來源/青眼號外 

撰文/Nami

近日，有消息稱，法國奢侈品巨頭路易酩軒集團（LVMH）董事長兼CEO伯納德·阿爾諾（Bernard Arnault）計劃于6月份訪問中國，這將是其自新冠疫情管控結束以來的首次訪華。

據青眼號外不完全統計，自進入2023年以來，包括歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）、雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官傅懿德(Fabrizio Freda)等在內的近10位全球知名美妝企業高管們陸續訪問了中國。

有分析認為，這說明中國疫情防控措施調整后，國際商務往來已經正常化。同時，國際領先的美妝企業依然重視中國大市場的商機，希望進一步擴大在華業務，從而在合作中謀求利益最大化。

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跨國美妝企業高管相繼來華

“我們堅信，中國將會成為歐萊雅的重要市場，為歐萊雅集團的未來增長做出重大貢獻。”在出席公開活動時，葉鴻慕如是說。

今年3月，葉鴻慕首次以歐萊雅集團首席執行官的新身份訪華，并與南通崇川經濟開發區管理委員會在上海簽署合作備忘錄，宣布歐萊雅中國高檔化妝品智能運營中心將落戶南通。

同時，葉鴻慕還考察了不少商圈、百貨和購物中心，并專程去到歐萊雅投資的高端香氛品牌聞獻上海淮海路店。“中國大地上涌現著難以置信的非凡活力，令我震撼。”當看到線下市場開始復蘇時，葉鴻慕不禁慨嘆。

歐萊雅中國高檔化妝品智能運營中心簽約儀式

同樣是在3月，雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官傅懿德也到訪了中國。據了解，這是近5年來傅懿德首次到訪中國，也是3年來雅詩蘭黛集團高層一行首次來到中國進行市場調研。

據媒體報道，雅詩蘭黛集團考察的首站是海南自貿港。期間，傅懿德透露出對海南離島免稅消費市場的重視，其表示將積極拓展在瓊業務布局，充分利用消博會平臺引入更多全球新品精品，吸引更多消費者前往海南購物。

“全球前沿科技研究中心”和“男士卓效護膚研究中心”揭牌

訪問中國期間，傅懿德還參加了集團在上海的創新日活動，并揭牌位于上海的“全球前沿科技研究中心”“男士卓效護膚研究中心”兩大科研中心。

據青眼號外不完全統計，自進入2023年以來，已有近10位全球知名美妝企業高管們陸續訪問了中國。也是在3月，中國商務部部長王文濤會見了寶潔全球董事會主席、CEO詹慕仁，雙方就中美經貿關系、寶潔公司在華發展等議題進行了交流。

而早在2月，拜爾斯道夫集團中國企業事務總經理雷開霆曾在公開采訪中透露，集團全球總裁將帶領董事會成員來上海敲定更多投資事宜，比如集團旗下品牌香緹卡管理總部準備落戶上海，純進口模式的品牌優色林也在考慮本地化生產等。

值得一提的是，跨國美妝企業高管“訪華潮”仍在繼續。就在本月初（6月6日），皮爾法伯集團首席執行官éric Ducournau、皮爾法伯集團全球運營負責人Vincent HURAUX等一行飛抵上海，訪問了皮爾法伯集團上海辦公室。

次日，作為雅漾（Avène）、馥綠德雅（René Furterer）和康如（Klorane）三大品牌的母公司，皮爾法伯集團一眾高管在上海為其創新研發中心揭幕。據了解，這也是其在中國建立的首家創新研發中心。

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中國市場牽引巨頭們的業績

跨國美妝企業高管紛紛訪問中國，反映出一眾企業對中國市場不可謂不重視，同時也是對“春江水暖”的敏感。

據國家統計局最新數據顯示，今年1—5月份，化妝品類零售總額為1619億元，同比增長9.7%。其中，5月化妝品類零售總額為330億元，同比增長11.7%。另從化妝品零售額近5年維度看，2019-2023年5月化妝品零售額分別為234億元、270億元、319億元、291億元、330億元，增速依次為16.7%、12.9%、14.6%、-11%、11.7%。不難看出，今年5月化妝品零售額為近五年最高。

另從美妝巨頭企業的最新財報業績來看，中國市場的穩定與否變得至關重要。公開財務數據顯示，2022年，歐萊雅集團在中國市場實現了5.5%的增長。2023年一季度，歐萊雅集團實現銷售額103.8億歐元，同比增長13%，合并增長14.6%。其中，包括中國市場在內的北亞地區雖然仍為歐萊雅集團的第二大市場，但僅取得1.9%的同比增長，遠低于其他地區。

對此，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞曾在接受媒體采訪時表示，“中國是歐萊雅的第二大市場，對于歐萊雅集團可持續發展目標的全面實現至關重要。”

同樣，雅詩蘭黛集團也極為重視中國市場。據雅詩蘭黛集團發布2023年第一季度財報顯示，在截至3月31日的三個月內，雅詩蘭黛集團凈銷售額為37.5億美元，超過預期的37.1億美元，但較上年同期的42.5億美元下降12%；凈利潤由上年同期的5.58億美元下降至1.56億美元。

據媒體報道，雅詩蘭黛管理層在對業績不佳進行分析時，除了指出化妝品消費復蘇不及預期外，“中國”與“海南”作為高頻詞匯分別被點名28次和19次。或正因此，雅詩蘭黛集團高層訪問中國才會把首站設在海南。

而中國市場，也牽動著寶潔的業績“神經”。據寶潔集團2023財年第三季度財報（2023年1月1日-3月31日）顯示，其凈銷售額同比增長4%至201億美元，凈利潤增長2%至34.2億美元。其中，美國地區有機銷售額增長6%，歐洲重點市場增長8%。而大中華區仍為增長最慢的區域，增長僅2%。寶潔首席財務官Andre Schulten曾在2023財年第三季度電話會議上稱，“預計中國市場將繼續在中長期內提供增長動力。”

對于跨國美妝企業高管訪問熱潮，有分析指出，中國化妝品市場不斷擴大，加之本土品牌蜂擁崛起，讓市場走向變得瞬息萬變。即便是盤踞中國市場數十年的海外巨頭，面臨中國的后起之秀也很難松懈。費博瑞也曾公開表示，“中國的‘Z世代’消費者非常專業，在這個過程中，我們也不斷傾聽消費者的訴求,持續學習和適應。”

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不同方式持續加碼中國

考慮到中國市場巨大的拉動效應，為鞏固在華美妝市場的地位以及搶占更大市場份額，各大美妝巨頭今年動作頻頻。

據了解，歐萊雅將落戶南通的中國高檔化妝品智能運營中心，是其今年在中國的首筆投資。歐萊雅中國表示，“正式投入運營后，該中心將主要支持歐萊雅中國高檔化妝品部在中國市場線上、線下銷售的高端產品，涵蓋蘭蔻、YSL圣羅蘭美妝等品牌，該運營中心將與正在投建中的蘇州智能運營中心在服務范圍上互為補充。”

為了更好地布局中國市場，雅詩蘭黛中國創新研發中心在今年3月正式揭幕。據了解，位于上海閔行漕河涇開發區的雅詩蘭黛中國創新研發中心占地面積達12000平方米，是雅詩蘭黛集團在全球范圍內首家集消費者洞察、基礎研發、配方研發、包裝開發、臨床、感官以及性能評估、中試車間等于一體的綜合性研發中心。除此之外，該研發中心還設有專門的直播間和體驗中心，在加速實現從消費者洞察到商業化過程中，也讓中國消費者有機會現場參與新品共創。

雅詩蘭黛中國創新研發中心

同樣，聯合利華和寶潔也以實際行動加碼中國市場。早在今年年初，聯合利華官網發布消息，正式宣布任命Hein Schumacher為其新任首席執行官。值得一提的是，Hein Schumacher曾在中國工作四年之久，其也成為繼現任CEO Alan Jope之后，聯合利華的又一位“中國通”掌門人。

也是在今年年初，于廣州召開的全市高質量發展大會上，寶潔公司全球執行總裁、大中華區董事長兼首席執行官許敏表示，今年將把寶潔國際貿易供應鏈控制中心從歐洲遷至廣州，推動寶潔公司持續增強以廣州為中心，覆蓋灣區、輻射國際的能力。

路易酩軒集團（LVMH）董事長兼CEO伯納德·阿爾諾

截至目前，盡管伯納德·阿爾諾的足跡尚未到達中國，但此前的一些舉措已顯露出LVMH將在中國持續發力化妝品業務的決心。今年3月，LVMH集團任命“中國通”斯鉑涵為美容部門董事長兼CEO后，又在上海設立了LVMH美妝亞洲研發中心。此外，也有消息稱，為了進一步接觸中國消費者，LVMH旗下旅游零售商DFS（環球免稅集團）已與兩家中國公司達成了戰略合作伙伴關系。

另在前不久，路威酩軒香水化妝品（上海）有限公司發生工商變更，經營范圍新增“化妝品生產”。對此，全智美膚生物科技研究院研發總監張太軍曾告訴青眼號外，“國際美妝集團加碼中國市場，無疑是看好中國龐大的一體化市場。但如何保證中國市場的供應鏈不出問題，滿足中國消費者對高端化妝品的需求，對國際品牌和國內品牌都是一場機遇。

總體而言，中國市場作為美妝消費的重點市場，一直是眾多國際大牌的必爭之地。而隨著中國美妝行業賽道愈發擁擠，以及中國本土美妝品牌的不斷崛起，沒有哪家企業能夠在這樣的環境下實現一勞永逸，即便如國際美妝巨頭企業也需要時刻了解用戶需求、時刻迎接新的挑戰。如此一來，才能為自己持續搶跑創造了先機。