出品/斑馬消費

撰文/陳碧婷

淄博不是突然就火的。長期穩定的燒烤特色，遇上了消費復蘇的浪潮，成就五一頂流。

反之，在沒有優秀產品供應的五一檔電影市場，再被旅游分走大部分人流，冷清也是理所當然。

今年五一檔，中國電影市場的整體表現，遠不及2019年甚至是2021年，流量電影《長空之王》和搞笑擔當《人生路不熟》“菜雞互啄”，打動不了觀眾，期待中的復蘇并未到來。

值得一提的是，在頭部電影公司集體缺席的背景下，上述兩部作品都來自韓寒的亭東影業。重點檔期的票房雙雄，主投主控來自同一家公司，是電影市場難得一見的奇觀。

冷清的五一檔

這個五一假期，果然沒有讓消費市場失望。

數據顯示，小長假期間，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%。

旅游市場的火爆，帶動航空、酒店、餐飲等消費行業快速復蘇。

當你在朋友圈欣賞大家的旅行見聞時，應該會發現，與往常不一樣，這個假期，幾乎沒有人曬電影票根。

與其他消費市場的熱火朝天相對，五一期間，電影市場，格外冷清。

前幾天，“史上最擠五一檔，有3部電影票房過億”沖上熱搜。在當下的電影市場，票房動輒以十億計，即便是在前幾年這樣的電影“小年”，票房過億也無法成為商業成功的門檻。所以，這個熱搜，聽起來像是反諷。

2023年五一檔（4月29日-5月3日），中國電影票房略高于15億元，觀影人次不到4000萬。數據最好的5月1日，總票房3.55億元，觀影人次883.7萬。

整體表現，不如2019年，甚至不如2021年。這兩年的5月1日，總票房分別為6.01億元、4.57億元，觀影人次分別為1361.4萬和1198.6萬。

就內外部環境、整個社會的消費氛圍而言，這個五一檔，本應彌足珍貴。可是上映的近20部電影，很難找出一個能打的。

《長空之王》憑借粉絲電影的氣質，高開低走。靠著王一博粉絲打Call，淘票票開分9.8，為近3年來的最高開分；預售票房過億排名第一，當時有人喊出了30億的預期。

但是，其結局與今年賀歲檔的《無名》一樣，口碑垮塌，豆瓣評分降至6.8；上映6天票房不到5.50億元，已經丟失了五一檔冠軍寶座，貓眼專業版預測其內地總票房8億元。

反超《長空之王》的喜劇片《人生路不熟》，口碑也好不到哪里去，豆瓣評分6.6，預測內地總票房9個億。

與其他檔期百花齊放的盛況相比，《人生路不熟》和《長空之王》，簡直是“山中無老虎，猴子稱大王”。

《新豬豬俠大電影·超級賽車》，從內到外模仿了《熊出沒》系列，上映5天票房不到3700萬元，預測票房也不到4000萬。起碼從目前來看，豬豬俠母公司詠聲動漫的IP運作，遠遠不及熊出沒背后的華強文化。

近期能吸引大家進入電影院的，基本只剩下幾部引進片，主打懷舊的《灌籃高手》和小眾市場的《鈴芽之旅》。

其余的十幾部作品，幾乎沒什么存在感，很多電影只有幾萬元票房，還有一些連名字都沒能在票房榜中留下。

等待市場正向循環

跌得越深，沖得越高。這就是旅游市場爆發的根本原因。

正因為五一假期大家都去旅行了，此消彼長，才讓電影市場遇冷。試想一下，你都去外地旅行了，總不會把大好時光花在異地的電影院里吧？

更何況，這個五一，就算你想去電影院，可能也找不到感興趣的作品，索性就放棄了；其中相當一部分，看完名字、或者看完海報，就大概能猜到它們失敗的命運——成功的電影各有各的不同，撲街的電影，氣質幾乎都是一樣的。

我們曾經期待過的，電影市場的那些長期失蹤人口，《美人魚2》、《封神三部曲》，一個都沒看到。

從今年五一檔的電影陣容來看，頭部公司中國電影、博納影業、萬達電影等，幾乎集體缺席，光線傳媒推出了青春題材《這么多年》，不溫不火只拿下兩個億的票房。

最大的“贏家”，居然是韓寒。《人生路不熟》和《長空之王》，都是由他的亭東影業主投主控。

很多人只知道作家、賽車手和導演韓寒，而不知道商人韓寒的能量。他不寫書的這些年，在以亭東影業為平臺，投資了《揚名立萬》、《人生路不熟》、《長空之王》等“非韓寒作品”。

頭部電影公司缺席，市場缺乏優秀的電影作品，正是五一檔表現慘淡的根本原因。

供需失衡的背后，是電影行業的生產周期所致。從劇本到制作，再到發行和放映，基本需要1年甚至是更長的時間。

像《滿江紅》幾個月走完全過程上映，并最終取得巨大商業成功的作品，畢竟鳳毛麟角。

《流浪地球》這種商業和口碑雙豐收的標志性作品，也是數千人花了好幾年時間投入了好幾個小目標，才得以在電影院中呈現。

更重要的是，要先讓電影行業從前幾年的逆周期中回血，整個市場才能逐漸恢復正常。好的電影-優秀的票房-電影公司掙到錢-投入更多資源生產出更好的作品……

所以，旅游、航空、酒店、餐飲市場存在報復性消費，電影市場很難有。這個行業的恢復應該是最漫長的，中影、萬達、博納等公司可能需要一兩年才能回歸正常節奏，北京文化、華誼兄弟等公司的劫后余生，恐怕等待的時間更長。大家且等且珍惜吧