6月30日，知名藝術(shù)家、企業(yè)家、設(shè)計(jì)師、諸多一線國(guó)際品牌、RR俱樂(lè)部成員等齊聚上海，共同見(jiàn)證2022“羅博之選Best of the Best”、2022 “時(shí)尚甄選Robb Report Lifestyle”頒獎(jiǎng)盛舉。

“Best of the Best”羅博之選邁入第15載，以更專(zhuān)業(yè)、多維的視角甄選好物，為大家?guī)��?lái)“時(shí)空的杰作”。

在這場(chǎng)被譽(yù)為“奢侈品界的奧斯卡”、高端生活方式消費(fèi)權(quán)威榜單頒獎(jiǎng)典禮上，Leysen萊紳通靈藍(lán)火真心鉆系列被授予“年度匠心傳承珠寶”殊榮，Leysen萊紳通靈與比利時(shí)國(guó)寶級(jí)IP合作的跨界聯(lián)名系列——Leysen萊紳通靈x Smurfs藍(lán)精靈聯(lián)名公益款被甄選成為這場(chǎng)盛典的伴手禮。

同臺(tái)獲獎(jiǎng)的珠寶品牌還有：獲得年度工藝珠寶的VanCleefArpel梵克雅寶、年度設(shè)計(jì)珠寶Tiffany蒂芙尼、年度美學(xué)珠寶Cartier卡地亞、年度古典煥新珠寶CHAUMET尚美巴黎等國(guó)際知名品牌。

Best of the Best（BOB）年度評(píng)選內(nèi)容不斷變化，但評(píng)選的高標(biāo)準(zhǔn)一直不變。擁有獨(dú)家發(fā)明專(zhuān)利的藍(lán)火真心鉆在這次“一線大牌霸屏”的評(píng)選中憑借產(chǎn)品力脫穎而出的背后，離不開(kāi)出身于珠寶世家的萊紳通靈董事長(zhǎng)馬峻對(duì)產(chǎn)品精益求精的打磨，及其對(duì)工匠精神的執(zhí)著堅(jiān)守。

只有地基牢固，才能構(gòu)筑瑰麗的殿堂

Leysen萊紳通靈掌門(mén)人馬峻躬身入局奢侈品領(lǐng)域多年，他對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝、品質(zhì)把控有自己的獨(dú)到見(jiàn)解。一眼創(chuàng)造出好東西的直覺(jué)，源自其背后經(jīng)年累月的沉淀。在他的帶領(lǐng)下，Leysen萊紳通靈傳承比利時(shí)百年王室工藝，經(jīng)鉆石切割大師多年研發(fā)、上千次打磨而成的藍(lán)火真心鉆，在鉆石底部呈現(xiàn)出浪漫“心”形，在行業(yè)內(nèi)具有獨(dú)特的切工優(yōu)勢(shì)，是同時(shí)獲得比利時(shí)政府、中國(guó)政府、IGI（國(guó)際寶石研究院）和 NGTC（國(guó)家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心）頒獎(jiǎng)?wù)J證的產(chǎn)品。

近年來(lái)，Leysen萊紳通靈一方面在產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和工藝上不斷突破，持續(xù)提升產(chǎn)品力，另一方面則聚焦在鑲嵌領(lǐng)域，不斷的探索和挖掘，從鉆石到紅藍(lán)寶再到鑲嵌黃金，Leysen 萊紳通靈將品牌的精神內(nèi)核和發(fā)展理念展現(xiàn)的淋漓盡致，而品牌的匠人精神更是呼之欲出。

珠寶行業(yè)的紅利期早已過(guò)去，如何讓Leysen萊紳通靈的“真心”被看到，讓百年品牌持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？作為在國(guó)內(nèi)有著500多家門(mén)店的珠寶品牌掌門(mén)人，馬峻給出了自己的答案：品牌需要通過(guò)堅(jiān)守和創(chuàng)新、“變”與“不變”來(lái)保持“區(qū)隔化”競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而產(chǎn)品是品牌保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根基，只有產(chǎn)品足夠好，品牌的競(jìng)爭(zhēng)力才能得以持續(xù)。

所以洞察消費(fèi)新需求，針對(duì)新一代消費(fèi)者崇尚個(gè)性，追求儀式感，尋求精神滿足等特點(diǎn)，Leysen 萊紳通靈著重在三大方面發(fā)力。

堅(jiān)守：以產(chǎn)品為本，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)

Leysen創(chuàng)立于1855 年，傳承168年王室珠寶傳奇。品牌創(chuàng)立之初，Leysen就以精湛技藝贏得王室貴族青睞，為比利時(shí)王室定制珠寶，被比利時(shí)國(guó)王利奧波德三世稱為“比利時(shí)的驕傲，夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)者”。

比利時(shí)王后馬蒂爾德授予Leysen1855品牌王室珠寶供應(yīng)商資質(zhì)

2017年通靈珠寶對(duì)Leysen進(jìn)行戰(zhàn)略投資，通靈珠寶品牌正式升級(jí)為L(zhǎng)eysen萊紳通靈。在馬峻規(guī)劃的品牌藍(lán)圖里，“王室珠寶供應(yīng)商”背后傳承的設(shè)計(jì)、匠心、工藝是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)守，也品牌能真正形成區(qū)隔化競(jìng)爭(zhēng)力的核心優(yōu)勢(shì)。

這次獲得“年度匠心傳承珠寶”殊榮的藍(lán)火真心鉆是萊紳通靈的代表產(chǎn)品，Leysen設(shè)計(jì)師從源自王室的Art Deco裝飾藝術(shù)風(fēng)潮中汲取靈感，以數(shù)條簡(jiǎn)約直線，勾勒出“心”的符號(hào)。萊紳通靈在“新一代鉆石藍(lán)色火焰”切工專(zhuān)利的基礎(chǔ)上，研發(fā)出的“藍(lán)火真心鉆”專(zhuān)利產(chǎn)品，以其獨(dú)創(chuàng)的心形符號(hào)，讓每個(gè)渴望真心的人都能感受到“真心只為妳”的情感觸覺(jué)和產(chǎn)品魅力。這個(gè)被IGI國(guó)際寶石研究院授予“卓越鉆石切工典范”的藝術(shù)之作，是品牌在鉆石切工記憶上的革新與突破。無(wú)論時(shí)代如何變化，人們追求真摯情感的初心不會(huì)變，這和Leysen萊紳通靈用“真心”表達(dá)愛(ài)情的初衷一致。

今人尚巧，層出不窮的潮流風(fēng)尚讓人目不暇接，Leysen萊紳通靈面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，始終堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求，抱樸守“拙”，“天下之至拙，能勝天下之至巧”。

創(chuàng)新：與年輕對(duì)話，煥發(fā)百年王室珠寶的品牌活力

對(duì)于一個(gè)有著百年積淀的珠寶品牌，如何與年輕人對(duì)話也是馬峻一直思考的課題。“年輕一代在不斷成長(zhǎng)成熟，不論是消費(fèi)水平、審美觀念，還是價(jià)值判斷都在進(jìn)化，他們對(duì)傳統(tǒng)品牌有很強(qiáng)的包容力，他們更青睞兼具品質(zhì)、文化、潮流的產(chǎn)品和品牌。”

與其說(shuō)是為年輕人設(shè)計(jì)“專(zhuān)屬”珠寶，不如說(shuō)是用他們感興趣的社交語(yǔ)言去和年輕消費(fèi)者對(duì)話，透過(guò)跨界聯(lián)名、破圈讓更多年輕人看到并了解萊紳通靈。

2022年的520，萊紳通靈限量發(fā)布藍(lán)火真心鉆NFT數(shù)藏，成為全球首款由高端珠寶品牌授權(quán)發(fā)行的數(shù)字對(duì)戒。萊紳通靈藍(lán)火真心鉆NFT數(shù)字藏品完美詮釋了愛(ài)情的浪漫與忠貞，附加了愛(ài)情屬性的NFT戒指，讓年輕人的告白、求婚即使在數(shù)字世界里也擁有滿滿的儀式感，成為了元宇宙時(shí)代年輕人表達(dá)愛(ài)意的最佳數(shù)字潮品。

2022年11月，Leysen萊紳通靈在比利時(shí)駐上海總領(lǐng)事館召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布比利時(shí)國(guó)寶級(jí)IP藍(lán)精靈擔(dān)任“萊紳通靈真心守護(hù)大使”，Leysen萊紳通靈x Smurfs藍(lán)精靈聯(lián)名系列正式推出，這也成為了Leysen萊紳通靈在內(nèi)容溝通層面擁抱年輕用戶的里程碑事件。

Leysen萊紳通靈和藍(lán)精靈的跨界合作的底層邏輯在于相信美好與純真，用真心守護(hù)愛(ài)。 “簡(jiǎn)單純粹的藍(lán)精靈與Leysen萊紳通靈一起，用至純至愛(ài)的藍(lán)精靈來(lái)守護(hù)真心”。

一個(gè)好品牌需要?dú)v史的沉淀，更需要承接住時(shí)代的挑戰(zhàn)，在馬峻的堅(jiān)守和創(chuàng)新下，萊紳通靈已形成了以王室、藍(lán)火真心鉆、超級(jí)IP藍(lán)精靈為三駕馬車(chē)的差異化品牌戰(zhàn)略布局，強(qiáng)化品牌核心優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，Leysen 萊紳通靈善于洞察市場(chǎng)快速迭代及其底層邏輯，快人一步抓住品牌升級(jí)的契機(jī)，明確了發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)聚焦技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，拓展產(chǎn)品品類(lèi)，以創(chuàng)新產(chǎn)品觸達(dá)目標(biāo)人群，并實(shí)現(xiàn)更大范圍的裂變和傳播。

“勿用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮，掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰”，既能去偽守拙，又能守正出奇，這或許就是品牌之樹(shù)常青的秘籍吧。