相關的前沿科技與理念。

比如3月28日至30日，匯明提花亮相2023中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會，此次參展，匯明提花攜帶一系列可再生滌綸、環保人棉、環保天絲等環保材質面料，以及環保印染工藝的產品亮相；將重新變革的生活理念注入產品中，開發出一系列滿足可持續發展、尊重地球、重消費者的產品。

在3月23日上海時裝周期間，3M™新雪麗™與獨立設計師品牌WRONG再次攜手，在上海蘇河灣萬象天地天后宮發布2023AW「木蘭行」主題大秀。本次木蘭行大秀，以3M™新雪麗 ™抗靜電系列保暖材料為核心材質推出聯名系列及行者包，造型摩登獨特。

另外，3月22日，“娃斯卡”2023中國孕嬰童產業（虎門）智慧峰會暨2022年度中國孕嬰童產業“娃斯卡”傳媒影響力榜單頒獎典禮活動在廣東虎門盛大舉辦。賽得利萊賽爾憑借其優良特性和環保屬性，獲得了2022中國孕嬰童服飾環保科技實力榜上榜品牌的殊榮，并獲得了孕嬰童行業專家和媒體的高度認可。

《報告》還搜集了行業大咖的語錄精選，不少專家強調，服裝時尚行業應朝著可持續發展的道路邁進，為循環經濟做出貢獻。

中國循環經濟協會常務副會長趙凱稱，對于時尚業可持續發展來說，大力發展循環經濟，將有利于實現綠色生產方式和綠色生活方式的相互促進。通過綠色生產擴大綠色消費，通過綠色消費推動生產方式的綠色轉型，從而推動可持續時尚高質量發展。

生態文明與循環經濟研究所所長杜歡政指出，可持續時尚的創新過程，跨界是非常重要的命題。而在創新和跨界后，只有通過大企業、中小企業和創新型企業之間的合作，以及產學研之間的合作，才能把創新技術、創新模式規模化。最后，它一定要與消費者結合，只有消費者認同，只有真正為解決消費者痛點、滿足消費者需求而創，才能回歸市場。