6月30日，知名藝術(shù)家、企業(yè)家、設(shè)計師、諸多一線國際品牌、RR俱樂部成員等齊聚上海，共同見證2022“羅博之選Best of the Best”、2022 “時尚甄選Robb Report Lifestyle”頒獎盛舉。

“Best of the Best”羅博之選邁入第15載，以更專業(yè)、多維的視角甄選好物，為大家?guī)怼皶r空的杰作”。

在這場被譽為“奢侈品界的奧斯卡”、高端生活方式消費權(quán)威榜單頒獎典禮上，Leysen萊紳通靈藍火真心鉆系列被授予“年度匠心傳承珠寶”殊榮，Leysen萊紳通靈與比利時國寶級IP合作的跨界聯(lián)名系列——Leysen萊紳通靈x Smurfs藍精靈聯(lián)名公益款被甄選成為這場盛典的伴手禮。

同臺獲獎的珠寶品牌還有：獲得年度工藝珠寶的VanCleefArpel梵克雅寶、年度設(shè)計珠寶Tiffany蒂芙尼、年度美學珠寶Cartier卡地亞、年度古典煥新珠寶CHAUMET尚美巴黎等國際知名品牌。

Best of the Best（BOB）年度評選內(nèi)容不斷變化，但評選的高標準一直不變。擁有獨家發(fā)明專利的藍火真心鉆在這次“一線大牌霸屏”的評選中憑借產(chǎn)品力脫穎而出的背后，離不開出身于珠寶世家的萊紳通靈董事長馬峻對產(chǎn)品精益求精的打磨，及其對工匠精神的執(zhí)著堅守。

只有地基牢固，才能構(gòu)筑瑰麗的殿堂

Leysen萊紳通靈掌門人馬峻躬身入局奢侈品領(lǐng)域多年，他對產(chǎn)品設(shè)計、工藝、品質(zhì)把控有自己的獨到見解。一眼創(chuàng)造出好東西的直覺，源自其背后經(jīng)年累月的沉淀。在他的帶領(lǐng)下，Leysen萊紳通靈傳承比利時百年王室工藝，經(jīng)鉆石切割大師多年研發(fā)、上千次打磨而成的藍火真心鉆，在鉆石底部呈現(xiàn)出浪漫“心”形，在行業(yè)內(nèi)具有獨特的切工優(yōu)勢，是同時獲得比利時政府、中國政府、IGI（國際寶石研究院）和 NGTC（國家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心）頒獎?wù)J證的產(chǎn)品。

近年來，Leysen萊紳通靈一方面在產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計和工藝上不斷突破，持續(xù)提升產(chǎn)品力，另一方面則聚焦在鑲嵌領(lǐng)域，不斷的探索和挖掘，從鉆石到紅藍寶再到鑲嵌黃金，Leysen 萊紳通靈將品牌的精神內(nèi)核和發(fā)展理念展現(xiàn)的淋漓盡致，而品牌的匠人精神更是呼之欲出。

珠寶行業(yè)的紅利期早已過去，如何讓Leysen萊紳通靈的“真心”被看到，讓百年品牌持續(xù)保持競爭優(yōu)勢？作為在國內(nèi)有著500多家門店的珠寶品牌掌門人，馬峻給出了自己的答案：品牌需要通過堅守和創(chuàng)新、“變”與“不變”來保持“區(qū)隔化”競爭優(yōu)勢，而產(chǎn)品是品牌保持競爭優(yōu)勢的根基，只有產(chǎn)品足夠好，品牌的競爭力才能得以持續(xù)。

所以洞察消費新需求，針對新一代消費者崇尚個性，追求儀式感，尋求精神滿足等特點，Leysen 萊紳通靈著重在三大方面發(fā)力。

堅守：以產(chǎn)品為本，以創(chuàng)新為驅(qū)動

Leysen創(chuàng)立于1855 年，傳承168年王室珠寶傳奇。品牌創(chuàng)立之初，Leysen就以精湛技藝贏得王室貴族青睞，為比利時王室定制珠寶，被比利時國王利奧波德三世稱為“比利時的驕傲，夢想的實現(xiàn)者”。

比利時王后馬蒂爾德授予Leysen1855品牌王室珠寶供應(yīng)商資質(zhì)

2017年通靈珠寶對Leysen進行戰(zhàn)略投資，通靈珠寶品牌正式升級為Leysen萊紳通靈。在馬峻規(guī)劃的品牌藍圖里，“王室珠寶供應(yīng)商”背后傳承的設(shè)計、匠心、工藝是對產(chǎn)品品質(zhì)的堅守，也品牌能真正形成區(qū)隔化競爭力的核心優(yōu)勢。

這次獲得“年度匠心傳承珠寶”殊榮的藍火真心鉆是萊紳通靈的代表產(chǎn)品，Leysen設(shè)計師從源自王室的Art Deco裝飾藝術(shù)風潮中汲取靈感，以數(shù)條簡約直線，勾勒出“心”的符號。萊紳通靈在“新一代鉆石藍色火焰”切工專利的基礎(chǔ)上，研發(fā)出的“藍火真心鉆”專利產(chǎn)品，以其獨創(chuàng)的心形符號，讓每個渴望真心的人都能感受到“真心只為妳”的情感觸覺和產(chǎn)品魅力。這個被IGI國際寶石研究院授予“卓越鉆石切工典范”的藝術(shù)之作，是品牌在鉆石切工記憶上的革新與突破。無論時代如何變化，人們追求真摯情感的初心不會變，這和Leysen萊紳通靈用“真心”表達愛情的初衷一致。

今人尚巧，層出不窮的潮流風尚讓人目不暇接，Leysen萊紳通靈面對瞬息萬變的市場，始終堅持對產(chǎn)品品質(zhì)的追求，抱樸守“拙”，“天下之至拙，能勝天下之至巧”。

創(chuàng)新：與年輕對話，煥發(fā)百年王室珠寶的品牌活力

對于一個有著百年積淀的珠寶品牌，如何與年輕人對話也是馬峻一直思考的課題。“年輕一代在不斷成長成熟，不論是消費水平、審美觀念，還是價值判斷都在進化，他們對傳統(tǒng)品牌有很強的包容力，他們更青睞兼具品質(zhì)、文化、潮流的產(chǎn)品和品牌。”

與其說是為年輕人設(shè)計“專屬”珠寶，不如說是用他們感興趣的社交語言去和年輕消費者對話，透過跨界聯(lián)名、破圈讓更多年輕人看到并了解萊紳通靈。

2022年的520，萊紳通靈限量發(fā)布藍火真心鉆NFT數(shù)藏，成為全球首款由高端珠寶品牌授權(quán)發(fā)行的數(shù)字對戒。萊紳通靈藍火真心鉆NFT數(shù)字藏品完美詮釋了愛情的浪漫與忠貞，附加了愛情屬性的NFT戒指，讓年輕人的告白、求婚即使在數(shù)字世界里也擁有滿滿的儀式感，成為了元宇宙時代年輕人表達愛意的最佳數(shù)字潮品。

2022年11月，Leysen萊紳通靈在比利時駐上海總領(lǐng)事館召開發(fā)布會，宣布比利時國寶級IP藍精靈擔任“萊紳通靈真心守護大使”，Leysen萊紳通靈x Smurfs藍精靈聯(lián)名系列正式推出，這也成為了Leysen萊紳通靈在內(nèi)容溝通層面擁抱年輕用戶的里程碑事件。

Leysen萊紳通靈和藍精靈的跨界合作的底層邏輯在于相信美好與純真，用真心守護愛。 “簡單純粹的藍精靈與Leysen萊紳通靈一起，用至純至愛的藍精靈來守護真心”。

一個好品牌需要歷史的沉淀，更需要承接住時代的挑戰(zhàn)，在馬峻的堅守和創(chuàng)新下，萊紳通靈已形成了以王室、藍火真心鉆、超級IP藍精靈為三駕馬車的差異化品牌戰(zhàn)略布局，強化品牌核心優(yōu)勢，擴大差異化競爭力。

同時，Leysen 萊紳通靈善于洞察市場快速迭代及其底層邏輯，快人一步抓住品牌升級的契機，明確了發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)聚焦技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，拓展產(chǎn)品品類，以創(chuàng)新產(chǎn)品觸達目標人群，并實現(xiàn)更大范圍的裂變和傳播。

“勿用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮，掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰”，既能去偽守拙，又能守正出奇，這或許就是品牌之樹常青的秘籍吧。