在陣陣夏夜微風中感受動感活力的電音派對，加入一場趣味十足的水球大戰……6月20日—24日，開業4周年的杭州新天地活力Park，以“不止于夜·H2O超級音浪派對周”為主題，跨界聯動第十九屆中國國際動漫節，開啟了一場水系與藝術、音樂、動漫相結合的夏日派對，讓各年齡層的消費者都能盡興而歸，也成為杭州夜經濟里一道亮麗的風景線。

據統計，5天活動期間，新天地客流同比增幅達30%，實現人氣與商戶銷售的“雙高”。

玩法升級，晝夜分時段狂歡

作為國家級夜間文旅消費集聚區，新天地活力Park在四周年慶之際，打造大型戶外玩水派對，“街區+MALL”多點爆發，晝夜分時段狂歡的形式，為消費者呈現“不止于夜晚”的潮玩體驗。

太陽廣場上近450㎡的親子劃水區，集成了噴水槍和充氣泳池等多種娛樂裝置，為市民提供無盡的夏日嬉水樂趣；而位于商場戶外廣場的水球大戰區，也引得杭州時髦潮人競相打卡。此外，持續5天的音浪派對，從白天到夜晚，隨機舞蹈、電音制躁、民謠彈唱、超模秀場等充滿藝術感的演繹，吸引年輕圈層玩家打卡關注的同時，也帶來持續高潮的虹吸效應！

更加值得一提的是，值此四周年慶，新天地活力Park還跨界聯動第十九屆中國國際動漫節，作為拱墅區唯一分會場，結合藝術派對推出CosPlay巡游、國潮電音、H2O音樂市集等特色活動，文旅融合打造“動漫夜經濟”。

營銷創新，聚焦精細化運營

除了創意的場景打造、豐富的內容互動之外，此次“不止于夜”主題活動期間，新天地活力Park聯合60多家品牌商戶，多業態聯動，通過大額團購、消費滿贈、滿額抽獎等多種優惠形式積極推動消費，百萬消費券可謂誠意滿滿，這些都成了吸引消費者關注的“利器”。同時，新天地將促銷活動與商場會員密切關聯，借助小程序推出會員閃電買單立減、積分兌券等活動，進一步強化了會員標簽，實現了商場與會員間的深度互動。

面對數智化營銷的新浪潮，新天地活力Park聚焦精細化運營下的深度協同模式，開辟線上營銷新場景。借勢周年慶活動，新天地在抖音端正式推出“會員小程序”，率先實現支付寶、微信、抖音三端一體的全域會員運營模式，并作為“全國首個在抖音使用小程序直播的購物中心”，在周年慶期間開啟直播發券，公私域雙向引流、提前鎖客，提升線下客流的同時，賦能商戶業績提升。

品牌煥新，激發消費新活力

當個性化、年輕化成為商業體的新標簽，新天地也在不斷地進行自我調整，從運營創新、內容升級、場景優化等多方面持續優化。在品牌引入方面，提供更多元、更新潮的生活方式理念與消費選擇，今年以來，接連引入焱合里露烤營地、霸王茶姬、石灰石、菲滋、覓泰、茉酸奶等人氣餐飲新店，LP LAB劇院式酒吧、謝姑娘火塘酒館、金鈿酒肉鋪相繼亮相，加碼“夜”活力，并且引進NIKE KL、98%等精品零售，推動商圈品牌層級持續煥新。

對新天地來說，4周年還意味著更多詮釋，時光里巷應運而生。作為新天地今年傾力打造的項目，即將開業的時光里巷主題街區，定位于“杭州首個沉浸式潮玩不夜城”，動線串聯商場B1樓及街區下沉式廣場，通過延伸消費時長、強化場景體驗，打造一個24小時從早到晚不間斷的“潮玩”新空間。并且引入一站式運動娛樂中心PartyKing、漫貓咖啡等品牌，迎合潮流青年社交聚會、休閑娛樂的需求，賦能商業游逛體驗升級。

開業4年，坐擁多元業態的新天地活力Park一直默默發力，打造了集商業、文化、旅游等為一體的城市生活圈。隨著商圈邊際的再次拓寬，新天地將全面發揮自身的優勢，開辟全新商業賽道，為消費者帶來多元化全時態消費新體驗，助推杭州商圈的持續繁華。