來(lái)源/Mall星人

撰文/ 郭歆曄 露茜姐姐

頭圖/玩購(gòu)滴水湖官微

實(shí)體書(shū)店，是讓購(gòu)物中心又愛(ài)又恨的存在。一方面，承租能力和租金貢獻(xiàn)有限，坪效不高；另一方面，其自帶的文化屬性與氛圍調(diào)性等附加值，又無(wú)可替代。

也正因此，在書(shū)店不斷陷入“倒閉”的同時(shí)，新興書(shū)店又在不斷涌出。

Mall星人梳理上海眾多書(shū)店品牌案例后發(fā)現(xiàn)，書(shū)店在近幾年的發(fā)展中有幾個(gè)意料之外的趨勢(shì)。如果你正在猶豫是否招引書(shū)店，或者不確定招引什么類型的書(shū)店，從中或有啟發(fā)。

【TIPS】就算不管書(shū)店本身的存在是否符合時(shí)代潮流，其營(yíng)銷價(jià)值也值得長(zhǎng)期focus。

比如，近日LV與上海市中心三家咖啡店聯(lián)名推出LV限時(shí)書(shū)店。在店內(nèi)購(gòu)買兩本品牌書(shū)籍，能獲得一個(gè)印有品牌LOGO的帆布袋。三家店各有三個(gè)不同顏色的帆布袋——經(jīng)典紅、薄荷綠、落日黃，想集齊三色就要到三家店各排一次。

一經(jīng)推出，三家店門口迅速出現(xiàn)排隊(duì)盛況，網(wǎng)上的話題討論度也非常之高。

▲三個(gè)不同顏色的帆布袋| 圖源：新民晚報(bào)微信

增量項(xiàng)目和存量項(xiàng)目對(duì)書(shū)店的不同態(tài)度

近些年，新開(kāi)項(xiàng)目引進(jìn)書(shū)店比例持續(xù)下降幅度達(dá)50%，代表了書(shū)店對(duì)新開(kāi)購(gòu)物中心重要性的降低，或者是引進(jìn)書(shū)店的難度提高了。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年和2019年，上海新開(kāi)大中型購(gòu)物中心引進(jìn)書(shū)店的比例為2/3，而2021年和2022年比例下降到1/3或以下。

如：2022年開(kāi)業(yè)的龍湖奉賢天街、金匯天街、萬(wàn)科天空廣場(chǎng)等都沒(méi)有書(shū)店；蘇河灣萬(wàn)象天地開(kāi)的并非傳統(tǒng)意義上的綜合性書(shū)店。

不過(guò)，同期存量大中型購(gòu)物中心引入書(shū)店比例顯著上升，如：尚嘉中心和ipam環(huán)貿(mào)開(kāi)了例外x方所、陸家嘴中心L+MALL開(kāi)了中信書(shū)店。

存量項(xiàng)目對(duì)比新開(kāi)項(xiàng)目引進(jìn)書(shū)店占比幅度一正一反，其含意耐人琢磨。????

在疫情沖擊下，上海新開(kāi)書(shū)店數(shù)量去年降到谷底，今年已在逐步回升中。不僅新入市的首店品牌層出不窮，部分客流不錯(cuò)的存量項(xiàng)目也引入了書(shū)店，更出現(xiàn)不少項(xiàng)目一舉引入多家書(shū)店。

今年上半年上海唯一一座新開(kāi)業(yè)的大中型商業(yè)項(xiàng)目——蟠龍?zhí)斓兀肓素埖奶炜罩恰?

成熟商業(yè)體出現(xiàn)了連續(xù)開(kāi)設(shè)多家書(shū)店的新氣象，如：長(zhǎng)寧龍之夢(mèng)開(kāi)了西西弗長(zhǎng)寧首店、愛(ài)玩書(shū)；創(chuàng)智天地大學(xué)路開(kāi)了復(fù)旦舊書(shū)店、謎蕓館等，還新開(kāi)一家悅悅書(shū)店（原志達(dá)書(shū)店）。

書(shū)店品牌更替不斷，但行業(yè)需求并未式微

在品牌迭代、電商沖擊、閱讀習(xí)慣等多個(gè)因素作用下，實(shí)體書(shū)店艱難生存。但總體而言，書(shū)店業(yè)態(tài)并沒(méi)有“知難而退”，而是“越戰(zhàn)越勇”。

書(shū)店的前浪們，一個(gè)個(gè)從聲量浩大到快速縮量直至消失。與此同時(shí)，后起者們卻有著“孤勇者”破土而出的勇氣。

老牌書(shū)店在更新升級(jí)，如：上海福州路的上海書(shū)城正在煥顏中即將復(fù)出；

新晉書(shū)店在謀求賽道，多家主題性更強(qiáng)的書(shū)店上海首店陸續(xù)開(kāi)業(yè)。

購(gòu)物中心、百貨、外灘洋房乃至街鋪，都是線下書(shū)店的選址范疇。

進(jìn)入老牌知名購(gòu)物中心，完善其零售業(yè)態(tài)的實(shí)例不少，如：港匯恒隆廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)初期引入的新華書(shū)店（后因業(yè)態(tài)調(diào)整撤離）、美羅城開(kāi)了多年的大眾書(shū)局。

當(dāng)然，同期也有不少知名連鎖書(shū)店品牌撤離了上海巿場(chǎng)，或陸續(xù)關(guān)停多家門店，如：鐘書(shū)閣、中信書(shū)店和三聯(lián)書(shū)店。2021年7月16日，被譽(yù)為“上海最美書(shū)店”的鐘書(shū)閣在官方公眾號(hào)發(fā)布靜安店即將謝幕的推文。

近些年，一些全新書(shū)店品牌以高顏值迅速成為文化領(lǐng)域和社交空間的精神象征。但開(kāi)店不易、閉店也快。

縱觀行業(yè)歷程，憑營(yíng)銷打造出好口碑、但最后退出魔都市場(chǎng)的書(shū)店不在少數(shù)，如：言幾又、幾何書(shū)店、玻璃宮藝術(shù)書(shū)局、灣里書(shū)香 Harbook+、稻城書(shū)店、閣林、漢源、大贊光合、光合作用，還有2018年5月當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO李國(guó)慶創(chuàng)辦的線下實(shí)體店——時(shí)間車站在百聯(lián)楊浦悠邁生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，僅僅過(guò)了兩年就閉店了。

從實(shí)例中可窺見(jiàn)規(guī)劃、需求和入市三者間的微妙聯(lián)系，讓書(shū)店謀求上升空間時(shí)暗藏玄機(jī)。鐵打的購(gòu)物中心流水的書(shū)店，在后浪來(lái)臨之前盡快打磨出較好的贏利模式才是生存之道。

承租能力低、且對(duì)客群要求高導(dǎo)致了書(shū)店和上海購(gòu)物中心之間的差距，并不代表著書(shū)店的沒(méi)落。行業(yè)調(diào)性烘托下，眾多新品牌書(shū)店整以創(chuàng)新力登場(chǎng)綻放出別樣光芒。

下面Mall星人來(lái)解析一下新晉品牌的入市，為傳統(tǒng)行業(yè)注入了哪些新鮮活力，催化了哪些意想不到的趨勢(shì)。

01

意想不到之一：

集團(tuán)化凸顯，新首店層出不窮

集團(tuán)化幾條線并存：國(guó)內(nèi)外背景較雄厚的大集團(tuán)在上海市場(chǎng)布局幾條線并存運(yùn)營(yíng)的組合隊(duì)形，觸達(dá)不同的客戶群體。

CCC集團(tuán)：日本最大的連鎖書(shū)店品牌，旗下三個(gè)系列：蔦屋書(shū)店（上生新所店、前灘太里店）、TSUTAYA BOOKSTORE（MOHO店）和籌備中的CONTACT中國(guó)首家旗艦店。

▲CONTACT凌空SOHO店 | 圖源：CONTACT官微

與熱門的蔦屋書(shū)店和TSUTAYA BOOKSTORE（有兒童主題區(qū)）一樣，來(lái)自日本文化便利俱樂(lè)部（英文簡(jiǎn)稱：CCC）旗下的CONTACT，正在上海尋址準(zhǔn)備開(kāi)設(shè)中國(guó)首家旗艦店（目前已在上海、西安開(kāi)出的并非單獨(dú)的旗艦店）。

針對(duì)創(chuàng)意人群開(kāi)設(shè)的以住宿、休息為主的書(shū)店，集咖啡和工作室于一體的復(fù)合旗艦店，用社群管理和線下活動(dòng)來(lái)鏈接和活躍有共同需求的群體。

新華傳媒：綜合類傳媒上市公司，多家老牌書(shū)店與新晉品牌屬性互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)：上海書(shū)城、新華書(shū)店、1925書(shū)局、瑪?shù)铝胀瘯?shū)館、江南書(shū)局書(shū)·庭院和新華文創(chuàng)·光的空間等。

▲上海書(shū)城五角場(chǎng)店  | 圖源：上海書(shū)城五角場(chǎng)店官微

西西弗書(shū)店：以“參與構(gòu)成本地生活”為定位，從上海首店落戶靜安大悅城開(kāi)始就是主題多樣化：人文綠標(biāo)店、城市黑標(biāo)店、家庭紅標(biāo)店、高端主題定制店、旅行主題首店（SISYPHE BOOKS · SOLO）等。

▲西西弗書(shū)店百聯(lián)南橋店 | 圖源：上海奉賢官微

勝利者的沉淀：很多成本投入過(guò)大的品牌書(shū)店在一番努力后銷聲匿跡，但優(yōu)勝劣汰后依然有不少勝利者在拓展——

西西弗和新華書(shū)店、朵云、大隱等在開(kāi)新店或區(qū)域首店上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)（朵云、大隱的拓展以街鋪或獨(dú)棟建筑為主，與商場(chǎng)結(jié)合較少），但小荷才露尖尖角的新品牌層出不窮，令人欣喜。

▲今年5月，5200平方米、第九家朵云書(shū)院在滴水湖港城廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè) | 圖源：玩購(gòu)滴水湖官微

商場(chǎng)自營(yíng)品牌：不少追求調(diào)性的高端商場(chǎng)紛紛推出自營(yíng)品牌書(shū)店，其中最著名的有三家：北京SKP的Rendez-Vous、華潤(rùn)深圳灣萬(wàn)象城的前檐書(shū)店、南京金鷹世界的G·SPACE書(shū)店、中國(guó)金茂首個(gè)自營(yíng)品牌文化空間BOOK茂象（BOOK茂象首店位于蘇州科技城豐茂里，面積達(dá)1500平米，采用“情景選品法”，結(jié)合書(shū)店內(nèi)寵物店、花店、咖啡、茶飲等不同業(yè)態(tài)，設(shè)置不同閱讀體驗(yàn)區(qū)，策劃不同閱讀主題）。

▲蘇州高新區(qū)本年度“最美書(shū)店”-BOOK茂象書(shū)店 | 圖源：蘇州微生活

▲SKPRendez-Vous | 圖源：品牌官微

上海當(dāng)然也有商場(chǎng)開(kāi)出相當(dāng)有品質(zhì)的自營(yíng)書(shū)店，如：上海BFC的閱外灘書(shū)店、恒基旭輝天地的二酉書(shū)店。

▲閱外灘 | 圖源：BFC閱外灘書(shū)店官微

首店不同命運(yùn)：近5年開(kāi)業(yè)書(shū)店的新品牌占比和各家走勢(shì)均不相同。約二成品牌陸續(xù)開(kāi)出新店，如：蔦屋、方所、神獸之間（關(guān)了8號(hào)橋首店后，在博薈廣場(chǎng) ONE EAST和MOHO開(kāi)出新店）、城市不眠書(shū)店（今年將在嘉韻投資旗下EKA·天物再展新店）、重影書(shū)局等優(yōu)質(zhì)品牌。

▲ 方所成都遠(yuǎn)洋太古里店| 圖源：方所官微

同期，有近二成品牌撤離市場(chǎng)。或者是“求生欲”極強(qiáng)另覓新址重出江湖的，如：2021年開(kāi)了魔都第一家偵探小說(shuō)專賣店——孤島書(shū)店，2022年閉店，2023年以謎蕓館的新名字在大學(xué)路復(fù)出且業(yè)績(jī)喜人。

主題化：新晉品牌書(shū)店伴隨著格局的日新月異越來(lái)越多入市，規(guī)模由大中型逐漸過(guò)渡到小型、內(nèi)容從包羅萬(wàn)象簡(jiǎn)化至單一垂直主題。

部分主題類書(shū)店名單：

漫畫類：如：來(lái)自日本的天聞角川首家線下漫畫書(shū)店、本地的混知書(shū)店、漫庫(kù)線下實(shí)體店等

幻想類：鋼鐵月球幻想書(shū)店

▲鋼鐵月球上海蘇河灣萬(wàn)象天地合作精選店 | 圖源：鋼鐵月球幻想書(shū)店官微

偵探類：謎蕓館

唱片音樂(lè)類：BOOCUP浣熊唱片書(shū)店

▲浣熊唱片 | 圖源：浣熊唱片官網(wǎng)

環(huán)保類：多抓魚(yú)二手循環(huán)商店

▲ 多抓魚(yú)二手循環(huán)商店 | 圖源：多抓魚(yú)二手循環(huán)商店官微

藝術(shù)類：Harmony Art Book Store

▲Harmony Art Book Store | 圖源：尚享匯 橙生活官網(wǎng)官微

建筑專業(yè)類：如，群島BOOKS線下實(shí)體空間是由群島ARCHIPELAGO工作室選址西岸一棟小樓內(nèi)精心打造的，集合出版工作室/建筑與設(shè)計(jì)書(shū)店/展覽/活動(dòng)于一體的復(fù)合空間。

△圖源:卷宗書(shū)店提供

復(fù)合綜合型：“例外+方所”精品集合空間全國(guó)首店在尚嘉中心，是集書(shū)店、文創(chuàng)、生活于一體的時(shí)尚美學(xué)平臺(tái)。

▲“例外+方所”尚嘉中心店 | 圖源：EXCEPTION例外官微

策展式品牌店：除了文化傳播功能外，更可用書(shū)室創(chuàng)意店鋪的策展思維模式重構(gòu)高端零售品牌邊界與營(yíng)銷表達(dá)，自然形成消費(fèi)者與品牌的深度鏈接。

如：位于愚園路1384號(hào)的愚園書(shū)室，是聞獻(xiàn)DOCUMENTS旗下的香氛店商業(yè)新模型，免費(fèi)閱讀區(qū)與產(chǎn)品展示區(qū)構(gòu)建的空間吸引了藝術(shù)、書(shū)籍、文化、香氛的愛(ài)好者；

【TIPS】從區(qū)屬來(lái)看，長(zhǎng)寧的項(xiàng)目在引入書(shū)店方面，可謂先鋒式代表。一方面，長(zhǎng)寧的購(gòu)物中心總體引入書(shū)店的比例相對(duì)更高；一方面，無(wú)論是傳統(tǒng)書(shū)店還是新式書(shū)店抑或融合性書(shū)店，都能在長(zhǎng)寧找到典型代表。

除了上述“例外+方所”精品集合空間全國(guó)首店、愚園書(shū)室，還有位于上生·新所的蔦屋書(shū)店上海首店，專售世界各地獨(dú)立出版品牌和藝術(shù)家自主出版的各類書(shū)籍的小眾藝術(shù)書(shū)店——香蕉魚(yú)書(shū)店，以及新華一城書(shū)集（金虹橋商場(chǎng)）、上海書(shū)城（長(zhǎng)寧路1057號(hào)）、中版書(shū)房（東方世紀(jì)大廈）、遠(yuǎn)方書(shū)屋（江蘇路876號(hào)）、1912百新書(shū)局（繽谷廣場(chǎng)）等。

還有各種衍生店，如高島屋百貨店-Oasis日式漫畫咖啡，同時(shí)滿足漫畫和咖啡兩種愛(ài)好；上海影城6樓的浣熊唱片店，有音像又有書(shū)籍。

▲上海上生新所-蔦屋書(shū)店| 圖源：蔦屋書(shū)店官網(wǎng)

公益圖書(shū)館：“以租代售”具有商業(yè)贏利屬性的社區(qū)線下文化內(nèi)容平臺(tái)，如：一見(jiàn)圖書(shū)館在滬語(yǔ)電影《愛(ài)情神話》取景地之一的南昌路街邊店爆紅后，與時(shí)俱進(jìn)的把目光投向了“15分鐘社區(qū)生活圈”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)根據(jù)地租賃了瑞虹天地·月亮灣和保利·時(shí)光里的商鋪，向周邊居民有償提供圖書(shū)租借服務(wù)。

新加坡政府倡導(dǎo)的公共圖書(shū)館，利用公共空間免費(fèi)向市民提供“借書(shū)，并讓人一起增值的場(chǎng)所”。借鑒此公益理念，上海也有購(gòu)物中心在非商鋪收租區(qū)設(shè)立了非贏利性質(zhì)的街道圖書(shū)館，在政府支持和推動(dòng)下成為了周邊居民的閱讀“芳草地”。如：大寧國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)340平方米的寧的書(shū)房、嘉定新城寶龍廣場(chǎng)200平方米的我嘉書(shū)房、環(huán)球港的共享圖書(shū)館等。

一本書(shū)的書(shū)店：以一次只賣一本書(shū)而出名的日本東京的森岡書(shū)店，將一本書(shū)的主題為核心布置空間和策劃展覽。國(guó)內(nèi)也有了“嘗鮮者”，如：朱家角曾經(jīng)的角里書(shū)房；香蕉魚(yú)在現(xiàn)所的一本書(shū)/店。

其他小眾類書(shū)店：如：博物館主題書(shū)店字里行間·器山書(shū)局、體育主題書(shū)店綠瓦、戲劇主題書(shū)店朵云書(shū)院·戲劇店、《申報(bào)》轉(zhuǎn)型嘗試的線下店申活館等。

何種業(yè)態(tài)填了原鋪：一些知名或大面積書(shū)店空出來(lái)的鋪位后，商場(chǎng)會(huì)引入更適合的品類，如：百聯(lián)楊浦悠邁生活廣場(chǎng)3000方、二個(gè)樓面層的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“時(shí)間車站”，由上海第二家MUJI旗艦店替代，包含家裝、咖啡和MUJI BOOKS等；長(zhǎng)寧來(lái)福士廣場(chǎng)的言幾又，改為3500平米的星零界·沉浸開(kāi)放世界全國(guó)首店；靜安大融城的鐘書(shū)閣由多家特色兒童業(yè)態(tài)替換；虹橋天地的言幾又則改為文創(chuàng)策展空間。

下圖是近五年上海大中型購(gòu)物中心開(kāi)出的書(shū)店新首店代表，從中可觀察到市場(chǎng)催生出的細(xì)分類品牌正不斷入市。

首店典型例舉：

-NAVIE理想國(guó)上海首店：

▲NAVIE理想國(guó)阿那亞店 | 圖源：NAVIE理想國(guó)官微

繼北京、阿那亞地區(qū)之后的第三家店將于今年夏天在上海洛克·外灘源亮相。NAVIE理想國(guó)是阿那亞將一個(gè)新鮮品牌從「引進(jìn)」到「輸出」完整過(guò)程的代表作，堪稱中國(guó)出版業(yè)轉(zhuǎn)型探索期的“初體驗(yàn)”。跳出傳統(tǒng)書(shū)店的限制，向年輕一代提供集書(shū)籍、咖啡、雞尾酒復(fù)合且靈活性強(qiáng)的多重文化場(chǎng)景。

-TSUTAYA BOOKSTORE上海首家：

▲TSUTAYA BOOKSTORE-MOHO店  | 圖源：蔦屋書(shū)店官微

TSUTAYA BOOKSTORE上海MOHO店以上海地方特色的石庫(kù)門為設(shè)計(jì)靈感，用青紅磚設(shè)計(jì)部分貫穿整個(gè)店鋪，使店鋪與街景遙相呼應(yīng)。在這個(gè)鬧中取靜的BOOK & CAFE的空間里，客人可以一遍看書(shū)，一般喝咖啡，享受濃郁的海派文化。店內(nèi)約有35000冊(cè)，文具雜貨商品60000件，及近80個(gè)咖啡坐席。

-混知書(shū)店及漫畫體驗(yàn)中心全國(guó)首家線下店：

▲混知書(shū)店及漫畫體驗(yàn)中心全國(guó)首家線下店 | 圖源：上海中心SHTower

混知書(shū)店及漫畫體驗(yàn)中心全國(guó)首家線下店，開(kāi)在上海中心。作為小型文化綜合體，混知書(shū)店包括了書(shū)店區(qū)、快閃區(qū)、咖啡館、小劇場(chǎng)，還有一家實(shí)打?qū)嵉男【凭郑嫉孛娣e近2000平米，這也是目前上海形態(tài)最為豐富的一家復(fù)合型實(shí)體書(shū)店。

-天聞角川全國(guó)首家特約授權(quán)實(shí)體店：

▲天聞角川全國(guó)首家特約授權(quán)實(shí)體店 | 圖源：天聞角川官方微博?????????

作為日本最大的出版社之一，“天聞角川”在國(guó)內(nèi)的首家線下漫畫書(shū)店，用紙張的紋理與油墨的清香，給漫迷們帶來(lái)最原始的漫畫觸感。天聞角川出品的漫畫、小說(shuō)、畫集、動(dòng)漫周邊、潮玩手辦，在這里都能買到。

02

意想不到之二：

一半在摒棄，一半?yún)s在開(kāi)設(shè)多家書(shū)店

近年購(gòu)物中心對(duì)書(shū)店的選擇展現(xiàn)出截然不同的兩種趨勢(shì)：一種是半數(shù)購(gòu)物中心已摒棄書(shū)店；另一種是一家購(gòu)物中心同時(shí)開(kāi)設(shè)多家書(shū)店，項(xiàng)目也逐漸展現(xiàn)出人文調(diào)性。

▲復(fù)旦舊書(shū)店| 圖源：創(chuàng)智天地官微

如，創(chuàng)智天地大學(xué)路店以一己之力打造了“楊浦福州路”：復(fù)旦舊書(shū)店、大隱書(shū)局、悅悅書(shū)店、謎蕓館偵探主題書(shū)店、貓的天空之城，5家不同定位的書(shū)店組成了書(shū)店矩陣的超級(jí)陣容。

▲悅悅書(shū)店-創(chuàng)智天地店 | 圖源：書(shū)香上海

03

意想不到之三：

拓展持續(xù)ing，書(shū)店復(fù)合形態(tài)多樣化

1998年開(kāi)業(yè)即顧客盈門的上海書(shū)城正在加緊改造中。時(shí)代遷移、政策扶持和租金壓力等影響，大型書(shū)店的確越來(lái)越少，誠(chéng)品和方所旗艦店進(jìn)駐徐家匯和陸家嘴的計(jì)劃已擱淺；徐家匯書(shū)院從書(shū)店規(guī)劃調(diào)整至圖書(shū)館模式后才得以順利開(kāi)業(yè)。

【TIPS】總面積18650平米的徐家匯書(shū)院，原先規(guī)劃的是書(shū)店，曾先后接洽過(guò)誠(chéng)品、方所及本地多家書(shū)店龍頭，但最終結(jié)果是將書(shū)店改為了圖書(shū)館。可見(jiàn)開(kāi)設(shè)一座超大型書(shū)店并非易事。新店裝修投入成本大，大面積的書(shū)店坪效更低，更容易導(dǎo)致收入無(wú)法維持日常運(yùn)營(yíng)。

▲徐家匯書(shū)院 | 圖源：徐匯文旅官微

2019年是上海實(shí)體書(shū)店近五年來(lái)開(kāi)業(yè)的豐收年，顏值、體驗(yàn)感、附加值的疊加，且融入復(fù)合經(jīng)營(yíng)模式。

開(kāi)業(yè)的30家書(shū)店中大部分成為了網(wǎng)紅店或地標(biāo)式書(shū)店，其中半數(shù)進(jìn)駐購(gòu)物中心。以“引導(dǎo)推動(dòng)大眾精品閱讀”為理念的西西弗書(shū)店開(kāi)了5家，列居榜首。

這一輪發(fā)展中，本土品牌書(shū)店深耕的同時(shí)，不斷向外擴(kuò)張；全國(guó)連鎖品牌書(shū)店繼續(xù)在上海布局。新型實(shí)體書(shū)店突顯“融合”特質(zhì)，“書(shū)店+”模式成為特色發(fā)展的主基調(diào)。

在2019年新開(kāi)的書(shū)店中，我們可以看到書(shū)店+閱讀、+咖啡、+休閑、+美學(xué)、+網(wǎng)絡(luò)文化、+親子教育、+主題分享、+美術(shù)館、+文創(chuàng)、+旅游、+酒店、+出版、+藝術(shù)展覽、+生活空間、+圖書(shū)館、+體育、+理想生活實(shí)驗(yàn)室等多重元素，“書(shū)店+”的內(nèi)涵正不斷被豐富和創(chuàng)新，成為城市時(shí)尚文化的新坐標(biāo)和新?lián)c(diǎn)。

2019年多個(gè)知名連鎖書(shū)店陸續(xù)登陸多家存量購(gòu)物中心，如：西西弗書(shū)店新開(kāi)7家書(shū)店，分別是龍湖上海閔行天街店、復(fù)地活力城店、寶楊路寶龍店、正大廣場(chǎng)店、華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)店、晶耀前灘店、萬(wàn)象城店。

中信書(shū)店入駐陸家嘴中心L+MALL、長(zhǎng)陽(yáng)創(chuàng)谷。

BOOCUP現(xiàn)代書(shū)店繼以往的靜安嘉里中心與浦東嘉里城之后，2022年在蘇州河萬(wàn)象天地開(kāi)出新店。

重影書(shū)局近年在梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹、悅達(dá)889廣場(chǎng)新增門店。

中版書(shū)房進(jìn)駐寶華帝華廣場(chǎng)。百新書(shū)局近幾年陸續(xù)進(jìn)駐徐匯正大樂(lè)城、百聯(lián)南方購(gòu)物中心。

大眾書(shū)局開(kāi)出藍(lán)灣天地、百聯(lián)曲陽(yáng)購(gòu)物中心等新店。

朵云書(shū)院、大隱書(shū)局進(jìn)駐臨港。

一見(jiàn)圖書(shū)館登陸瑞虹天地·月亮灣、碧云體育休閑中心、保利·時(shí)光里。

2020年和2022年分別受疫情影響，開(kāi)店數(shù)量明顯下降。2021年和2023年的“復(fù)元期”是新一輪高峰來(lái)臨前的過(guò)渡，還要看品牌的經(jīng)營(yíng)周期和持續(xù)拓店能力。

【TIPS】6月初開(kāi)啟的“2023上海夜生活節(jié)——閱讀的力量深夜書(shū)店節(jié)”，36家品牌書(shū)店共同參與的“夜讀”，豐富了夏日夜晚上海市民的精神領(lǐng)域。熱烈的閱讀氛圍，也為實(shí)體書(shū)店的發(fā)展打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

04

意想不到之四：

新晉品牌與老牌傳統(tǒng)書(shū)店互補(bǔ)，各領(lǐng)風(fēng)騷

大眾點(diǎn)評(píng)TOP20熱門榜的信息呈現(xiàn)出兩個(gè)特征——

第一，兩大商圈書(shū)店的熱門店數(shù)量并列第一：黃浦南京東路（人民廣場(chǎng)）商圈、浦東前灘商圈，分別屬于浦西和浦東，兩個(gè)商圈的商業(yè)載體和書(shū)店以不同定位吸引了各圈層的消費(fèi)群體；

第二，同一集團(tuán)幾個(gè)系列品牌重復(fù)出現(xiàn)：世紀(jì)朵云旗下二家：朵云書(shū)院旗艦店（第一名）、思南書(shū)局詩(shī)歌店（世紀(jì)朵云旗下第一家新型連鎖書(shū)店）；日本CCC集團(tuán)旗下的蔦屋書(shū)店和TSUTAYA BOOKSTORE共三家，依次為第二、第三、第四名；新華傳媒旗下：新華文創(chuàng)·光的空間、上海書(shū)城東方路店；現(xiàn)代書(shū)店旗下：現(xiàn)代書(shū)店BOOCUP、BOOCUP浣熊唱片店。集團(tuán)背景下多系列品類形成的高品質(zhì)商業(yè)矩陣更占居市場(chǎng)的主導(dǎo)位置。

綜上所述的內(nèi)容和表格中可觀察到，新晉品牌與老牌傳統(tǒng)書(shū)店屬性互補(bǔ)，形成各領(lǐng)風(fēng)騷的市場(chǎng)新局面，如——

Harmony Art Book Store 藝術(shù)書(shū)店進(jìn)駐尚享匯；大隱書(shū)局分別進(jìn)駐美蘭湖、白玉蘭廣場(chǎng)、創(chuàng)智天地、九棵樹(shù)、前灘；庫(kù)布里克電影書(shū)店入駐前灘太古里；朵云書(shū)店開(kāi)了上海中心大廈、松江滴水湖、長(zhǎng)樂(lè)路戲劇書(shū)店；新華傳媒旗下有幾條產(chǎn)品線：1925書(shū)局、青浦萬(wàn)達(dá)茂的瑪?shù)铝胀瘯?shū)館、傳閱坊江南書(shū)局等； 鐘書(shū)閣入駐松江萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)；對(duì)對(duì)對(duì)書(shū)店dododo book開(kāi)在上海當(dāng)代藝術(shù)博物館；貓的天空之城開(kāi)在蟠龍?zhí)斓亍⒇S尚國(guó)際廣場(chǎng)；香蕉魚(yú)書(shū)店在古北開(kāi)出新店；神獸之間進(jìn)駐MOHO和博薈廣場(chǎng) ONE EAST。

結(jié)語(yǔ)

激列的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與高周轉(zhuǎn)率之下逼迫各家尋找“看家本領(lǐng)”，出現(xiàn)了不少風(fēng)格迥異的品牌書(shū)店，如：幸福集薈、中版書(shū)房、三聯(lián)書(shū)店、韜奮西文書(shū)局Garden Books、快閃店模式的卷宗書(shū)店。

一家購(gòu)物中心內(nèi)同時(shí)有幾家書(shū)店、單體“書(shū)店+”的不同功能空間的多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展模式是當(dāng)下主流。越來(lái)越多的細(xì)分類書(shū)店，為購(gòu)物中心提供了更多的品牌和主題的選擇，以吸引年輕一代和專業(yè)讀者。

【TIPS】據(jù)上海市書(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，前年春節(jié)期間，新華傳媒連鎖旗下14家參展書(shū)店實(shí)現(xiàn)銷售270萬(wàn)元，客流6.7萬(wàn)人次；世紀(jì)朵云旗下5家書(shū)店銷售115萬(wàn)元，客流近4萬(wàn)人次……更多數(shù)據(jù)及信息參見(jiàn)以下兩篇文章。