來源/聯商網 

撰文/小酒

7月31日，本土美妝集合店HARMAY話梅杭州天目里店正式閉店。此前，7月26日，HARMAY話梅杭州天目里店在小紅書發布了閉店通知。

值得注意的是，該店是HARMAY話梅在杭州開設的首家也是唯一一家門店，該店的關閉意味著其將暫時退出杭州市場。

針對閉店原因，HARMAY話梅回應稱“暫別杭州天目里是公司當前戰略布局調整需要，同期也在繼續規劃更多門店市場拓展布局”，同時表示“計劃將在2023年下半年至明年再開新店”。

公開信息顯示，HARMAY話梅最初創立于2008年，是作為新一代美妝及生活品類零售品牌，涵蓋國際一線彩妝護膚品、全球小眾精品，以及HARMAY話梅同名自有品牌，2017年，在上海開出線下首店，憑借工業風、倉儲式陳列裝潢吸引大批消費者。2019年進入北京、香港市場。

據企查查顯示，2019年12月，HARMAY話梅獲得A輪融資，由高瓴資本領投，投后估值近5億元人民幣。之后至2022年1月，HARMAY話梅還獲得3輪融資。

2021年11月27日，HARMAY話梅杭州天目里店開門迎客，截至7月31日閉店，營業時間還不到兩年。

根據HARMAY話梅官方公眾號信息顯示，杭州天目里店閉店后，線下門店還有13家，其中北京3家，上海、成都各2家，重慶、西安、深圳、秦皇島、廣州、武漢各1家。

實際上，近兩年以來，國產美妝零售集合店的閉店潮已經洶涌而至。包括THE COLORIST調色師、HAYDON黑洞、WOW COLOUR、津梁生活、KKV等頭部玩家都有門店陸續關閉。

有媒體公開報道稱，“2022年共計1079家美妝集合店停止經營。”

比如：名創優品旗下的美妝集合店WOW COLOUR斷崖式收縮，門店數量從高峰時期的300多家店銳減到了100多家，縮水超過一半。曾獲1億美元A輪融資的美妝集合店品牌HAYDON黑洞現存門店僅剩兩家仍在營業。THE COLORIST調色師在近三年內關閉了112家門店，2020年末其門店數還有229家，如今僅剩196家；KK館則從2020年末的121家門店，削減至60家，被砍了近半門店。穩健醫療旗下一站式健康美麗平臺“PureH2B 津梁生活”在全國的線下門店全部關停。ONLY WRITE獨寫27家門店也幾近全部停止營業，等等。

而在資本市場，美妝似乎也遇冷了。

數據顯示，2023年上半年，國內美妝市場共發生34起投融資事件，同比下滑40.35%。其中，億元以上投融資事件占比20.6%，下降7.5個百分點。

聯商網顧問厲玲表示，不建議大家去碰化妝品。第一因為變化太快，你今天投明天可能就輸。第二，化妝品的健康衛生風險很大，為什么制作那么容易，如果檢查各個有毛病。目前的彩妝集合店確實做得不好，不是沒有機會，而是如果要重來，那得深刻的反思，市場是有的。

今年前7個月，實體美妝零售依舊打得火熱！

從數據上看，2023年上半年美妝市場規模為4072億元，同比增長3.5%；線上渠道占比為44.76%，相較于去年同期上漲1.36個百分點。其中，淘系平臺美妝GMV同比下滑8.6%，快手同比增長15.9%，抖音同比上漲54.5%，京東同比下滑14.5%；CS渠道銷售額同比上漲1%。

此外，據《FBeauty未來跡》不完全統計，僅在今年上半年，有超過40個國內外美妝品牌在全國各地相繼開出“首店”，平均每個月幾乎都有3家以上的美妝“首店”開業。其中除了本土品牌、國際大牌，眾多小眾美妝品牌也在陸續涌入實體零售市場。