6月29日，根據京東集團向美國證監會提交的SEC文件（144表格），Fortune Rising Holdings Ltd擬出售80萬份ADS（1ADS=2 普通股），按文件公開前一天的收盤價估算，這批股票價值約2790萬美元，折合人民幣約2億元，預計出售日期為6月30日。

有消息稱，此次出售為劉強東在減持京東股份。并表示，這是劉強東年內第7次有公開紀錄的股權出售。前6次累計出售44066份京東ADS，累計價值約185萬美元。

對此，有知情人士透露，事實并非如此。根據以往SEC文件顯示，Rising Holdings Ltd持有并管理員工持股計劃，劉強東代表Rising Holdings行使投票權，但其本人與這些股份不存在經濟利益。因此，其實是一些員工在6月30日交易窗口期關閉前減持了部分股票，并不是劉強東個人減持。